华师18春《市场营销原理与实务》在线作业资料
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一、单选题：
1.（单选题）消费者的购买行为过程的起点和终点是()。 (满分:)
A一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束
B从顾客向售货员询问到交易完双方道别
C从走进商店到交易完走出商店
D从需求产生到对所买商品的最终评价
正确答案:——D——
2.（单选题）市场营销的核心是()。 (满分:)
A生产
B分配
C交换
D促销
正确答案:——C——
3.（单选题）洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。 (满分:)
A全新产品
B换代产品
C改进产品
D新牌子产品
正确答案:——B——
4.（单选题）相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于()。 (满分:)
A全新产品
B换代产品 转载注明无忧答案网，QQ1647861640
C改进产品
D仿制产品
正确答案:————
5.（单选题）宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:() (满分:)
A推进商标策略
B家族商标策略
C等级商标策略
D类似商标策略
正确答案:————
6.（单选题）下列()的需求价格弹性最小。 (满分:)
A手表
B食盐
C化妆品
D时装
正确答案:————
7.（单选题）产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。 (满分:)
A产品尽快投人上市
B提高市场占有率
C建立知名度，争取试用
D保持市场占有率
正确答案:————
8.（单选题）某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。 (满分:)
A产品需求缺乏弹性
B产品需求富有弹性
C生活必需品
D名牌产品
正确答案:————
9.（单选题）一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。 (满分:)
A行业和市场
B分销渠道
C目标和战略
D利润
正确答案:————
10.（单选题）人的需求是无限的，但是有限的()限制了人们的大部分欲求。 (满分:)
A场所
B商品交换关系
C人口
D购买力
正确答案:————
11.（单选题）以下哪一项不是批发商的职能?() (满分:)
A集散商品
B沟通产销信息
C承担市场风险
D延长产品的生命周期
正确答案:————
12.（单选题）若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源?() (满分:)
A政府的统计机关
B政府的工商管理机关
C消费者
D商店
正确答案:————
13.（单选题）市场营销学是一门()。 (满分:)
A经济学
B应用科学
C社会学
D心理
正确答案:————
14.（单选题）许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。 (满分:)
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
正确答案:————
15.（单选题）王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()。 (满分:)
A习惯性购买行为
B寻求多样化购买行为
C化解不协调购买行为
D复杂购买行为
正确答案:————
16.（单选题）下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是()。 (满分:)
A成本加成定价法
B目标收益订价法
C边际贡献订价法
D声望订价法
正确答案:————
17.（单选题）企业选择复用包装决策的目的是()。 (满分:)
A节约成本
B方便顾客购买和使用
C通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
正确答案:————
18.（单选题）为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为()。 (满分:)
A企业潜量
B市场需求
C销售配额
D市场潜量
正确答案:————
19.（单选题）生产者——批发商——零售商——消费者称为()。 (满分:)
A一阶渠道
B二阶渠道
C三阶渠道
D四阶渠道
正确答案:————
20.（单选题）企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是()的要求。 (满分:)
A生产观念
B推销观念
C社会市场营销观念
D市场营销观念
正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收人。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）所谓新产品是指通过新发明创造的产品。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）按顾客对价格的接受程度来定价，适用于紧俏商品和名贵商品。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）在产品市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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