人大18春《微商的技术实现》作业考核参考
人大《微商的技术实现》作业考核一、单选题：
1.（单选题）彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 (满分:)
A需求具有派生性
B需求弹性小
C需求波动大
D以上都对
正确答案:——C——
2.（单选题）传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 (满分:)
A产前活动
B生产活动
C销售活动
D售后活动
正确答案:——C——
3.（单选题）在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 (满分:)
A互补品
B选购品
C条件品
D替代品
正确答案:——D——
4.（单选题）消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 (满分:)
A对商品知识有专门了解
B人数少
C服务要求高
D广告对购买决策影响大
正确答案:————
5.（单选题）某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是 (满分:)
A简单时间序列实验
B重复时间序列实验
C前后控制组分析
D阶乘设计
正确答案:————
6.（单选题）保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 (满分:)
A经济因素
B社会因素
C技术因素
D文化因素
正确答案:————
7.（单选题）山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 (满分:)
A综合多元化
B同心多元化
C水平多元化
D关联多元化
正确答案:————
8.（单选题）美国有的服装公司把妇女分成\朴素型\、\时髦型\、\男子气质型\等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。 (满分:)
A行为因素
B心理因素
C人口统计因素
D受益因素
正确答案:————
9.（单选题）“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于 (满分:)
A生产观念
B推销观念
C产品观念
D市场营销观念
正确答案:————
10.（单选题）潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 (满分:)
A否定需求
B无需求
C不规则需求
D潜在需求
正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）按新产品新颖程度可将产品分为 (满分:)
A全新新产品
B换代新产品
C改进新产品
D仿制新产品
正确答案:————
12.（多选题）二手资料的信息来源有 (满分:)
A内部来源
B政府刊物
C报刊书籍
D商业资料
E原始资料
正确答案:————
13.（多选题）行为细分(behaviorsegmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 (满分:)
A进入市场的程度
B消费数量
C品牌忠诚度
D待购阶段
正确答案:————
14.（多选题）市场营销调研的程序包括： (满分:)
A确定问题研究目标
B确定调研计划
C收集信息
D分析信息
E提出结论
正确答案:————
15.（多选题）服务市场的特点有 (满分:)
A购买的盲目性
B购买的习惯性和转移性
C服务与消费的同步性
D需求的不均衡性
正确答案:————
16.（多选题）渠道的主要职能是 (满分:)
A市场研究
B融资
C交易接洽
D风险承担
E谈判
正确答案:————
17.（多选题）对企业来说新产品是 (满分:)
A第一次生产的产品
B第一次经营的产品
C第一次在市场上看到的产品
D重新进行市场定位后再次推出的产品
E为降低成本、改进功能后生产的产品
正确答案:————
18.（多选题）产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点 (满分:)
A购买者少而集中
B购买量大而关系稳定
C需求波动大但价格弹性小
D购买决策参与者更多而决策相对简单
E购买决策参与人数多而决策复杂
正确答案:————
19.（多选题）地理细分变数有 (满分:)
A地形
B气候
C城乡
D交通运输
E经济
正确答案:————
20.（多选题）按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 (满分:)
A访谈法
B专家咨询法
C邮寄调查法
D电话调查法
正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）在确定采购之前，消费者可在购物车中查看、修改选购的商品。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）安全问题是电子支付中最关键、最重要的问题。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）大企业应该特别注重产品的潜在使用者。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）企业可以长期使用营业推广的手段。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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