东华《市场综合调研》18春平时作业1
东华《市场综合调研》18春平时作业1一、单选题：
1.（单选题）为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（） (满分:)
A市场实验调查
B观察调查
C询问调查
D文案调查
正确答案:**** Hidden Message *****
2.（单选题）如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）。 (满分:)
A访谈调查
B观察与试验
C座谈会
D深入访问
正确答案:**** Hidden Message *****
3.（单选题）试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。 (满分:)
A调查者不干预被调查者的活动
B调查者直接干预被调查者的活动
C调查者被动地收集数据
D调查者处于被动的地位
正确答案:**** Hidden Message *****
4.（单选题）对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。 (满分:)
A类别尺度
B顺序尺度
C等距尺度
D等比尺度
正确答案:**** Hidden Message *****
5.（单选题）()是进行市场预测的首要问题。 (满分:)
A确定市场预测的目的
B调查、收集、整理资料
C对资料进行分析
D检验预测成果
正确答案:**** Hidden Message *****
6.（单选题）（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 (满分:)
A封面信
B答案
C问候语
D问题和答案
正确答案:**** Hidden Message *****
7.（单选题）访问调查的主要缺点是（）。 (满分:)
A回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制
B回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力
D调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
正确答案:**** Hidden Message *****
8.（单选题）电话调查的特点是（）。 (满分:)
A时效快，费用低
B可用于调查较敏感的问题
C不需要设计调查问卷
D调查的资料较为准确
正确答案:**** Hidden Message *****
9.（单选题）市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（） (满分:)
A核心工具
B信息工具
C定量工具
D唯一工具
正确答案:**** Hidden Message *****
10.（单选题）封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 (满分:)
A框图式
B矩阵式
C两项选择式
D填空式
正确答案:**** Hidden Message *****
11.（单选题）“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）。 (满分:)
A包含的内容过多
B没有表明时间
C内容过于笼统
D问题具有诱导性
正确答案:**** Hidden Message *****
12.（单选题）观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。 (满分:)
A直接观察
B间接观察
C结构性观察
D非结构性观察
正确答案:**** Hidden Message *****
13.（单选题）()也被称为判断抽样。 (满分:)
A任意抽样
B非随机抽样
C抽样估计
D主观抽样
正确答案:**** Hidden Message *****
14.（单选题）下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（） (满分:)
A典型调查
B重点调查
C市场普查
D抽样调查
正确答案:**** Hidden Message *****
15.（单选题）()是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 (满分:)
A一手资料
B二手资料
C直接资料
D间接资料
正确答案:**** Hidden Message *****
16.（单选题）实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中() (满分:)
A样本固定不变，持续下去
B样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D样本隔段时间变换一次，更换比较较大
正确答案:**** Hidden Message *****
17.（单选题）访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（）。 (满分:)
A访问调查
B座谈会
C电脑辅助调查
D邮寄调查
正确答案:**** Hidden Message *****
18.（单选题）开放性问题适合于调查（）。 (满分:)
A尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
B尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
C已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
D比较复杂、很难把答案设计周全的问题
正确答案:**** Hidden Message *****
19.（单选题）观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。 (满分:)
A抽样调查
B全面调查
C典型调查
D重点调查
正确答案:**** Hidden Message *****
20.（单选题）只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？（） (满分:)
A邮寄调查法
B留置调查法
C观察调查法
D实验调查法
正确答案:**** Hidden Message *****
21.（单选题）问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。 (满分:)
A态度性问题
B动机性问题
C封闭性问题
D开放性问题
正确答案:**** Hidden Message *****
22.（单选题）将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（）。 (满分:)
A简单随机抽样
B分层抽样
C整群抽样
D系统抽样
正确答案:**** Hidden Message *****
23.（单选题）()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。 (满分:)
A探测性调查
B描述性调查
C因果性调查
D观察性调查
正确答案:**** Hidden Message *****
24.（单选题）由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。 (满分:)
A客观性原则
B全面性原则
C时效性原则
D深入持久性原则
正确答案:**** Hidden Message *****
25.（单选题）市场调查首先要解决的问题是() (满分:)
A确定调查方法
B选定调查对象
C明确调查目的
D解决调查费用
正确答案:**** Hidden Message *****
页:
[1]