华师18春《广告学实务》在线作业
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一、单选题：
1.（多选题）售点广告媒介的优点包括() (满分:)
A时空性
B目标性
C气氛性
D易懂性
E直观性
正确答案:——CDE——
2.（多选题）在报纸广告设计制作中，提高注意的方法有() (满分:)
A体现新闻特点
B诉求所有相关问题
C文案第一、图像第二
D采用悬念与系列性表达
E创造特殊版面，产生特殊效果
正确答案:——ACDE——
3.（多选题）广告创意应遵循的原则包括()。 (满分:)
A表现主题原则
B独创性原则
C实效性原则
D艺术性原则
E合理性原则
正确答案:——ABC——
4.（多选题）按功能特点划分，广告媒介可分为()。 (满分:)
A视觉媒介
B听觉媒介
C长时效媒介
D视听两用媒介
E专业媒介
正确答案:————
5.（多选题）世界广告组织有() (满分:)
A国际广告协会
B国际ABC组织
C亚洲广告协会联盟 转载注明无忧答案网，QQ1647861640
D欧洲广告协会
E欧盟广告协会
正确答案:————
6.（多选题）下列诸项中，属于广告促销策略的有()。 (满分:)
A馈赠广告
B文娱广告
C中奖广告
D竞赛
E公共关系
正确答案:————
7.（多选题）要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的() (满分:)
A性别
B年龄
C家庭状况
D职业
E消费意识
正确答案:————
8.（多选题）应用广告学研究的内容是()。 (满分:)
A广告设计演变史
B广告与消费者关系
C广告活动的传播过程
D广告活动的具体运作方式及效果
E广告在商品促销中的运动规律
正确答案:————
9.（多选题）广告活动规制中对市场主体经营行为监督管理的主要内容包括() (满分:)
A通过资格审批，严把广告市场准入关
B通过日常监测，严把广告发布关
C加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系
D通过严格执法，严把广告行为规范
E以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流
正确答案:————
10.（多选题）广告营销的目标是()。 (满分:)
A以消费者为核心
B增加市场占有率
C以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D扩大销售额
E以各种传播媒介的整合运用为手段
正确答案:————
11.（单选题）按照接受者类别划分，广告可以分为() (满分:)
A户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告
B地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告
C消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告
D产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告
正确答案:————
12.（单选题）现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是() (满分:)
A营销学、统计学、心理学
B广告心理学、广告设计学、广告管理学
C传播学、营销学、市场学
D原理广告
正确答案:————
13.（单选题）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是() (满分:)
A对象定位
B文化象征定位
C产品定位
D种类定位
正确答案:————
14.（单选题）广告文案的服务对象是()。 (满分:)
A为广告客户服务
B为广告公司服务
C为广告媒介机构服务
D为相应的行政主管部门服务
正确答案:————
15.（单选题）通过许诺“无偿产品”和提供有刺激的奖赏的策略是() (满分:)
A文娱性广告促销策略
B公益性广告促销策略
C竞赛和抽奖性广告策略
D馈赠广告促销策略
正确答案:————
二、多选题：
16.（单选题）经营酒类商品的企业应采取的广告策略是() (满分:)
A产品定位策略
B广告媒介策略
C广告表现策略
D品牌形象策略
正确答案:————
17.（单选题）当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是() (满分:)
A亚洲广告协会
B欧盟广告协会
C国际广告联合会
D国际广告协会
正确答案:————
18.（单选题）广告创意的真谛是要实现()。 (满分:)
A创作人员的才能
B广告本身
C艺术手法
D广告销售商品
正确答案:————
19.（单选题）作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是()。 (满分:)
A无形产品
B附加产品
C耐用产品
D顶极产品
正确答案:————
20.（单选题）广告创意要具体体现()。 (满分:)
A人物的心理
B环境的要求
C广告创造性的思维活动
D摄影的艺术
正确答案:————
21.（单选题）广播广告的音乐设计要求()。 (满分:)
A富于地方色彩
B平缓朴素
C与表达要素一致
D低沉悠扬
正确答案:————
22.（单选题）广告活动成败的关键是() (满分:)
A广告战略
B广告策划
C产品定位
D市场开拓
正确答案:————
23.（单选题）广告活动最基本的功能是() (满分:)
A营销功能
B经济功能
C传播功能
D社会功能
正确答案:————
24.（单选题）名牌商品还要做广告的原因是()。 (满分:)
A创造名牌
B开拓市场
C巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D进一步提高商品的知名度
正确答案:————
25.（单选题）某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是()。 (满分:)
A比喻
B对照
C拟人
D夸张
正确答案:————
三、判断题：
26.（判断题）“东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）广告环境大体可以划分为广告内外部环境及微观环境。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）专业广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）广告规制的途径主要有行业途径与社会监督途径 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
31.（判断题）按照广告的目标群体不同，可将广告划分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）广告受众的信息接收过程大致包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）商业广告按广告信息传播的目标群体可以分为消费者广告、工业用品广告、中间商广告和公众广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）消费者购买心理应遵从AIDMA原则 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）广告受众是广告信息的接受者。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）海鸥表，中国计时之宝”属于赞扬式广告口号。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）消费者广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）广告创意的基础是产品的特性。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）广播广告在播放过程中，掺杂有虚假广告和违禁广告，体现了广播广告信息易逝，易被疏忽的弊端。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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