南开18秋（1703）《工程经济学》在线作业题目
18秋学期（1703）《工程经济学》在线作业随机作业，请核对题目，下载答案
一、单选题：
1.[单选题]雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。 (满分:)
A. 功效定位 B. 价格定位
C. 使用场合定位 D. 使用者定位
正确答案:——B——
2.[单选题]产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。 (满分:)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:——D——
3.[单选题]在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（） (满分:)
A. 互斥型方案
B. 综合型方案
C. 独立型方案
D. 混合型方案
正确答案:——A——
4.[单选题]一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为() (满分:)
A. 10%
B. 20%
C. 15%
D. 16%
正确答案:————
5.[单选题]E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。 (满分:)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 夸张式标题
D. 悬念式标题
正确答案:————
6.[单选题]设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的() (满分:)
A. 经济寿命
B. 实际寿命
C. 折旧寿命
D. 技术寿命
正确答案:————
7.[单选题]依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。 (满分:)
A. 药品
B. 酒
C. 香烟
D. 保健食品
正确答案:————
8.[单选题]设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为() (满分:)
A. 第Ⅰ类有形磨损
B. 第Ⅱ类有形磨损
C. 第Ⅰ类无形磨损
D. 第Ⅱ类无形磨损
正确答案:————
9.[单选题]从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。 (满分:)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 问题式标题
D. 悬念式标题 微信 761296021
正确答案:————
10.[单选题]现代广告策划的流程从（）环节开始。 (满分:)
A. 广告调查
B. 媒体策略
C. 广告创意
D. 效果评估
正确答案:————
11.[单选题]下列被称为焦点访谈法的是（）。 (满分:)
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 问卷调查法
D. 投射法
正确答案:————
12.[单选题]某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为() (满分:)
A. 2000
B. 1800
C. 1500
D. 2200
正确答案:————
13.[单选题]下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。 (满分:)
A. 广告效果评估困难
B. 信息稍纵即逝
C. 短时效媒介
D. 在广告媒介中费用最高
正确答案:————
14.[单选题]某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元 (满分:)
A. 416.98
B. 993.79
C. 500
D. 420.52
正确答案:————
15.[单选题]某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案（）。 (满分:)
A. 可行
B. 不可行
C. 无法确定
D. 以上答案均不对
正确答案:————
16.[单选题]设备在使用过程中发生的实体的磨损称为() (满分:)
A. 有形磨损
B. 无形磨损
C. 精神磨损
D. 经济磨损
正确答案:————
17.[单选题]设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的() (满分:)
A. 物理寿命
B. 经济寿命
C. 折旧寿命
D. 技术寿命
正确答案:————
18.[单选题]整合营销传播的提出者是（）。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
19.[单选题]净现值率是用项目的净现值与（）的比值 (满分:)
A. 投资总额
B. 利润总额
C. 投资总额现值
D. 利润总额现值
正确答案:————
20.[单选题]艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。 (满分:)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
正确答案:————
21.[单选题]资金有限的独立方案的选择方法有() (满分:)
A. 净现值率排序法
B. 差额内部收益率比较法
C. 最小公倍数法
D. 差额净现值比较法
正确答案:————
22.[单选题]可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。 (满分:)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
正确答案:————
23.[单选题]对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（）。 (满分:)
A. 经营成本的期望值
B. 净现值的期望值
C. 净现值的敏感度
D. 内部收益率的敏感度
正确答案:————
24.[单选题]下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。 (满分:)
A. 产品生命周期与广告
B. 经验范围与广告
C. 两级传播与广告
D. 需要层次与广告
正确答案:————
25.[单选题]建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（） (满分:)
A. 项目决策
B. 可行性研究
C. 筹资
D. 厂址选择
正确答案:————
26.[单选题]下列不属于媒体量化评估项目的是（）。 (满分:)
A. 受众构成
B. 覆盖率
C. 收视率
D. 收视份额
正确答案:————
27.[单选题]喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。 (满分:)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
正确答案:————
28.[单选题]某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件()元 (满分:)
A. 15
B. 18
C. 24
D. 20
正确答案:————
29.[单选题]从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。 (满分:)
A. 直接标题
B. 复合标题
C. 间接标题
D. 附加标题
正确答案:————
30.[单选题]下列不属于网络广告优势的是（）。 (满分:)
A. 针对性
B. 互动性
C. 信息量不受限制
D. 广告与销售分离
正确答案:————
二、多选题：
31.[多选题]下列属于广告调查方法中投射法的是（）。 (满分:)
A. 深度访谈法
B. 完成技法
C. 联想技法
D. 讲故事
正确答案:————
32.[多选题]常见的广告创意表现手法包括（）。 (满分:)
A. 制造悬念
B. 颠覆期望
C. 夸张
D. 比喻
正确答案:————
33.[多选题]不完整型的广告文案包括（）几种类型。 (满分:)
A. 仅有广告标题
B. 仅有广告口号
C. 仅有产品名称或企业名称
D. 仅有品牌logo（标志）
正确答案:————
34.[多选题]下列属于固定成本的有() (满分:)
A. 职工福利费
B. 折旧
C. 原材料消耗
D. 摊销费
正确答案:————
35.[多选题]广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。 (满分:)
A. 产品在同类市场中占据垄断地位
B. 产品在同类市场中居于弱势地位
C. 新产品引入市场时
D. 产品进入衰退期时
正确答案:————
36.[多选题]下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。 (满分:)
A. 不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B. 崇尚广告的艺术创新
C. 倡导广告调查
D. 提出了广告创意的ROI原则
正确答案:————
37.[多选题]下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。 (满分:)
A. 广告画面留悬念
B. 广告故事情节留悬念
C. 夸张手法
D. 系列广告留悬念
正确答案:————
38.[多选题]建设项目财务评价的基本报表包括() (满分:)
A. 现金流量表
B. 损益表
C. 资产负债表
D. 财务外汇平衡表
正确答案:————
39.[多选题]在价值工程中常用的方案创造的方法有（） (满分:)
A. 头脑风暴法
B. 蒙特卡罗分析法
C. 哥顿法
D. 德尔菲法
E. ABC分析法
正确答案:————
40.[多选题]下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。 (满分:)
A. 产品
B. 渠道
C. 定价
D. 广告
正确答案:————
三、判断题：
41.[判断题]垂直思考法的重要秘密是逆向思维。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]收视率只能代表过去的数字，而实际媒体的视听率是不断变化的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]设备更新是指对旧设备的整体更换，其中包括了原型设备更新和新型设备更新两种。（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]净现值率是指方案的净现值与其投资总额之比() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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