北理工18秋《品牌管理》在线作业参考
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一、单选题：
1.[单选题]（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。 (满分:)
A. 导入期
B. 知晓期
C. 知名期
D. 维护与完善期
E. 衰退期
正确答案:——B——
2.[单选题]百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。 (满分:)
A. 聚焦法
B. 对立法
C. 关联法
D. 乘虚而入法
正确答案:——B——
3.[单选题]福特汽车公司的亨利•福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。 (满分:)
A. 业主负责制
B. 职能管理制
C. 品牌经理制
D. 品类经理制
正确答案:——A——
4.[单选题]（）是最普遍的，也是争议最大的。 (满分:)
A. 单一品牌延伸策略
B. 多品牌延伸策略
C. 主副品牌延伸策略
D. 联合品牌延伸策略
正确答案:————
5.[单选题]海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。 (满分:)
A. 品牌创新 奥鹏作业答案
B. 品牌更新
C. 品牌延伸
D. 品牌建设
正确答案:————
6.[单选题]品牌定位的对象是（）。 (满分:)
A. 顾客的心理
B. 顾客的思想
C. 顾客的反应
D. 顾客的行为
正确答案:————
7.[单选题]品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。 (满分:)
A. 具体性
B. 主观性
C. 稳定性
D. 可塑性
正确答案:————
8.[单选题]突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。 (满分:)
A. 品牌危机酝酿期
B. 品牌危机爆发期
C. 品牌危机扩散期
D. 品牌危机处理期
正确答案:————
9.[单选题]品牌的（）是一个“量”的衡量指标。 (满分:)
A. 知名度
B. 美誉度
C. 市场表现
D. 信誉价值
正确答案:————
10.[单选题]将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。 (满分:)
A. 品牌本体特征
B. 品牌产品生产经营所属环节
C. 品牌创始地
D. 品牌自主性
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。 (满分:)
A. 品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B. 品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C. 民族品牌是国家经济安全的战略资源
D. 以上都不是
正确答案:————
12.[多选题]为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。 (满分:)
A. 新旧产品之间要有关联性
B. 新旧产品要有相同的服务系统
C. 新旧产品的使用者要相似
D. 品牌延伸要适度
E. 新旧产品在技术上要密切相关
正确答案:————
13.[多选题]品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。 (满分:)
A. 品牌从属于产品阶段
B. 品牌与产品平行阶段
C. 产品从属于品牌阶段
D. 品牌与产品分离阶段
正确答案:————
14.[多选题]品牌法律保护所面对的主要问题有（）。 (满分:)
A. 商标抢注
B. 域名抢注
C. 其他不正当竞争行为
D. 恶意的品牌收购
正确答案:————
15.[多选题]品牌延伸的步骤包括（）。 (满分:)
A. 品牌形象调查
B. 确定品牌联想
C. 识别相关产品
D. 选择候选品牌名称
E. 评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
正确答案:————
16.[多选题]品牌经理制的缺点有（）。 (满分:)
A. 品牌经理缺乏整体观念
B. 品牌经理管理权力有限
C. 产生多头领导问题
D. 品牌管理费用过高
E. 使得公司整体品牌形象不突出
正确答案:————
17.[多选题]品牌国际化的环境性障碍包括（）。 (满分:)
A. 法律环境
B. 竞争结构
C. 社会文化环境
D. 技术经济环境
正确答案:————
18.[多选题]品牌国际化的动因包括（）。 (满分:)
A. 发展动因
B. 利润动因
C. 规模经济动因
D. 竞争时间动因
正确答案:————
19.[多选题]下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（） (满分:)
A. 合伙企业
B. 股份有限公司
C. 计划经济体制下的工厂制度
D. 独资企业
正确答案:————
20.[多选题]品牌管理的基本特征包括（）。 (满分:)
A. 全方位性
B. 长期性
C. 系统性
D. 战略性
E. 专业性
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]创新是品牌经营保护的原动力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]品牌沟通首先是品牌外部沟通。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]品牌定位客体的核心是品牌个性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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