南开18秋学期（清考）《市场营销》在线作业
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1.[单选题]数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。 (满分:)
A. 减价
B. 优惠
C. 折让
D. 赠送
正确答案:——A——
2.[单选题]金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。 (满分:)
A. 批发商
B. 零售商
C. 中间商
D. 供应商
正确答案:——C——
3.[单选题]()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 (满分:)
A. 竞争环境
B. 市场环境
C. 内部环境
D. 社会文化
正确答案:——A——
4.[单选题]处于()的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。 (满分:)
A. 成长期
B. 衰退期
C. 成熟期
D. 投入期
正确答案:————
5.[单选题]如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用()的战略。 (满分:)
A. 游击进攻
B. 正面进攻
C. 迂回进攻
D. 侧翼进攻
正确答案:————
6.[单选题]按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。 (满分:)
A. 社会学
B. 经济学
C. 统计学
D. 营销学
正确答案:————
7.[单选题]品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、()和服务的一贯承诺。 (满分:)
A. 利益
B. 产品标牌
C. 商标
D. 价值
正确答案:————
8.[单选题]广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业()资产价值。 (满分:)
A. 重要
B. 无价
C. 无形
D. 难得
正确答案:————
9.[单选题]()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 (满分:)
A. 人力资源战略
B. 市场营销战略
C. 产品开发战略
D. 市场开发 南开
正确答案:————
10.[单选题]现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。 (满分:)
A. 狭义
B. 普遍
C. 广义
D. 初期
正确答案:————
11.[单选题]中间商是指介于()与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。 (满分:)
A. 政府机构
B. 采购商
C. 供应商
D. 生产者
正确答案:————
12.[单选题]市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体()有关。 (满分:)
A. 手段和方式
B. 人员及投资
C. 组织与领导
D. 费用和投资
正确答案:————
13.[单选题]企业经管理的现代化,首先是()思想的现代化。 (满分:)
A. 开拓创新
B. 战略指导
C. 经营管理
D. 企业管理
正确答案:————
14.[单选题]产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。 (满分:)
A. 市场优势
B. 竞争优势
C. 营销优势
D. 持续发展
正确答案:————
15.[单选题]()需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超,彼负的现象。 (满分:)
A. 不稳定
B. 不规则
C. 动摇性
D. 延缓性
正确答案:————
16.[单选题]否定需求指全部或多数()对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。 (满分:)
A. 老顾客
B. 新客户
C. 消费者
D. 观望者
正确答案:————
17.[单选题]()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 (满分:)
A. 营销渠道
B. 销售渠道
C. 分销渠道
D. 运营渠道
正确答案:————
18.[单选题]研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间()。 (满分:)
A. 保持不变
B. 成反比
C. 基本相等
D. 成正比
正确答案:————
19.[单选题]企业要想实现真正的(),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。 (满分:)
A. 企业满意
B. 国家满意
C. 公众满意
D. 顾客满意
正确答案:————
20.[单选题]人员推销是企业运用推销人员()向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。 (满分:)
A. 间接
B. 直接
C. 热情
D. 诚心
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]企业()的实现,必然要依赖于某些特定的()、()、能源等的供应。如果没有经营供货保障,企业也就无法正常地进行营销运转。 (满分:)
A. 经营计划
B. 营销目标
C. 原材料
D. 资金
E. 设备
正确答案:————
22.[多选题]在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接()和(),关系到企业营销目标的实现与否。 (满分:)
A. 投资者
B. 选购者
C. 中介者
D. 购买者
E. 使用者
正确答案:————
23.[多选题]()是企业提出的各种可能的产品设想,而()是企业用有意义的消费者术语表达的()。 (满分:)
A. 产品构思
B. 产品创新
C. 产品构思
D. 产品概念
E. 详细构思
正确答案:————
24.[多选题]企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。 (满分:)
A. 差异化战略
B. 低成本战略
C. 转移战略
D. 迂回战略
E. 集中化战略
正确答案:————
25.[多选题]公共关系的目标是提高企业()、加深产品()、激励()。 (满分:)
A. 知名度
B. 印象
C. 全体员工
D. 市场占有率
E. 质量
正确答案:————
26.[多选题]市场定位的类型有()、()和()三种。 (满分:)
A. 重复定位
B. 选择定位
C. 避强定位
D. 迎头定位
E. 重新定位
正确答案:————
27.[多选题]处于()或()的新产品,竞争者少,品种比较单一,可以采用()市场策略,以价格优势或产品的新颖性吸引潜在顾客。 (满分:)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 无差异
D. 成长期
E. 低成本
正确答案:————
28.[多选题]常用的市场调查方法有:()、()和()。 (满分:)
A. 询问法
B. 观察法
C. 实验调查法
D. 德尔菲法
E. 简单平均法
正确答案:————
29.[多选题]在行业中占()的企业,一般占有最大的(),其营业行为会对市场产生很大影响。 (满分:)
A. 领导地位
B. 绝对优势
C. 市场空间
D. 市场占有率
E. 市场份额
正确答案:————
30.[多选题]市场的消费主体是()和()和()的总和。 (满分:)
A. 市场商品
B. 购买商品
C. 企业组织
D. 服务的消费者
E. 各类社会组织
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
32.[判断题]品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
33.[判断题]采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
34.[判断题]市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
35.[判断题]市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
36.[判断题]所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
37.[判断题]营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
38.[判断题]再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
39.[判断题]服务外包(ServicePackage)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
40.[判断题]衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
41.[判断题]新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
42.[判断题]从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
43.[判断题]“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
44.[判断题]品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
45.[判断题]整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
46.[判断题]从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
47.[判断题]企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
48.[判断题]物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
49.[判断题]服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
50.[判断题]市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
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