地大18春《市场营销学》在线作业12参考
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一、单选题：
1.（单选题）订购点决定于订购前置时间、（）、服务水平以及其他因素。 (满分:)
A使用率 B送达率
C运输率 D交货率
正确答案:——A——
2.（单选题）所谓()，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 (满分:)
A品牌质量决策
B家族品牌决策
C品牌扩展决策
D多品牌决策
正确答案:——D——
3.（单选题）对于潜伏需求，市场营销管理的任务是()。 (满分:)
A改变市场营销
B协调市场营销
C反市场营销
D开发市场营销
正确答案:——D——
4.（单选题）在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为()。 (满分:)
A市场预测
B市场潜量
C市场需求
D企业潜量
正确答案:————
5.（单选题）企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于()。 (满分:)
A行业预测
B环境预测
C企业销售预测
D市场预测
正确答案:————
6.（单选题）所谓（），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。 (满分:)
A公正性
B有效性
C可靠性
D简单性
正确答案:————
7.（单选题）所谓产品组合的()，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 (满分:)
A长度
B宽度
C关联性
D深度 QQ1647861640
正确答案:————
8.（单选题）购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。 (满分:)
A中间商
B消费者
C推销人员
D产业用品
正确答案:————
9.（单选题）在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。 (满分:)
A介绍期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
10.（单选题）（）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。 (满分:)
A总收入
B销售额
C销售收入
D边际收益
正确答案:————
11.（单选题）某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（）。 (满分:)
A个人来源
B商业来源
C公共来源
D经验来源
正确答案:————
12.（单选题）在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个()。 (满分:)
A市场营销渠道
B分销渠道
C渠道层次
D渠道流程
正确答案:————
13.（单选题）新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受()的影响。 (满分:)
A新产品的相对优越性
B新产品的适合性
C新产品的可分性
D新产品的可沟通性
正确答案:————
14.（单选题）希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（）。 (满分:)
A生理需要
B安全需要
C社会需要
D自尊需要
正确答案:————
15.（单选题）企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于（）。 (满分:)
A工作量法
B分解法
C销售百分比法
D竞争对等法
正确答案:————
16.（单选题）对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）。 (满分:)
A集中市场营销
B差异市场营销
C无差异市场营销
D维持性市场营销
正确答案:————
17.（单选题）“酒好不怕巷子深”反映的是()。 (满分:)
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
正确答案:————
18.（单选题）进行（），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 (满分:)
A年度计划控制
B盈利能力控制
C效率控制
D战略控制
正确答案:————
19.（单选题）企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（）。 (满分:)
A协调性职位
B职能性职位
C临时性职位
D永久性职位
正确答案:————
20.（单选题）不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）。 (满分:)
A报纸
B电视
C广播
D杂志
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）下列项目属于有形产品内容的有。 (满分:)
A售后服务
B品牌
C包装
D免费送货
E产品质量水平
正确答案:————
22.（多选题）在评估不同的物流系统时，企业管理人员可重点集中于该系统的（）。 (满分:)
A经济性
B控制性
C弹性
D策略性
E反应性
正确答案:————
23.（多选题）沟通效果的常用预测方法有（）。 (满分:)
A直接评分
B组合测试
C实验室测试
D人员测试
E消费者测试
正确答案:————
24.（多选题）影响消费者购买行为的主要心理因素有（）。 (满分:)
A动机
B知觉
C学习
D信念和态度
E社会阶层
正确答案:————
25.（多选题）以下属于邮寄问卷特点的有（）。 (满分:)
A最迅速、及时
B最经济、实用
C如实反映问题
D回收率低
E问题不能太多
正确答案:————
地大《市场营销学》在线作业二
一、单选题：
1.（单选题）能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做()竞争者。 (满分:)
A愿望
B一般
C产品形式
D品牌
正确答案:——B——
2.（单选题）在（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。 (满分:)
A垄断竞争
B寡头垄断
C完全竞争
D纯粹垄断
正确答案:——C——
3.（单选题）所谓（），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。 (满分:)
A公正性
B有效性
C可靠性
D简单性
正确答案:——A——
4.（单选题）进行（）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 (满分:)
A年度计划控制
B赢利能力控制
C效率控制
D战略控制
正确答案:————
5.（单选题）不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）。 (满分:)
A报纸
B电视
C广播
D杂志
正确答案:————
6.（单选题）企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。 (满分:)
A市场机会
B营销机会
C生产者市场
D目标市场
正确答案:————
7.（单选题）企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于（）。 (满分:)
A工作量法
B分解法
C销售百分比法
D竞争对等法
正确答案:————
8.（单选题）公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取()战略。 (满分:)
A拓展
B维持
C收割
D放弃
正确答案:————
9.（单选题）在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为()。 (满分:)
A市场预测
B市场潜量
C市场需求
D企业潜量
正确答案:————
10.（单选题）对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）。 (满分:)
A集中市场营销
B差异市场营销
C无差异市场营销
D维持性市场营销
正确答案:————
11.（单选题）订购点决定于订购前置时间、（）、服务水平以及其他因素。 (满分:)
A使用率
B送达率
C运输率
D交货率
正确答案:————
12.（单选题）所谓()，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 (满分:)
A品牌质量决策
B家族品牌决策
C品牌扩展决策
D多品牌决策
正确答案:————
13.（单选题）明星类业务单位的特点是()。 (满分:)
A市场增长率高，相对市场占有率低
B市场增长率高，相对市场占有率高
C市场增长率低，相对市场占有率低
D市场增长率低，相对市场占有率高
正确答案:————
14.（单选题）（）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。 (满分:)
A总收入
B销售额
C销售收入
D边际收益
正确答案:————
15.（单选题）“酒好不怕巷子深”反映的是()。 (满分:)
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
正确答案:————
16.（单选题）新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受()的影响。 (满分:)
A新产品的相对优越性
B新产品的适合性
C新产品的可分性
D新产品的可沟通性
正确答案:————
17.（单选题）消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于()。 (满分:)
A金融公众
B地方公众
C企业内部公众
D市民行动公众
正确答案:————
18.（单选题）企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于()。 (满分:)
A行业预测
B环境预测
C企业销售预测
D市场预测
正确答案:————
19.（单选题）从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（）。 (满分:)
A销售促进
B广告
C人员推销
D宣传
正确答案:————
20.（单选题）创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的()。 (满分:)
A相对优越性
B明确性
C可试性
D适用性
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）需求导向定价法包括（）。 (满分:)
A成本加成定价法
B认知价值定价法
C随行就市定价法
D密封投标定价法
E需求差别定价法
正确答案:————
22.（多选题）以下属于邮寄问卷特点的有（）。 (满分:)
A最迅速、及时
B最经济、实用
C如实反映问题
D回收率低
E问题不能太多
正确答案:————
23.（多选题）在选择和设计物流系统时，企业可以选择（）。 (满分:)
A单个工厂／单一市场
B多个工厂／多个市场
C多个工厂／单一市场
D单个工厂／多个市场
E工厂和市场相结合
正确答案:————
24.（多选题）市场营销学要对下列三个问题展开研究，即（）。 (满分:)
A政府行为
B消费者行为
C供应商行为
D营销机构行为
E社会行为
正确答案:————
25.（多选题）目标市场营销由以下步骤组成：（）。 (满分:)
A确定企业目标
B市场细分
C目标市场选择
D市场调研
E市场定位
正确答案:————
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