南开18秋（1703）《广告原理与实务》在线作业
18秋学期（1703）《广告原理与实务》在线作业随机作业，核对题目，下载答案
1.[单选题]广告计划期限在5年以上的计划属于（） (满分:)
A. 长期广告计划 B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划 D. 中期广告计划
正确答案:——A——
2.[单选题]广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。 (满分:)
A. 3倍
B. 4倍
C. 5倍
D. 6倍
正确答案:——C——
3.[单选题]美国ACT(ActionforChildren’sTV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有()影响的结论。 (满分:)
A. 正面
B. 负面
C. 中性
D. 不确定
正确答案:——B——
4.[单选题]()成立于2005年11月27日,是经国务院批准,民政部注册登记的全国性协会,业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。 (满分:)
A. 广告家协会
B. 中国高校广告学会
C. 中国广告主协会
D. 中国广告学会
正确答案:————
5.[单选题]聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言,在这里陈欧属于()。 (满分:)
A. 典型消费者作业
B. 最高经营者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
正确答案:————
6.[单选题]()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。 (满分:)
A. 卡通片
B. 写实广告片
C. 特殊效果片
D. 纪录片
正确答案:————
7.[单选题]创建于1938年的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。 (满分:)
A. 国际广告学会
B. 中国广告协会
C. 广告经理人协会
D. 国际广告协会
正确答案:————
8.[单选题]公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位，将企业广告纳入企业的行政管理系统，是企业行政职能部门的一个分支机构。 (满分:)
A. 营销管理型
B. 销售促进型 奥鹏作业答案
C. 公关宣传型
D. 销售配合型
正确答案:————
9.[单选题]根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。 (满分:)
A. 产品广告和消费者广告
B. 盈利广告和非盈利广告
C. 产品广告和非产品广告
D. 非产品广告和商务广告
正确答案:————
10.[单选题]长期广告计划的时间界定是（）。 (满分:)
A. 5年及以上
B. 3—5年
C. 1—3年
D. 1年以下
正确答案:————
11.[单选题]英国前著名球星,被称为万人迷,吸睛无数的著名广告作业是()。 (满分:)
A. 梅西
B. C罗
C. 贝克汉姆
D. 欧文
正确答案:————
12.[单选题]（）是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。 (满分:)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
正确答案:————
13.[单选题]()也叫备忘性广告,是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品,通过广告提醒他们不要忘记这个产品,刺激其重复购买。 (满分:)
A. 认知性广告
B. 竞争性广告
C. 提醒性广告
D. 促销性广告
正确答案:————
14.[单选题]根据广告传递信息的内容不同,可以将其分为()。 (满分:)
A. 产品广告和消费者广告
B. 盈利广告和非盈利广告
C. 产品广告和非产品广告
D. 非产品广告和商务广告
正确答案:————
15.[单选题]像抗癌药、治疗法定传染病的药等治疗严重疾病的药品，做广告时利用（）诉求方式，其广告效果会比其他诉求广告效果更好。 (满分:)
A. 严重性
B. 幽默
C. USP
D. 温馨
正确答案:————
16.[单选题]（）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。 (满分:)
A. SWOT
B. PEST
C. CIS
D. AMDAS
正确答案:————
17.[单选题]网络广告1994年诞生于（）。 (满分:)
A. 中国
B. 日本
C. 英国
D. 美国
正确答案:————
18.[单选题]（）即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。 (满分:)
A. 比喻法
B. 列举法
C. 语源法
D. 现写法
正确答案:————
19.[单选题]()是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的作业。 (满分:)
A. 最高经营者作业
B. 典型消费者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
正确答案:————
20.[单选题]公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。 (满分:)
A. 阿尔伯特·莱斯克
B. 威廉·伯恩巴克
C. 谷登
D. 乔治·戈里宾
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]广告的自律管制包括（）。 (满分:)
A. 行业自律管制
B. 广告团体自律
C. 广告媒体自律
D. 广告公司与广告主自律
正确答案:————
22.[多选题]下列采用USP式的广告策略的是（）。 (满分:)
