南开18秋学期（清考）《营销案例分析》在线作业资料
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一、单选题：
1.[单选题]下列不属于目标市场营销策略的是（） (满分:)
A. 集中性单一市场策略
B. 产品专业化市场策略
C. 市场专业化策略
D. 产品多元化策略
正确答案:——D——
2.[单选题]全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的 (满分:)
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
正确答案:——C——
3.[单选题]下列不属于新产品开发特点的是（） (满分:)
A. 耗资大，成本高
B. 难度大，时间长
C. 风险大，失败率高
D. 参与度大，技术要求高
正确答案:——D——
4.[单选题]时空定位、执行效果监测与评估属于（） (满分:)
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
正确答案:————
5.[单选题]由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。 (满分:) 南开大学
A. 经济效益
B. 公共关系
C. 价格机制
D. 竞争者
正确答案:————
6.[单选题]（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来 (满分:)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
正确答案:————
7.[单选题]产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（） (满分:)
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
正确答案:————
8.[单选题]直接渠道和间接渠道是按照（）划分的 (满分:)
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
正确答案:————
9.[单选题]案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院 (满分:)
A. 斯坦福
B. 哈佛
C. 芝加哥
D. 加州
正确答案:————
10.[单选题]渠道长度决策是指（） (满分:)
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:————
11.[单选题]市场信息被称之为（） (满分:)
A. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
正确答案:————
12.[单选题]（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和 (满分:)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
正确答案:————
13.[单选题]关系营销的中心是（） (满分:)
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
正确答案:————
14.[单选题]整合营销的对象是（） (满分:)
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
正确答案:————
15.[单选题]市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的 (满分:)
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
正确答案:————
16.[单选题]确定中间商数目属于确定（） (满分:)
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
正确答案:————
17.[单选题]企业之间竞争的最高境界是（） (满分:)
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
正确答案:————
18.[单选题]市场营销环境分析常用方法是（） (满分:)
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
正确答案:————
19.[单选题]定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（） (满分:)
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
正确答案:————
20.[单选题]市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的 (满分:)
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]市场定位可以分为（） (满分:)
A. 初次定位
B. 重新定位
C. 对峙定位
D. 抢先定位
正确答案:————
22.[多选题]顾客生理性购买动机包括（） (满分:)
A. 情感性购买动机
B. 生存性购买动机
C. 享受性购买动机
D. 发展性购买动机
正确答案:————
23.[多选题]从促销活动运作的方向来分，基本策略有（） (满分:)
A. 推式策略
B. 拉式策略
C. 混合策略
D. 直接或间接策略
正确答案:————
24.[多选题]影响分销渠道决策的因素主要有（） (满分:)
A. 产品特性
B. 企业特征
C. 市场状况
D. 环境因素
正确答案:————
25.[多选题]市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为() (满分:)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
正确答案:————
26.[多选题]研究产品和服务，应从（）三个层次入手 (满分:)
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 延伸产品
正确答案:————
27.[多选题]平行多样化策略包括（） (满分:)
A. 垂直多样化
B. 同心多样化
C. 相关多样化
D. 无关联多样化
正确答案:————
28.[多选题]下列是品牌层次的有（） (满分:)
A. 属性和利益
B. 价值和文化
C. 个性和用户
D. 需求和态度
正确答案:————
29.[多选题]消费者市场具有以下（）的特征 (满分:)
A. 需求的多样性
B. 需求的层次性
C. 需求的复杂性
D. 需求的分散性
正确答案:————
30.[多选题]产业市场购买行为的特征有（） (满分:)
A. 目的性
B. 理智性
C. 动机性
D. 集团性
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]消费者市场又称消费品市场或终极市场 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]营销组合策略中，渠道是最重要的 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]无品牌策略属于品牌策略中的一种 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]非经济广告和经济广告属于狭义广告 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]信念和态度不是影响消费者购买行为的因素 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]广告是一种企业经营角度的投资活动 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]品牌与商标在我国完全是一个概念 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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