人大18春《新媒体的互动营销》作业考核资料
人大《新媒体的互动营销》作业考核一、单选题：
1.（单选题）在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 (满分:)
A市场占有率和相对市场占有率
B行业吸引力和业务力量
C竞争地位和行业吸引力
D业务力量和相对市场占有率
正确答案:——C——
2.（单选题）提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 (满分:)
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:——A——
3.（单选题）山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 (满分:)
A综合多元化
B同心多元化
C水平多元化
D关联多元化
正确答案:——A——
4.（单选题）潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 (满分:)
A否定需求
B无需求
C不规则需求
D潜在需求
正确答案:————
5.（单选题）美国有的服装公司把妇女分成\朴素型\、\时髦型\、\男子气质型\等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。 (满分:)
A行为因素
B心理因素
C人口统计因素
D受益因素
正确答案:————
6.（单选题）某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是 (满分:)
A简单时间序列实验
B重复时间序列实验
C前后控制组分析
D阶乘设计
正确答案:————
7.（单选题）市场营销中应该研究的是消费者的 (满分:)
A个人收入
B个人可支配收入
C个人可任意支配收入
D货币收入
正确答案:————
8.（单选题）满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 (满分:)
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:————
9.（单选题）根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？ (满分:)
A教育
B食物
C文化
D旅游
正确答案:————
10.（单选题）在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 (满分:)
A问题类业务单位
B明星类业务单位
C现金牛类业务单位
D狗类业务单位
正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）细分市场的有效标志有 (满分:)
A可测量性
B可进入性
C可选择性
D可盈利性
E可操作性
正确答案:————
12.（多选题）市场营销的相关概念有 (满分:)
A需要、欲望和需求
B产品和效用
C交换、交易和关系
D市场与市场营销者
E市场营销最终目标
正确答案:————
13.（多选题）市场营销调研的程序包括： (满分:)
A确定问题研究目标
B确定调研计划
C收集信息
D分析信息
E提出结论
正确答案:————
14.（多选题）服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点 (满分:)
A无形性
B可分割性
C不可分割性
D可变性
E易消失性
正确答案:————
15.（多选题）现代市场营销的基本精神是 (满分:)
A满足需求
B顾客满意
C社会利益
D实现企业目标
E盈利
正确答案:————
16.（多选题）二手资料的信息来源有 (满分:)
A内部来源
B政府刊物
C报刊书籍
D商业资料
E原始资料
正确答案:————
17.（多选题）宏观环境包括 (满分:)
A人口环境
B经济环境
C自然环境
D科技环境
E社会文化环境
正确答案:————
18.（多选题）直接折扣的形式有 (满分:)
A数量折扣
B现金折扣、
C功能折扣
D季节折扣
正确答案:————
19.（多选题）服务市场的特点有 (满分:)
A购买的盲目性
B购买的习惯性和转移性
C服务与消费的同步性
D需求的不均衡性
正确答案:————
20.（多选题）若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销 (满分:)
A大量
B产品多样化
C集中性
D无差异性
E差异性
正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）企业可以长期使用营业推广的手段。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）覆盖面广，拥有全球市场不是电子商务的优势。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）对称加密技术存在的主要问题是密钥安全交换和管理问题。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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