作业答案 发表于 2018-10-27 12:01:48

南开18秋(1703)《国际市场营销学》在线作业参考

18秋学期(1703)《国际市场营销学》在线作业
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1.[单选题]国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局;狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境,但是政治环境中不包括()。          (满分:)
    A. 政府在经济管理中的作用    B. 政府政策的稳定性
    C. 目标市场国家的政策法令    D. 民族主义和政治风险
    正确答案:——C——
2.[单选题]在20世纪60年代前,美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场,这是一种()。          (满分:)
    A. 无差异市场营销战略
    B. 差异性市场营销战略
    C. 集中性市场营销战略
    D. 大量市场营销战略
    正确答案:——A——
3.[单选题]所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势,对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置,以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略,但一般全球战略要素构成中不包括()。          (满分:)
    A. 经营范围
    B. 资源配置
    C. 竞争优势
    D. 规模结构
    正确答案:——D——
4.[单选题]按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法,称做()。          (满分:)
    A. 成本加成定价法
    B. 边际成本定价法
    C. 随行就市定价法
    D. 目标利润定价法
    正确答案:————
5.[单选题]国际市场信息的来源主要分为两大类,除了靠实地调研得到的原始信息以外,还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料,即()。          (满分:)
    A. 网络信息资料
    B. 行业公会提供的资料
    C. 第二手资料
    D. 驻外商务参赞处提供的资料
    正确答案:————
6.[单选题]错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是:()          (满分:)
    A. 朴素型原则
    B. 实用型原则
    C. 最佳优选原则
    D. 战略性原则
    正确答案:————
7.[单选题]对处于产品生命周期投入阶段的消费品,促销目标主要是宣传介绍产品,刺激消费者购买,因而主要采用()的促销方式。          (满分:)
    A. 广告
    B. 人员推销
    C. 价格折扣
    D. 柜台推销
    正确答案:————
8.[单选题]当一个企业试图打入国际市场时,因其国际营销的经验不足,其最理想的国际营销渠道是()。          (满分:)
    A. 直接出口
    B. 间接出口
    C. 直接投资
    D. 间接投资    奥鹏作业答案

