西南交大18秋《广告学A》在线作业（全）题目
西南交《广告学A》在线作业一1.[单选题]我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施() (满分:)
A. 1982年
B. 1995年
C. 1978年
D. 2000年
正确答案:——B——
2.[单选题]广告主题确定就是确定商品的(),它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。 (满分:)
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
正确答案:——B——
3.[单选题]广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于() (满分:)
A. 印刷品媒介
B. 销售现场媒介
C. 户外媒介
D. 邮政媒介
正确答案:——B——
4.[单选题]依据《广告法》规定,有下列情形可以设置户外广告的是() (满分:)
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
正确答案:————
5.[单选题]广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:() (满分:)
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
正确答案:————
6.[单选题]定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和() (满分:)
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
正确答案:————
7.[单选题]（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。 (满分:)
A. 公益广告
B. 公共关系
C. 市场营销
D. 组织传播
正确答案:————
8.[单选题]国际广告协会成立于哪年,总部设哪?() (满分:)
A. 1938,华盛顿
B. 1927,纽约
C. 1938,纽约
D. 1903,华盛顿
正确答案:————
9.[单选题]为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了() (满分:)
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《<广告管理条例>施行细则》 无忧答案网
C. 《广告管理暂行条例实施细则》
D. 《广告管理条例》
正确答案:————
10.[单选题]从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于()。 (满分:)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
正确答案:————
11.[单选题]（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。 (满分:)
A. 视听率
B. 节目占有率
C. 开机率
D. 暴露度
正确答案:————
12.[单选题]我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行()都是确定广告主题的基础。 (满分:)
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
正确答案:————
13.[单选题]《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。 (满分:)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
正确答案:————
14.[单选题]AE指的是（）。 (满分:)
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
正确答案:————
15.[单选题]根据ROI理论，广告创意的原则不包括（） (满分:)
A. 关联性原则
B. 震撼性原则
C. 原创性原则
D. 形象性原则
正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?() (满分:)
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
正确答案:————
17.[多选题]人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。 (满分:)
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
正确答案:————
18.[多选题]我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:() (满分:)
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
正确答案:————
19.[多选题]艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是:() (满分:)
A. 品牌延伸可能是个陷阱
B. 一味追求质量可能是个陷阱
C. 人们只看他们所期望看到的事物
D. 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验
E. 高科技可能导致找不到市场位置
正确答案:————
20.[多选题]现代广告创意的基本过程是（）。 (满分:)
A. 调查
B. 构思
C. 评论
D. 分析
正确答案:————
21.[多选题]广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即（）。 (满分:)
A. 知识密集
B. 技术密集
C. 人才密集
D. 成本密集
正确答案:————
22.[多选题]在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任() (满分:)
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
正确答案:————
23.[多选题]通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。 (满分:)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
正确答案:————
三、判断题：
24.[判断题]CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业识别系统，又称企业形象战略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
西南交《广告学A》在线作业二
一、单选题：
1.[单选题]广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于() (满分:)
A. 印刷品媒介
B. 销售现场媒介
C. 户外媒介
D. 邮政媒介
正确答案:——B——
2.[单选题]销售现场广告的简称(). (满分:)
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
正确答案:——C——
3.[单选题]于标准色设计描述正确的是() (满分:)
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好
B. 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
正确答案:——B——
4.[单选题]适当的销售讯息指的是广告的（）。 (满分:)
A. 媒介策略
B. 表现策略
C. 目标市场策略
D. 创意策略
正确答案:————
5.[单选题]注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:() (满分:)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
正确答案:————
6.[单选题]《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。 (满分:)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
正确答案:————
7.[单选题]广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的() (满分:)
A. 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B. 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C. 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D. 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
正确答案:————
8.[单选题]用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的()。 (满分:)
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
正确答案:————
9.[单选题]以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:() (满分:)
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
正确答案:————
10.[单选题]广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中()是衡量广告活动的中心环节。 (满分:)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
正确答案:————
11.[单选题]广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:() (满分:)
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
正确答案:————
12.[单选题]AE指的是（）。 (满分:)
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
正确答案:————
13.[单选题]你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?() (满分:)
A. 诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B. 爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告
C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D. 三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。
正确答案:————
14.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从()发,这不能不说是一种进步。 (满分:)
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
正确答案:————
15.[单选题]CIS系统是指() (满分:)
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]现代广告创意的基本过程是（）。 (满分:)
A. 调查
B. 构思
C. 评论
D. 分析
正确答案:————
17.[多选题]以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:()。 (满分:)
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化,易于传播
正确答案:————
18.[多选题]下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。 (满分:)
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
正确答案:————
19.[多选题]广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面:()。 (满分:)
A. 需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确答案:————
20.[多选题]解决广告公司业务冲突的方式有（）。 (满分:)
A. 广告公司分户
B. 广告业务放弃
C. 广告公司兼并
D. 广告业务合并
正确答案:————
21.[多选题]广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（）个层次？ (满分:)
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
正确答案:————
22.[多选题]产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）。 (满分:)
A. 导入期
B. 预备期
C. 成长期
D. 成熟期
E. 衰退期
正确答案:————
23.[多选题]广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面:() (满分:)
A. 不能准确传达主题,主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉,尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响,精美的广告作品变得模糊不清,难于理解
正确答案:————
三、判断题：
24.[判断题]定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
附件是答案，需要的核对题目下载，q761296021
页:
[1]