西交18年春季《市场营销学（高起专）》在线作业资料
西交《市场营销学（高起专）》在线作业西交作业题目随机，下载前请核对题目是否一样
一、单选题：
1.（单选题）产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量 (满分:)
A产品品种
B产品项目
C产品品牌
D产品线
正确答案:——B——
2.（单选题）若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） (满分:)
A比较深
B比较宽
C很广
D关联性强
正确答案:——D——
3.（单选题）对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（） (满分:)
A集中市场营销
B差异性市场营销
C整合市场营销
D无差异市场营销
正确答案:——A——
4.（单选题）调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（） (满分:)
A实际痕迹测量法
B行为记录法
C实验法
D直接观察法
正确答案:————
5.（单选题）如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） (满分:)
A延长产品寿命，巩固市场占有率
B努力开拓市场，提高市场占有率
C加大推销力度，获取最大限度利润
D加大推销力度，增进顾客对产品的了解
正确答案:————
6.（单选题）一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略 (满分:)
A淘汰 无忧答案网ap5u.com整理
B维持
C拓展
D选择性拓展
正确答案:————
7.（单选题）根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实\n行的投资战略是（） (满分:)
A收割
B发展
C放弃
D维持
正确答案:————
8.（单选题）企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） (满分:)
A宽度
B长度
C深度
D关联度
正确答案:————
9.（单选题）市场细分的客观基础是（） (满分:)
A不同产品的消费需求的差异性
B不同产品的消费需求的共同性
C同一产品的消费需求的同一性
D同一产品的消费需求的多样性
正确答案:————
10.（单选题）轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现 (满分:)
A前向一体化
B后向一体化
C横向一体化
D横向多角化
正确答案:————
11.（单选题）企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（） (满分:)
A水平多角化
B同心多角化
C密集性增长
D集团多角化
正确答案:————
12.（单选题）不属于有效市场细分原则的是（） (满分:)
A可衡量性
B可区分性
C动态性
D经济性
正确答案:————
13.（单选题）相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） (满分:)
A明星产品
B金牛产品
C风险产品
D衰退产品
正确答案:————
14.（单选题）人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） (满分:)
A核心产品
B有形产品
C附加产品
D直接产品
正确答案:————
15.（单选题）向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） (满分:)
A有形产品
B附加产品
C核心产品
D期望产品
正确答案:————
16.（单选题）市场细分的依据是（） (满分:)
A产品类别的差异
B消费者需求与购买行为的差异性
C市场规模的差异性
D竞争者营销能力的差异性
正确答案:————
17.（单选题）生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式\n属于（） (满分:)
A产品开发
B同心多角化
C市场开发
D水平多角化
正确答案:————
18.（单选题）企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取\n哪种战略（） (满分:)
A保持
B收割
C发展增大
D放弃
正确答案:————
19.（单选题）企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） (满分:)
A市场营销组合策略
B促销组合策略
C产品组合策略
D服务组合策略
正确答案:————
20.（单选题）在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 (满分:)
A试用率低，再购率高
B试用率低，再购率低
C试用率高，再购率低
D试用率高，再购率高
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（） (满分:)
A消费者收入变化
B消费者支出模式
C消费者价值观念
D消费者价格反应
E消费与信贷
正确答案:————
22.（多选题）消费者市场细分的标志有（） (满分:)
A地理
B人口
C心理
D行为
E用途
正确答案:————
23.（多选题）以下是个人直接受其影响的相关群体（） (满分:)
A朋友
B邻居
C家庭
D工会
E知名人士
正确答案:————
24.（多选题）以下不符合有效市场细分原则的有（） (满分:)
A可衡量性
B可进入性
C经济性
D动态性
E无限性
正确答案:————
25.（多选题）消费者购买行为的模式大体包括以下内容（） (满分:)
A何时购买
B为什么购买
C何处购买
D如何购买
E由谁购买
正确答案:————
26.（多选题）企业微观营销环境因素包括（） (满分:)
A经济环境
B供应环境
C竞争环境
D社会文化环境
E中间商
正确答案:————
27.（多选题）决定市场占有率的因素有（） (满分:)
A市场需求潜量
B行业销售总量
C行业可供总量
D企业可供量
E企业销售量
正确答案:————
28.（多选题）生产者市场细分的主要标志有（） (满分:)
A用户行业类别
B用户地理位置
C用户购买动机
D用户购买心理
E用户购买规模
正确答案:————
29.（多选题）一个企业的竞争对手可以分为以下几类（） (满分:)
A愿望竞争者
B平行竞争者
C转售竞争者
D产品形式竞争者
E品牌竞争者
正确答案:————
30.（多选题）非随机抽样方法有（） (满分:)
A分层抽样
B任意抽样
C简单抽样
D判断抽样
E分群抽样
正确答案:————
31.（多选题）市场营销信息系统包括（） (满分:)
A内部报告系统
B外部报告系统
C市场营销情报系统
D市场营销研究系统
E市场营销分析系统
正确答案:————
32.（多选题）现代营销观念包括的类型（） (满分:)
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
E社会营销观念
正确答案:————
33.（多选题）按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素 (满分:)
A消费者生活方式
B对商品的忠诚程度
C消费者购买动机
D进入市场的程度
E对商品的购买数量
正确答案:————
34.（多选题）生产者购买决策的类型有（） (满分:)
A直接重购
B修正重购
C合同订购
D批量购买
E全新购买
正确答案:————
35.（多选题）传统营销观念包括的类型（） (满分:)
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
E社会营销观念
正确答案:————
三、判断题：
36.（判断题）目标市场是企业要进入的地域空间（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）为准确选定目标市场，市场细分越细越好（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）市场定位是确定目标市场的地理位置（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）市场占有率是指企业占有市场范围的大小（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）分层抽样实际上是按细分市场抽样（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）1市场细分的依据是消费需求的差异性（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）生产资料需求缺乏弹性（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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