    正确答案:————
9.[单选题]某棉麻公司专门生产各式床上用品,这是一种()策略。          (满分:)
    A. 市场集中化
    B. 选择专业化
    C. 产品化专业化
    D. 市场专业化
    正确答案:————
10.[单选题]国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。          (满分:)
    A. 询问调查法
    B. 观察调查法
    C. 实验调查法
    D. 文献调研法
    正确答案:————
11.[单选题]公共关系营销()。          (满分:)
    A. 是一种短期促销战略
    B. 需要直接推销产品
    C. 有助于树立良好的企业形象
    D. 需要大量资金投入
    正确答案:————
12.[单选题]企业进入国际市场的方式,可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式,它不包括()。          (满分:)
    A. 出口进入模式
    B. 进口进入模式
    C. 投资进入模式
    D. 合同进入模式
    正确答案:————
13.[单选题]差异性营销战略一般适合于()。          (满分:)
    A. 大型企业
    B. 中型企业
    C. 小型企业
    D. 任何企业
    正确答案:————
14.[单选题]市场细分的概念依据是()。          (满分:)
    A. 顾客需求的异质理论
    B. 顾客需求的同质理论
    C. 市场需求的异质理论
    D. 市场需求的同质理论
    正确答案:————
15.[单选题]企业根据估计的总销售收入(销售额)和预计的产量(销售量)来制定结各的方法被称为()。          (满分:)
    A. 成本加成定价法
    B. 边际成本定价法
    C. 随行就市定价法
    D. 损益平衡定价法
    正确答案:————
二、多选题:
16.[多选题]产品是一个整体概念,其中产品附加层包括()等。          (满分:)
    A. 交货期限
    B. 交货方式
    C. 使用价值
    D. 保修条件
    E. 送货服务
    正确答案:————
17.[多选题]在国际营销中,有以下因素影响着国际产品的市场定价()          (满分:)
    A. 成本因素
    B. 供求关系
    C. 竞争因素
    D. 政治经济团体
    E. 国际商品协定
    正确答案:————
18.[多选题]进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括:()          (满分:)
    A. 产品因素
    B. 市场因素
    C. 购买行为因素
    D. 供求关系因素
    E. 企业自身因素
    正确答案:————
19.[多选题]产品生命周期主要包括四个阶段,即()。          (满分:)
    A. 产品构思期
    B. 介绍期
    C. 成长期
    D. 成熟期
    E. 衰退期
    正确答案:————
20.[多选题]一般而言,企业在开展国际营销时可控制的因素有()。          (满分:)
    A. 产品
    B. 价格
    C. 竞争
    D. 促销
    E. 分销渠道
    正确答案:————
21.[多选题]以下()不属于直接出口分销渠道方式。          (满分:)
    A. 国外代理商
    B. 出口管理公司
    C. 合作出口
    D. 国外营销子公司
    E. 国外合营企业
    正确答案:————
22.[多选题]由于产业市场和消费者市场的不同特点,企业可以用()标准来细分市场。          (满分:)
    A. 根据地理标准细分产业市场
    B. 根据购买行为来细分产业市场
    C. 按“最终产品”细分产业市场
    D. 按“最终用户”细分产业市场
    E. 按“用户规模和购买力”细分产业市场
    正确答案:————
23.[多选题]国际营销法律环境是指与企业所从事的国际营销有关的法律规章。国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成,主要包括()。          (满分:)
    A. 目标市场国的法律环境
    B. 各有关国家的法律环境
    C. 国际间有关经济贸易法律环境
    D. 国际间法律体系的差异性
    E. 国际经济贸易争端解决的途径
    正确答案:————
24.[多选题]销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现,企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择,即:()          (满分:)
    A. 广泛销售
    B. 选择性销售
    C. 有针对性销售
    D. 独家销售
    E. 代理商销售
    正确答案:————
25.[多选题]在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上,国际广告促销方案的设计包括()几个主要的步骤。          (满分:)
    A. 确定国际广告目标
    B. 制定国际广告预算
    C. 确定国际广告主题
    D. 选择国际广告媒介
    E. 评估广告效果
    正确答案:————
26.[多选题]企业进入国际市场战略要素的构成一般包括()。          (满分:)
    A. 选择目标产品和市场
    B. 确定对象和目标
    C. 选择进占国际市场的模式
    D. 制定开拓国际市场的计划
    E. 建立对国际市场进行监督和调控的体系
    正确答案:————
27.[多选题]国际营销企业所面临的人口环境包括()。          (满分:)
    A. 人口数量
    B. 人口增长率
    C. 人口性别
    D. 人口分布
    E. 人口构成
    正确答案:————
28.[多选题]国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上,与国际市场订价密切相关的因素主要有()等。          (满分:)
    A. 成本因素
    B. 供求关系
    C. 竞争因素
    D. 政治经济团体的干预
    E. 国际商品协定的影响
    正确答案:————
29.[多选题]按广告目标分类,国际广告分为()。          (满分:)
    A. 开拓性广告
    B. 劝导性广告
    C. 提醒性广告
    D. 针对性广告
    E. 定位性广告
    正确答案:————
30.[多选题]影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括()。          (满分:)
    A. 目标国家的市场因素
    B. 目标国家的生产因素
    C. 目标国家的环境因素
    D. 产品因素
    E. 资源投入因素
    正确答案:————
三、判断题:
31.[判断题]对技术性强的工业用品以及特种手工艺品,如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触,因此渠道较长。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
32.[判断题]某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
33.[判断题]国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
34.[判断题]一个国家和地区的经济规模,一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
35.[判断题]战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容,在具体实施过程中,这些因素都是企业可以控制的。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
36.[判断题]在产品的整体概念中,最基本、最核心的部分是核心产品。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37.[判断题]以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38.[判断题]国际市场上的营业推广方式除了针对消费者、中间商和销售人员的营业推广外也包括对主要客户和媒体的营业推广。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39.[判断题]广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40.[判断题]企业通用的国际营销组织形式主要有:国际事业部型、区域型、产品型和矩阵型。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
41.[判断题]在市场营销调研中,收集第一手资料通常花费大、周期长,难以掌握市场的即时信息。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
42.[判断题]虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂,但二者的程序是一致的,一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
43.[判断题]广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的,一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
44.[判断题]产品生命周期是指产品没有永久不坏的,用了一段时间以后总是要坏的,即任何产品总是有使用寿命的。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
45.[判断题]同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
46.[判断题]当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时,其最理想的渠道策略是间接出口。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
47.[判断题]产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中,每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构,称为一个“层次”。层次越多,销售渠道就越宽。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
48.[判断题]按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
49.[判断题]差异性市场营销战略一般适合于中小型企业。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
50.[判断题]美国著名市场营销学家菲利普.科特勒在其名著《新的竞争》一书中借用军事术语,对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析,他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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