南开18秋（1703）《广告学原理》在线作业题目
18秋学期（1703）《广告学原理》在线作业随机作业，核对题目，下载答案
1.[单选题]传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（） (满分:)
A. 美国 B. 法国
C. 英国 D. 中国
正确答案:——A——
2.[单选题]蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（） (满分:)
A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:——A——
3.[单选题]就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。 (满分:)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
正确答案:——D——
4.[单选题]下列不属于网络广告优势的是（）。 (满分:)
A. 针对性
B. 互动性
C. 信息量不受限制
D. 广告与销售分离
正确答案:————
5.[单选题]下列不属于广告市场调查的是（）。 (满分:)
A. 营销环境分析
B. 消费者分析
C. 竞争状况分析
D. 广告作品刊播前的测试
正确答案:————
6.[单选题]被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（） (满分:)
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
正确答案:————
7.[单选题]从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。 (满分:)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
8.[单选题]从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。 (满分:)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 问题式标题
D. 悬念式标题
正确答案:————
9.[单选题]喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。 (满分:)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
正确答案:————
10.[单选题]艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。 (满分:)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
正确答案:———— 奥鹏作业答案
11.[单选题]广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。 (满分:)
A. 制造悬念
B. 颠覆期望
C. 形式系列法
D. 比喻
正确答案:————
12.[单选题]白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法 (满分:)
A. 类比
B. 重复
C. 夸张
D. 比喻
正确答案:————
13.[单选题]（）又称先发制人战略、预先占用权战略。 (满分:)
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:————
14.[单选题]（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。 (满分:)
A. 一般战略
B. 回声战略
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:————
15.[单选题]从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。 (满分:)
A. 借代式
B. 象征式
C. 类比式
D. 位序
正确答案:————
16.[单选题]“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。 (满分:)
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 问卷调查法
D. 投射法
正确答案:————
17.[单选题]“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是（）理论的观点。 (满分:)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
正确答案:————
18.[单选题]“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。 (满分:)
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 定量调查法
D. 投射法
正确答案:————
19.[单选题]“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。 (满分:)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
正确答案:————
20.[单选题]二十世纪四五十年代出现的广告理论是（） (满分:)
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
正确答案:————
21.[单选题]“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（） (满分:)
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:————
22.[单选题]“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 乔治?路易斯
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
正确答案:————
23.[单选题]下列关于感性诉求的表述错误的是（）。 (满分:)
A. 感性诉求定位于受众的情感动机
B. 能增加产品的附加价值
C. 通过提升好感度来促进购买行为
D. 和竞品相比产品有显著特色时适用
正确答案:————
24.[单选题]USP理论指的是（）。 (满分:)
A. 独特销售主张
B. 定位
C. 品牌形象
D. 虚拟代言
正确答案:————
25.[单选题]下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（） (满分:)
A. 要供购买理由
B. 拟定说服的重点，切忌泛泛而谈
C. 论据比论点、论证更重要
D. 广告诉诸不同种类情感
正确答案:————
26.[单选题]2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（） (满分:)
A. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
正确答案:————
27.[单选题]“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。 (满分:)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
正确答案:————
28.[单选题]“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（） (满分:)
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
正确答案:————
29.[单选题]市场营销译自英语（）。 (满分:)
A. Marketing
B. Advertising
C. PublicRelations
D. Journalism
正确答案:————
30.[单选题]六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（） (满分:)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
正确答案:————
二、多选题：
31.[多选题]就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（） (满分:)
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
E. 广告公司的形象
正确答案:————
32.[多选题]现代广告概念的核心内容包括（） (满分:)
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
正确答案:————
33.[多选题]广告效果调查包括（）。 (满分:)
A. 消费动机调查
B. 传播效果调查
C. 经济效果调查
D. 社会效果调查
正确答案:————
34.[多选题]在（）情形下，可以考虑进行再定位 (满分:)
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时；
正确答案:————
35.[多选题]下面属于传播学五大基本研究内容的是（） (满分:)
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
正确答案:————
36.[多选题]大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括（）。 (满分:)
A. 测试广告承诺
B. 测试媒体选择
C. 测试广告的标题及图片
D. 测试广告花费
正确答案:————
37.[多选题]下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。 (满分:)
A. 不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B. 崇尚广告的艺术创新
C. 倡导广告调查
D. 提出了广告创意的ROI原则
正确答案:————
38.[多选题]下列属于市场营销4C组合的是（）。 (满分:)
A. 消费者（consumer）
B. 成本（cost）
C. 便利（convenience）
D. 传播（communication）
正确答案:————
39.[多选题]下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。 (满分:)
A. 提出者是罗瑟?瑞夫斯
B. 品牌是一种错综复杂的象征
C. 是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D. 提出者是大卫?奥格威
正确答案:————
40.[多选题]市场营销组合4P理论指的是（） (满分:)
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
正确答案:————
三、判断题：
41.[判断题]六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]世界上最早的商业广告印刷实物是宋代刘家针铺的印刷广告。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
附件是答案，需要的可以自助下载，q761296021
页:
[1]