江南大学2018年上半年《设计策划与文案Ⅰ》第3阶段资料
江南大学现代远程教育第三阶段练习题考试科目:《设计策划与文案Ⅰ》第六章至第七章（总分100分）
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姓名： 得分： 一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。）
1、美国通用食品企业采用的品牌策略是（ ） 。
A、个别品牌 B、综合品牌 C、混合品牌 D、家庭品牌
2.“企业品牌”隶属的划分标准是（ ）
A、行业分类 B、本体特征 C、产品销售 D、知名度
3、台湾第一个在大陆注册商标的食品公司是（ ）。
A、娃哈哈 B、旺旺 C、祖明 D、阿里山
4、 被誉为“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”的美国品牌是（ ）。
A、新百伦 B、耐克 C、阿迪达斯 D、彪马
5、海尔在全球营业额达到1000亿元,并启用新标志的时间是( )。
A、2004年 B、2005年 C、2006年 D、2007年
6、中国2010上海市博会的第七家全球合作伙伴是( )。
A、娃哈哈 B、可可可乐 C、耐克 D、彪马
7、互联网服务商腾讯公司成立于( )。
A、1998年 B、1999年 C、2000年 D、2001年
8、企业和企业文化的精髓与灵魂是（ ）。
A、企业利润 B、企业精神 C、企业产品 D、企业规模
9、 可可可乐在中国采取的发展策略是( )。
A、独家经营 B、委托经营 C、厂家直销 D、合资装瓶厂
10.联想集团与NEC合作，改变笔记本电脑格局的时间是（ ）
A、2009年 B、2010年 C、2011年 D、2012年
二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中有2至4个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。多选、少选、错选均无分。)
1、企业文化的类型包括( )。
A、硬汉文化 B、赌注文化 C、尽情享受文化 D、过程文化 E、努力工作文化
2、混合品牌包含（ ）。
A、个别品牌 B、综合品牌 C、商品名称 D、家庭品牌 E、以上都是
3、品牌的实施策略包括（ ）。
A、广告策略 B、技术创新策略C、营销一体化 D、联合策略 E、以上都不是
4、不同产品的品牌的生命周期包括（ ）。
A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 E、以上都不是
5、企业价值观的塑造原则包括（ ）。
A、以人为本 B、顾客至上 C、企业利益 D、社会责任 E、以上都是
6、青岛啤酒企业的作风是（ ）。
A、严谨 B、务实 C、高效 D、合作 E、创新
7、建立企业健全的保障机制包括（ ）。
A、智力投资 B、奖惩制度 C、建立培训制度 D、员工联谊 E、劳动竞赛
8、企业精神的构成要素有（ ）。
A、经营哲学 B、价值观念 C、企业道德观 D、企业家风采 E、以上都是
9、企业形象“化无形为有形”的方式主要有（ ）。
A、厂旗 B、厂徽 C、厂服 D、厂歌 E、劳模
10、企业精神培育的途径包括（ ）。
A、舆论营造氛围 B、领导带头示范 C、树立企业英雄 D、开展主题活动 E、形象塑造三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。请在你认为对的题后括号内打一个“√”，认为错的题后括号内打一个“×”。）
1、对品牌概念做过精辟解释的著名市场营销专家是菲利普·科特勒博士。（ ）
2、宜家品牌内涵的精髓在于能为大多数人提供美好的生活。（ ）
3、企业行为文化是企业人在生产经营、人际关系中产生的活动文化。（ ）
4、2005年中国奶制品营业额第二大公司是伊利。（ ）
5、索尼对爱立信品牌的兼并只是在标志上的一个简单变化过程。（ ）
6、企业家的形象及企业精神是企业文化的一面镜子。（ ）
7、许多大型企业采用混合品牌策略。（ ）
8、企业英雄是企业在其发展过程中产生的典型人物。（ ）
9、品牌设计不必考虑不同民族、风俗习惯的影响。（ ）
10、企业精神是企业员工共享的价值观。（ ）四、名词解释题（本题共4小题，每题4分，共16分）
1、品牌策略
2、企业文化
3、设计文化
4、价值观五、简答题(本题共3小题，每小题8分，共24分)
1、简述企业CI开发与导入时的程序和操作步骤。
2、简述企业文化氛围策划的方式。
3、简述企业理念的形成要素。六、论述题（本题共1小题，共20分。）
1、结合实例谈谈品牌与品牌名称、品牌标记、商标和名牌的具体区别。
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