人大18春《微商运营》作业考核
人大《微商运营》作业考核一、单选题：
1.（单选题）与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容 (满分:)
A关系营销
B绿色营销
C公共关系
D合作营销
正确答案:——A——
2.（单选题）潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 (满分:)
A否定需求
B无需求
C不规则需求
D潜在需求
正确答案:——B——
3.（单选题）某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是 (满分:)
A简单时间序列实验
B重复时间序列实验
C前后控制组分析
D阶乘设计
正确答案:——A——
4.（单选题）对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (满分:)
A集中市场营销
B差异性市场营销
C整合市场营销
D无差异市场营销
正确答案:————
5.（单选题）搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 (满分:)
A内部报告系统
B营销情报系统
C营销研究系统
D营销分析系统
正确答案:————
6.（单选题）提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 (满分:)
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:————
7.（单选题）产业用品市场营销主要的促销工具是 (满分:)
A广告
B销售促进
C人员推销
D公共关系宣传
正确答案:————
8.（单选题）许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (满分:)
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
正确答案:————
9.（单选题）消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 (满分:)
A对商品知识有专门了解
B人数少
C服务要求高
D广告对购买决策影响大
正确答案:————
10.（单选题）市场营销的核心是 (满分:)
A生产
B分配
C交换
D促销
正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）地理细分变数有 (满分:)
A地形
B气候
C城乡
D交通运输
E经济
正确答案:————
12.（多选题）啤酒瓶属于 (满分:)
A首要包装
B次要包装
C直接包装
D装运包装
E外包装
正确答案:————
13.（多选题）按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 (满分:)
A访谈法
B专家咨询法
C邮寄调查法
D电话调查法
正确答案:————
14.（多选题）差别化市场定位战略的方法包括 (满分:)
A产品差别化
B服务差别化
C人员差别化
D品牌差别化
E形象差别化
正确答案:————
15.（多选题）市场营销的主要功能包括 (满分:)
A交换功能
B调节功能
C便利功能
D反馈功能
E供给功能
正确答案:————
16.（多选题）市场营销调研的程序包括： (满分:)
A确定问题研究目标
B确定调研计划
C收集信息
D分析信息
E提出结论
正确答案:————
17.（多选题）品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有 (满分:)
A属性
B利益
C价值
D文化
E个性
正确答案:————
18.（多选题）产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点 (满分:)
A购买者少而集中
B购买量大而关系稳定
C需求波动大但价格弹性小
D购买决策参与者更多而决策相对简单
E购买决策参与人数多而决策复杂
正确答案:————
19.（多选题）当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明 (满分:)
A公司市场占有率上升
B公司市场占有率下降
C竞争者实力增强
D竞争者实力下降
E整体市场需求扩大
正确答案:————
20.（多选题）渠道的主要职能是 (满分:)
A市场研究
B融资
C交易接洽
D风险承担
E谈判
正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）在产品成长期应以促销广告为主。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）覆盖面广，拥有全球市场不是电子商务的优势。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）以成本为基础的加成率比以售价为基础的加成率高。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）一个满意的顾客就是企业最好的广告。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）“劳斯莱斯”汽车豪华气派，是根据产品的用途定位的。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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