华师18春《市场营销策划与实务》在线作业参考
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一、单选题：
1.（单选题）公司向更广泛的领域发展，增加与公司目前业务无关的，具有发展前途的新业务的策略属于（）。 (满分:)
A密集式增长策略
B一体化增长策略
C多角化增长策略
D产品开发增长策略
正确答案:——C——
2.（单选题）策划的核心是（）。 (满分:)
A目标
B信息
C创意
D策略
正确答案:——C——
3.（单选题）Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY（女装），VEROMODA（女装），JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌、一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于（）。 (满分:)
A统一品牌策略
B个别品牌策略
C企业名称加个别品牌策略
D分类品牌策略
正确答案:——B——
4.（单选题）生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。 (满分:)
A长渠道
B短渠道
C宽渠道
D窄渠道
正确答案:————
5.（单选题）客户管理中，对A类客户定期报告的时间是（）。 (满分:)
A一个月
B三个月
C半年
D一年
正确答案:————
6.（单选题）一般而言，消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是（）。 (满分:)
A选择性分销
B密集性分销
C独家分销
D直接销售
正确答案:————
7.（单选题）密集式增长的基本思路是（）。 (满分:)
A开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会
B开发潜伏的现有市场
C开发潜伏的现有产品类别中的市场机会
D收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模
正确答案:————
8.（单选题）由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品、这是（）。 (满分:)
A功能型组织
B地区型组织
C产品型组织 转载注明无忧答案网，QQ1647861640
D市场型组织
正确答案:————
9.（单选题）在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）。 (满分:)
A行政管理简单、方便
B注重整体观念
C能避免权责不清和多头领导的矛盾
D便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
正确答案:————
10.（单选题）如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于（）。 (满分:)
A成长期或衰退期
B引入期或成长期
C引入期或哀退期
D成长期或成熟期
正确答案:————
11.（单选题）分销渠道指的是（）。 (满分:)
A产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径
B产品由生产者向消费者的转移
C产品由经销商向消费者的转移
D产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
正确答案:————
12.（单选题）对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是（）。 (满分:)
A公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素
B革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素
C市场营销因素财务因素生产因素组织因素
D市场份额因素财务因素生产因素组织因素
正确答案:————
13.（单选题）可以在短时间内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素质和能力对调查结果影响很大、这种客户信用调查方式属于（）。 (满分:)
A通过金融机构（银行）进行调查
B通过客户或行业组织进行调查
C利用专业资信调查机构进行调查
D内部调查
正确答案:————
14.（单选题）以下不属于成功市场营销策划基本标志的是（）。 (满分:)
A内容全面
B达成交易
C获取利润
D社会形象
正确答案:————
15.（单选题）按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是（）。 (满分:)
A固定薪金制
B佣金制
C复合制
D变动薪金制
正确答案:————
二、多选题：
16.（多选题）消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（）。 (满分:)
A营销刺激
B外部刺激
C购买者特征
D购买者决策过程
E购买者决策
正确答案:————
17.（多选题）企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素，它主要包括（）。 (满分:)
A产品信息
B价格信息
C分销信息
D促销信息
E顾客信息
正确答案:————
18.（多选题）实施市场拾遗补阙战略的市场特征有（）。 (满分:)
A为了能获利此市场必须有足够规模及购买力
B此市场有成长的潜能
C此市场被主要竞争者所忽视
D企业有卓越的能力足以有效地服务于此市场
E企业能保护自己的地位，对抗大企业的攻击
正确答案:————
19.（多选题）广告效果的特点有（）。 (满分:)
A难以觉察性
B不可衡量性
C时间推移性
D效果积累性
E间接效果性
正确答案:————
20.（多选题）销售人员培训的方式有（）。 (满分:)
A课堂教学
B模拟试验
C案例分析
D会议讨论
E现场训练
正确答案:————
21.（多选题）选择分销渠道应该考虑的因素有（）。 (满分:)
A顾客的性质
B顾客的数量
C顾客的预期
D顾客的地理分布
E顾客购买习惯
正确答案:————
22.（多选题）企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是（）。 (满分:)
A差异性
B可衡量性
C可进入性
D全面性
E效益性
正确答案:————
23.（多选题）国际市场营销组织结构的主要类型有（）。 (满分:)
A职能型组织结构
B地区型组织结构
C促销型组织结构
D发展型组织结构
E产品型组织结构
正确答案:————
24.（多选题）引起企业提价主要有（）等原因。 (满分:)
A通货膨胀，物价上涨
B企业市场占有率下降
C产品供不应求
D企业成本费用比竞争者低
E产品生产能力过剩
正确答案:————
25.（多选题）心理定价策略主要有（ ）。 (满分:)
A尾数定价策略
B整数定价策略
C声望定价策略
D招来定价策略
E习惯定价策略
正确答案:————
三、判断题：
26.（判断题）服务的无形性是指服务不能被储存。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）CIS的三要素，即MI----理念识别、BI----行为识别、VI----视觉识别。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的，对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
31.（判断题）差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）行为识别系统属于动态系统。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）视觉识别系统属于动态系统。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）企业入市是企业根据自己的启动或扩张战略而决定进入到一个本企业尚未涉足的产业领域或目标市场区域的行为过程。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）频繁营销规划也称为老顾客营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励，奖励的形式有折扣、赠送商品、奖品等。通过长期的、相互影响的、增加价值的关系，确定、保持和增加来自最佳顾客的产出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）集中化战略策划不谋求在全行业中达到目标，而追求在一个比较狭窄的市场上取得其地位和利润。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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