南开18秋学期（清考）《国际市场营销学》在线作业
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一、单选题：
1.[单选题]所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（）。 (满分:)
A. 经营范围
B. 资源配置
C. 竞争优势
D. 规模结构
正确答案:——D——
2.[单选题]以下哪个是报纸媒体的优点？() (满分:)
A. 形象生动逼真、感染力强
B. 专业性强、针对性强
C. 简便灵活、制作方便、费用低廉
D. 表现手法多样、艺术性强
正确答案:——C——
3.[单选题]差异性营销战略一般适合于()。 (满分:)
A. 大型企业
B. 中型企业
C. 小型企业
D. 任何企业
正确答案:——A——
4.[单选题]错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（） (满分:)
A. 朴素型原则
B. 实用型原则
C. 最佳优选原则
D. 战略性原则
正确答案:————
5.[单选题]当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。 (满分:)
A. 直接出口
B. 间接出口
C. 直接投资
D. 间接投资
正确答案:————
6.[单选题]公共关系营销()。 (满分:)
A. 是一种短期促销战略
B. 需要直接推销产品
C. 有助于树立良好的企业形象
D. 需要大量资金投入
正确答案:————
7.[单选题]一般日常生活用品，适合于选择()做广告。 (满分:)
A. 专业杂志
B. 电视
C. 人员
D. 广播
正确答案:———— 奥鹏作业答案
8.[单选题]在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。 (满分:)
A. 高于
B. 等于
C. 低于
D. 不一定
正确答案:————
9.[单选题]市场营销组合的4Ps是指()。 (满分:)
A. 产品、价格、分销、公共关系
B. 产品、价格、广告、分销
C. 广告、人员推销、营业推广、公共关系
D. 产品、价格、分销、促销
正确答案:————
10.[单选题]在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。 (满分:)
A. 无差异市场营销战略
B. 差异性市场营销战略
C. 集中性市场营销战略
D. 大量市场营销战略
正确答案:————
11.[单选题]当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（）。 (满分:)
A. 直接出口
B. 间接出口
C. 直接投资
D. 间接投资
正确答案:————
12.[单选题]按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（）。 (满分:)
A. 成本加成定价法
B. 边际成本定价法
C. 随行就市定价法
D. 目标利润定价法
正确答案:————
13.[单选题]服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。 (满分:)
A. 管理权
B. 保护权
C. 占有权
D. 使用权
正确答案:————
14.[单选题]企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。 (满分:)
A. 尾数定价法
B. 整数定价法
C. 声望定价法
D. 亏本定价法
正确答案:————
15.[单选题]由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。 (满分:)
A. 产品
B. 环境
C. 价格
D. 消费者
正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]企业选择目标营销策略应考虑如下因素（）。 (满分:)
A. 企业的资源能力
B. 产品同质性
C. 产品寿命周期
D. 市场的同质性
E. 竞争对手的营销策略
正确答案:————
17.[多选题]企业定价目标主要有（）。 (满分:)
A. 利润最大化
B. 实现预期投资收益率
C. 市场占有率最大化
D. 巩固竞争地位
E. 维持营业
正确答案:————
18.[多选题]出口企业常用的产品服务策略有()。 (满分:)
A. 服务透明策略
B. 附带服务项目策略
C. 服务水平策略
D. 服务形式策略
E. 以上全是
正确答案:————
19.[多选题]企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（）。 (满分:)
A. 市场细分与部署
B. 营销手段的灵活性
C. 产品改良和市场细分相结合
D. 单个销售变量中的灵活性
E. 产品改良和创造新的市场
正确答案:————
20.[多选题]市场营销环境()。 (满分:)
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会，也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的
正确答案:————
21.[多选题]在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（）。 (满分:)
A. 寻找现成的机会
B. 人为创造机会
C. 通过营销创造机会
D. 适应和改变消费者偏好
E. 向竞争者学习
正确答案:————
22.[多选题]按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有（）。 (满分:)
A. 开拓性广告
B. 劝导性广告
C. 提醒性广告
D. 针对性广告
E. 诱导性广告
正确答案:————
23.[多选题]为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。 (满分:)
A. 尾数定价法
B. 整数定价法
C. 声望定价法
D. 亏本定价法
E. 可变定价法
正确答案:————
24.[多选题]公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在（）。 (满分:)
A. 信息搜集
B. 咨询建议
C. 信息沟通
D. 社会交往
E. 培训与平衡
正确答案:————
25.[多选题]企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（）。 (满分:)
A. 选择目标产品和市场
B. 确定对象和目标
C. 选择进占国际市场的模式
D. 制定开拓国际市场的计划
E. 建立对国际市场进行监督和调控的体系
正确答案:————
26.[多选题]企业国际市场订价策略主要包括()等。 (满分:)
A. 心理价格策略
B. 反向定价策略
C. 综合订价策略
D. 折让价格策略
E. 地理价格策略
正确答案:————
27.[多选题]国际市场调研中，常用的信息获取方法有（）。 (满分:)
A. 询问调研法
B. 案头调研法
C. 观察调研法
D. 实地调研法
E. 实验调研法
正确答案:————
28.[多选题]国际营销法律环境是指与企业所从事的国际营销有关的法律规章。国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成，主要包括（）。 (满分:)
A. 目标市场国的法律环境
B. 各有关国家的法律环境
C. 国际间有关经济贸易法律环境
D. 国际间法律体系的差异性
E. 国际经济贸易争端解决的途径
正确答案:————
29.[多选题]广播媒体的优越性主要体现在()。 (满分:)
A. 传播迅速、及时
B. 制作简单、费用低
C. 具有较高的灵活性
D. 听众广泛，宣传效果较好
E. 针对性强，有的放矢
正确答案:————
30.[多选题]商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的特点、市场状况、企业自身条件等制定的商标决策方法，其主要包括（）等。 (满分:)
A. 使用同一商标策略
B. 同类商品单一商标策略
C. 使用个别商标策略
D. 使用多重商标策略
E. 商标的保护
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]实力不强的小企业在刚刚进入国际市场时适宜采用广泛进行推销的目标市场策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]人员推销的特点是成本低、顾客有限。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，仍然强调的是对消费者需求的研究。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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