人大18秋《新媒体的互动营销》在线作业
人大《新媒体的互动营销》在线作业一、单选题：
1.[单选题]满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:——C——
2.[单选题]提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:——A——
3.[单选题]从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 (满分:)
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
正确答案:——A——
4.[单选题]在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 (满分:)
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
正确答案:————
5.[单选题]产品需求的下降会导致该产品 (满分:)
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
正确答案:————
6.[单选题]潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 (满分:)
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
正确答案:————
7.[单选题]与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容 (满分:)
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
正确答案:————
8.[单选题]对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (满分:)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
正确答案:————
9.[单选题]许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (满分:)
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
正确答案:————
10.[单选题]山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 (满分:)
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]常用的心理定价策略有 (满分:)
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
正确答案:————
12.[多选题]市场定位策略包括： (满分:)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
正确答案:————
13.[多选题]啤酒瓶属于 (满分:)
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
正确答案:————
14.[多选题]收集第一手资料的方法有 (满分:)
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
正确答案:————
15.[多选题]细分市场的有效标志有 (满分:)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
正确答案:————
16.[多选题]密集式发展战略有 (满分:)
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
正确答案:————
17.[多选题]竞争导向定价主要包括 (满分:)
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
正确答案:————
18.[多选题]渠道的主要职能是 (满分:)
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
正确答案:————
19.[多选题]对企业来说新产品是 (满分:)
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
正确答案:————
20.[多选题]定价目标一般可分为 (满分:)
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]企业可以长期使用营业推广的手段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]大企业应该特别注重产品的潜在使用者。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]“劳斯莱斯”汽车豪华气派，是根据产品的用途定位的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]在确定采购之前，消费者可在购物车中查看、修改选购的商品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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