西交18秋《市场营销学（高起专）》在线作业答案
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1.[单选题]企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（） (满分:)
A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 集团多角化
正确答案:——B——
2.[单选题]相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（） (满分:)
A. 可感知性
B. 可分离性
C. 相互差异性
D. 拥有所有权
正确答案:——C——
3.[单选题]生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（） (满分:)
A. 产品开发
B. 同心多角化
C. 市场开发
D. 水平多角化
正确答案:——A——
4.[单选题]相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） (满分:)
A. 明星产品
B. 金牛产品
C. 风险产品
D. 衰退产品
正确答案:————
5.[单选题]调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（） (满分:)
A. 实际痕迹测量法
B. 行为记录法
C. 实验法
D. 直接观察法
正确答案:————
6.[单选题]市场渗透战略适用的情况是（） (满分:)
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——现有产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——新产品
正确答案:————
7.[单选题]在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 (满分:) 奥鹏作业答案
A. 投入期
B. 成熟期
C. 衰退期
D. 成长期
正确答案:————
8.[单选题]无差异性目标市场策略面对的是（） (满分:)
A. 整体市场
B. 一个子市场
C. 多个子市场
D. 相关市场
正确答案:————
9.[单选题]企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（） (满分:)
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
正确答案:————
10.[单选题]在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） (满分:)
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
正确答案:————
11.[单选题]无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况 (满分:)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. .市场竞争者多
D. 消费需求复杂
正确答案:————
12.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（） (满分:)
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
正确答案:————
13.[单选题]轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现 (满分:)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
正确答案:————
14.[单选题]企业经营产品线的条数称为产品组合的（） (满分:)
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 密度
正确答案:————
15.[单选题]生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。 (满分:)
A. 产品开发
B. 市场开发
C. 市场渗透
D. 多种经营
正确答案:————
16.[单选题]在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 (满分:)
A. 试用率低，再购率高
B. 试用率低，再购率低
C. 试用率高，再购率低
D. 试用率高，再购率高
正确答案:————
17.[单选题]产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） (满分:)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
18.[单选题]对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（） (满分:)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
正确答案:————
19.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量 (满分:)
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
正确答案:————
20.[单选题]一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略 (满分:)
A. 淘汰
B. 维持
C. 拓展
D. 选择性拓展
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]消费者购买行为的模式大体包括以下内容（） (满分:)
A. 何时购买
B. 为什么购买
C. 何处购买
D. 如何购买
E. 由谁购买
正确答案:————
22.[多选题]按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素 (满分:)
A. 消费者生活方式
B. 对商品的忠诚程度
C. 消费者购买动机
D. 进入市场的程度
E. 对商品的购买数量
正确答案:————
23.[多选题]一个企业的竞争对手可以分为以下几类（） (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 平行竞争者
C. 转售竞争者
D. 产品形式竞争者
E. 品牌竞争者
正确答案:————
24.[多选题]生产观念产生和流行的客观经济条件是（） (满分:)
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求
C. 环境污染严重
D. 产品质量高
E. 产品成本高
正确答案:————
25.[多选题]根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（） (满分:)
A. 复杂型购买
B. 和谐型购买
C. 多变型购买
D. 同一型购买
E. 习惯型购买
正确答案:————
26.[多选题]影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（） (满分:)
A. 储蓄与信贷
B. 消费结构与模式
C. 价值观念
D. 宗教信仰
E. 风俗习惯
正确答案:————
27.[多选题]消费者市场细分的标志有（） (满分:)
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
E. 用途
正确答案:————
28.[多选题]影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等 (满分:)
A. 个人因素
B. 企业因素
C. 技术因素
D. 自然因素
E. 社会文化因素
正确答案:————
29.[多选题]企业宏观营销环境因素包括（） (满分:)
A. 经济环境
B. 人口环境
C. 竞争环境
D. 社会文化环境
E. 相关社会公众
正确答案:————
30.[多选题]决定市场占有率的因素有（） (满分:)
A. 市场需求潜量
B. 行业销售总量
C. 行业可供总量
D. 企业可供量
E. 企业销售量
正确答案:————
31.[多选题]下列属于企业可控的营销因素有（） (满分:)
A. 产品
B. 价格
C. 分销
D. 促销
E. 政策
正确答案:————
32.[多选题]以下是个人直接受其影响的相关群体（） (满分:)
A. 朋友
B. 邻居
C. 家庭
D. 工会
E. 知名人士
正确答案:————
33.[多选题]传统营销观念包括的类型（） (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
正确答案:————
34.[多选题]在下列预测方法中属于定性预测的有（） (满分:)
A. 德尔菲法
B. 推销人员集合法
C. 回归分析法
D. 经理人员判断法
E. 领先指标预测法
正确答案:————
35.[多选题]生产者购买决策的类型有（） (满分:)
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 合同订购
D. 批量购买
E. 全新购买
正确答案:————
三、判断题：
36.[判断题]小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]市场占有率是指企业占有市场范围的大小（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]1市场细分的依据是消费需求的差异性（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]市场需求潜量是指潜在需求的总和（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]同质产品宜采用无差异目标市场策略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]为准确选定目标市场，市场细分越细越好（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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