A. 黄山香烟：一品黄山天高云淡
B. 乐百氏：27层净化
C. 农夫山泉：农夫山泉有点甜
D. 立邦漆：处出现光彩
正确答案:————
23.[多选题]测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。 (满分:)
A. 同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B. 赞同或怀疑广告的结论
C. 相信或怀疑广告的结论
D. 相信或怀疑广告信息来源
正确答案:————
24.[多选题]广告媒体的基本功能（） (满分:)
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 销售功能
D. 推销功能
正确答案:————
25.[多选题]电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（）。 (满分:)
A. 图文并茂
B. 简洁完整
C. 均衡统一
D. 突出主题
正确答案:————
26.[多选题]下列不属于印刷品广告媒体的是（） (满分:)
A. 报纸
B. 电视
C. 户外
D. 网络
正确答案:————
27.[多选题]布局报纸广告画面时应遵循的原则（） (满分:)
A. 平衡对称原则
B. 视觉移动原则
C. 空间比例原则
D. 要素对比原则
正确答案:————
28.[多选题]广告标语创作的原则包括（） (满分:)
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 经久耐用
正确答案:————
29.[多选题]知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（） (满分:)
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
正确答案:————
30.[多选题]消费者感到认知不协调时可采取的措施有:()。 (满分:)
A. 改变态度或意见
B. 搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
C. 回避矛盾的信息
D. 知觉的歪曲
正确答案:————
31.[多选题]广告计划的特征主要有（）。 (满分:)
A. 事前性
B. 操作性
C. 安全性
D. 周密性
正确答案:————
32.[多选题]国际广告的特殊性主要体现在()。 (满分:)
A. 经济环境的特殊性
B. 社会文化环境的特殊性
C. 政治环境的特殊性
D. 法律环境的特殊性
正确答案:————
33.[多选题]近现代广告媒介包括()。 (满分:)
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
正确答案:————
34.[多选题]广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。 (满分:)
A. 创牌广告目标
B. 制造商广告目标
C. 保牌广告目标
D. 合作广告目标
正确答案:————
35.[多选题]根据广告的目的不同可将广告划分为（） (满分:)
A. 信息性广告目标
B. 竞争性广告目标
C. 说服性广告目标
D. 提醒性广告目标
正确答案:————
36.[多选题]下列属于FCB矩阵第二空间的产品是:()。 (满分:)
A. 汽车
B. 家具
C. 化妆品
D. 宝石
正确答案:————
37.[多选题]广告标语创作的原则包括（） (满分:)
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 富有文采
正确答案:————
38.[多选题]在我国，一般广告中使用的代言人主要有（）。 (满分:)
A. 一般消费者
B. 影视明星
C. 体育明星
D. 国家工作人员
正确答案:————
39.[多选题]下列属于FCB矩阵第三空间的产品是:()。 (满分:)
A. 食品
B. 日用品
C. 化妆品
D. 饮料
正确答案:————
40.[多选题]在北京，订阅率前三位的报纸为（）。 (满分:)
A. 北京晚报
B. 人民日报
C. 北京日报
D. 北京青年报
正确答案:————
三、判断题：
41.[判断题]催化功能是广告的功能之一（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]所谓归因，就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]如果消费者不具备信息处理的动机和能力，而且存在着边缘线索，那么消费者就会进行边缘线路处理。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]根据认知反应理论来看,认知反应对态度改变的影响并不取决于认知反应的实质。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
46.[判断题]广告活动的主体是广告主,但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
47.[判断题]广告的最终目的是为了促进交换（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]从市场营销学的角度来看,广告强调的是产品、服务等促销或销售的功能,即广告的最终目的在于促销或销售。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
49.[判断题]从市场竞争力的观点来看,广告向消费者提供有关价格方面的信息,这促使企业之间的竞争,从而降低产品价格,消除垄断支配的机会。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
50.[判断题]广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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