西南交大18秋《广告学B》在线作业（全）
西南交《广告学B》在线作业一1.[判断题]品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
2.[判断题]广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——B——
3.[判断题]广告传播的四阶段理论\n由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——B——
4.[判断题]根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
5.[判断题]正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
6.[判断题]品牌形象（BrandImage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
7.[判断题]独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
8.[判断题]广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
9.[判断题]自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
二、多选题：
10.[判断题]人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
11.[判断题]广告策划是制定广告决策的前提和基础。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
12.[判断题]中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
13.[判断题]我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
14.[判断题]广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
15.[判断题]无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
16.[判断题]品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]品牌延伸是一个错误。 (满分:)
A. 错误
B. 正确 无忧答案网
正确答案:————
18.[判断题]按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
21.[判断题]委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
三、判断题：
22.[判断题]广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[单选题]广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：() (满分:)
A. POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. Internet（国际互联网）广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
正确答案:————
31.[单选题]产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。 (满分:)
A. 告知
B. 提醒
C. 说明
D. 劝说
正确答案:————
32.[单选题]用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的()。 (满分:)
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
正确答案:————
33.[单选题]广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：() (满分:)
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
正确答案:————
34.[单选题]我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (满分:)
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
正确答案:————
35.[单选题]我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是() (满分:)
A. 广告内容必须清晰明白，实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认
正确答案:————
36.[单选题]定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和() (满分:)
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
正确答案:————
37.[单选题]（）是现今最具有影响力的传播方式。 (满分:)
A. 个人传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
正确答案:————
38.[单选题]于标准色设计描述正确的是() (满分:)
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好
B. 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
正确答案:————
39.[多选题]广告传播的四阶段理论包括（）。 (满分:)
A. 知名
B. 了解
C. 信服
D. 行为
正确答案:————
40.[多选题]广告信息传播障碍包括（）。 (满分:)
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
正确答案:————
41.[多选题]下列关于视觉流程描述正确的是()。 (满分:)
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
正确答案:————
42.[多选题]相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。 (满分:)
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
正确答案:————
43.[多选题]现代USP的三个要点包括（）。 (满分:)
A. USP是一种无差异性
B. USP是一种独特性
C. USP必须有销售力
D. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
正确答案:————
44.[多选题]在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任() (满分:)
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
正确答案:————
45.[多选题]广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？() (满分:)
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
正确答案:————
46.[多选题]今天被称为现代四大广告媒体的是() (满分:)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
正确答案:————
47.[多选题]以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。 (满分:)
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
正确答案:————
48.[多选题]通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。 (满分:)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
正确答案:————
49.[多选题]广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：()。 (满分:)
A. 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确答案:————
50.[多选题]通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。 (满分:)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
正确答案:————
西南交《广告学B》在线作业二
一、单选题：
1.[判断题]中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——B——
2.[判断题]至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
3.[判断题]广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
4.[判断题]日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
5.[判断题]广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
6.[判断题]品牌延伸是一个错误。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
7.[判断题]正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
8.[判断题]按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
9.[判断题]全球广告市场发展特征\n发展相对平衡。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
二、多选题：
10.[判断题]无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
11.[判断题]按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
12.[判断题]品牌性格（BrandCharacter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
13.[判断题]销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
14.[判断题]USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
15.[判断题]自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
16.[判断题]确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]广告传播的四阶段理论\n由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
21.[判断题]广告策划是制定广告决策的前提和基础。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
三、判断题：
22.[判断题]CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]品牌形象（BrandImage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[单选题]以下哪项费用不能列入广告预算（）。 (满分:)
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
正确答案:————
31.[单选题]广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：() (满分:)
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
正确答案:————
32.[单选题]我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是() (满分:)
A. 广告内容必须清晰明白，实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认
正确答案:————
33.[单选题]（）是现今最具有影响力的传播方式。 (满分:)
A. 个人传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
正确答案:————
34.[单选题]产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。 (满分:)
A. 告知
B. 提醒
C. 说明
D. 劝说
正确答案:————
35.[单选题]互联网广告中，常见的标志式广告是()。 (满分:)
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
正确答案:————
36.[单选题]广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。 (满分:)
A. 复合性
B. 直接性
C. 间接性
D. 互动性
正确答案:————
37.[单选题]关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：() (满分:)
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
正确答案:————
38.[单选题]广告最重要的功能是（）。 (满分:)
A. 促进销售
B. 引导消费
C. 激励竞争
D. 传播信息
正确答案:————
39.[多选题]广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：() (满分:)
A. 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
正确答案:————
40.[多选题]广告的活动模式包括（）。 (满分:)
A. 辅助实施模式
B. 自实施模式
C. 自组织模式
D. 委托代理模式
正确答案:————
41.[多选题]产品包括以下哪几个层次（）。 (满分:)
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
正确答案:————
42.[多选题]媒体变化对广告功效发挥的挑战是：() (满分:)
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加，功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
正确答案:————
43.[多选题]消费者的信息来源主要有（）。 (满分:)
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
正确答案:————
44.[多选题]广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？() (满分:)
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
正确答案:————
45.[多选题]以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：()。 (满分:)
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化，易于传播
正确答案:————
46.[多选题]人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。 (满分:)
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
正确答案:————
47.[多选题]独特销售主张的核心主张包括（）。 (满分:)
A. 广告主张应包含具体利益
B. 广告主张是独一无二的
C. 广告主张是有强大销售力的
D. 广告主张是有目的性的
正确答案:————
48.[多选题]企业理念表现方式必须符合以下要求() (满分:)
A. 在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
正确答案:————
49.[多选题]按照广告传播范围分类，广告可分为（）。 (满分:)
A. 全球性广告
B. 全国性广告
C. 区域性广告
D. 地方性广告
正确答案:————
50.[多选题]关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。 (满分:)
A. 理念识别（MI）是CIS的灵魂
B. 视觉识别（VI）设计是关键
C. 行为识别（BI）是基础
D. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
正确答案:————
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