兰大18春《市场营销》平时作业2资料
《市场营销》18春平时作业2兰州大学作业资料由无忧答案网www.ap5u.com整理
一、单选题：
1.（单选题）具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。 (满分:)
A问号类
B明星类
C奶牛类
D瘦狗类
正确答案:——B——
2.（单选题）某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略() (满分:)
A市场集中化
B市场专业化
C全面市场覆盖
D产品专业化
正确答案:——B——
3.（单选题）一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）。 (满分:)
A顾客的媒体习惯
B产品特性
C信息类型
D成本
正确答案:——B—— 无忧答案ap5u.com
4.（单选题）企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？ (满分:)
A保持
B收割
C发展增大
D放弃
正确答案:————
5.（单选题）对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 (满分:)
A售前服务
B售后服务
C售中服务
D无偿服务
正确答案:————
6.（单选题）下列（）属于企业的不可控因素。 (满分:)
A营销环境
B营销组合
C促销策略
D产品组合
正确答案:————
7.（单选题）消费者的购买单位是个人或（）。 (满分:)
A集体
B家庭
C社会
D单位
正确答案:————
8.（单选题）威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。 (满分:)
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
正确答案:————
9.（单选题）市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。 (满分:)
A以消费者为中心
B以生产者为中心
C市场营销组合
D网络营销
正确答案:————
10.（单选题）企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（）。 (满分:)
A无差异市场营销战略
B密集市场营销战略
C差异市场营销战略
D集中市场营销战略
正确答案:————
11.（单选题）对于负需求市场，营销管理的任务是（）。 (满分:)
A改变市场营销
B刺激市场营销
C反市场营销
D维持市场营销
正确答案:————
12.（单选题）威胁水平高而机会水平低的业务是（）。 (满分:)
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
正确答案:————
13.（单选题）某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。 (满分:)
A愿望竞争者
B属类竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:————
14.（单选题）消费者的购后评价主要取决于（）。 (满分:)
A心理因素
B产品质量和性能发挥状况
C付款方式
D他人态度
正确答案:————
二、多选题：
15.（多选题）消费者知觉经历如下（）过程。 (满分:)
A选择性注意
B选择性扭曲
C选择性保留
D选择性淘汰
正确答案:————
16.（多选题）消费者所重视的新产品的特性包括（）。 (满分:)
A相对优越性
B适用性
C复杂性
D可试性
E明确性
正确答案:————
17.（多选题）企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。 (满分:)
A扩大产品组合
B产品组合国际化
C缩减产品组合
D产品延伸
E产品大类现代化
正确答案:————
18.（多选题）劳务具有（）的特点。 (满分:)
A无形性
B满足感
C易变性
D不可分离性
E不可储存性
正确答案:————
19.（多选题）企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（）。 (满分:)
A外部环境的制约和影响
B企业各部门因认识差异而相互抵制
C企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
正确答案:————
20.（多选题）企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）。 (满分:)
A政治环境
B市场机会
C资源条件
D消费者运动
E经营风险
正确答案:————
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