离线作业答案 发表于 2018-11-1 08:44:41

东财18秋《广告理论与实务》在线作业答案

东财《广告理论与实务》在线作业1
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1.[单选题]广义广告除包括狭义广告范畴外,还包括()。          (满分:)
    A. 报纸广告    B. 非商业广告
    C. 公益广告    D. 电视广告
    正确答案:——B——
2.[单选题]广告销售效果,即对()的影响。          (满分:)
    A. 经营活动
    B. 广告创意
    C. 设计制作
    D. 社会活动
    正确答案:——A——
3.[单选题]狭义广告的范围只包括()的经济信息。          (满分:)
    A. 劳务
    B. 商品
    C. 服务
    D. 商品、劳务和服务
    正确答案:——D——
4.[单选题]一般来说,文化水平较低或经济不发达地区偏爱()原色。          (满分:)
    A. 比较柔和
    B. 比较暗淡
    C. 比较明亮
    D. 比较鲜艳
    正确答案:————
5.[单选题]中国广告协会成立于()。          (满分:)
    A. 1963年
    B. 1983年
    C. 1973年
    D. 19933年
    正确答案:————
二、多选题:
6.[多选题]按营销策略分类,广告目标可以分为()。          (满分:)
    A. 创牌广告目标
    B. 告知性目标
    C. 竞争广告目标
    D. 保牌广告目标
    正确答案:————
7.[多选题]广告管理的对象包括:()。          (满分:)
    A. 广告主
    B. 广告产品
    C. 广告媒体
    D. 广告经营单位
    正确答案:————
8.[多选题]广告文案一般由()组成。          (满分:)
    A. 广告正文、
    B. 广告标题、
    C. 广告语
    D. 广告随文
    正确答案:————
9.[多选题]广播广告播出的形式有()。          (满分:)
    A. 节目赞助型广告
    B. 特约广告
    C. 特别赞助广告
    D. 插播型广告
    正确答案:————
10.[多选题]把()卖出去,是媒体广告部门的业务重点。          (满分:)
    A. 广告创意
    B. 广告版面
    C. 客户需求    奥鹏作业答案

    D. 广告时间
    正确答案:————
11.[多选题]随着科学技术的发展,广告媒体正朝着()方向发展。          (满分:)
    A. 单元化
    B. 电子化
    C. 艺术空间化
    D. 现代化
    正确答案:————
12.[多选题]按广告诉求方式,广告可分为()。          (满分:)
    A. 表演广告
    B. 感性广告
    C. 演说广告
    D. 理性诉求广告
    正确答案:————
13.[多选题]在广告组织系统中,最主要的的广告组织主体为()。          (满分:)
    A. 目标受众
    B. 广告公司
    C. 媒体组织
    D. 广告主
    正确答案:————
三、判断题:
14.[判断题]广告主、广告代理商、广告媒介之间,因费用存在而形成一种相互制约的经济关系,这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
15.[判断题]广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
16.[判断题]广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
17.[判断题]付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
18.[判断题]一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
19.[判断题]广告策划实质是一个不断决策的过程。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
20.[判断题]诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图,但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
东财《广告理论与实务》在线作业2

一、单选题:
1.[单选题]以30秒广告为例,主信息一般在()左右出现,如果太迟,会使观众莫名其妙。          (满分:)
    A. 5秒
    B. 7秒
    C. 10秒
    D. 9秒
    正确答案:——A——
2.[单选题]在比较多的情况下,广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。          (满分:)
    A. 触觉
    B. 听觉
    C. 视觉
    D. 嗅觉
    正确答案:——C——
3.[单选题]中国广告协会成立于()。          (满分:)
    A. 1963年
    B. 1983年
    C. 1973年
    D. 19933年
    正确答案:——B——
4.[单选题]广告销售效果,即对()的影响。          (满分:)
    A. 经营活动
    B. 广告创意
    C. 设计制作
    D. 社会活动
    正确答案:————
5.[单选题]广告媒体有很多类型,一般以()媒体为主。          (满分:)
    A. 大众
    B. 广播
    C. 报纸
    D. 电视
    正确答案:————
二、多选题:
6.[多选题]电视广告的三要素是()。          (满分:)
    A. 时间
    B. 画面
    C. 声音
    D. 任务
    正确答案:————
7.[多选题]广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。          (满分:)
    A. 全面广告代理商
    B. 版面销售经纪商
    C. 独立制作商
    D. 专业技术服务商
    正确答案:————
8.[多选题]广播广告播出的形式有()。          (满分:)
    A. 节目赞助型广告
    B. 特约广告
    C. 特别赞助广告
    D. 插播型广告
    正确答案:————
9.[多选题]广告预算书包括以下3部分()。          (满分:)
    A. 目录
    B. 表体
    C. 表头
    D. 表脚
    正确答案:————
10.[多选题]在运用色彩设计广告时,必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好,在用色上有的放矢,力求达到积极的传播效果。          (满分:)
    A. 各类消费者
    B. 各个国家
    C. 各个地区
    D. 不同性别
    正确答案:————
11.[多选题]广告策划主要程序包括()。          (满分:)
    A. 调查分析阶段
    B. 执行实施阶段
    C. 决策计划阶段
    D. 评价总结阶段
    正确答案:————
12.[多选题]广告策划所要解决的任务包括()。          (满分:)
    A. 制定广告策略
    B. 明确广告对象
    C. 制定广告计划
    D. 确定广告目标
    正确答案:————
13.[多选题]广告管理的对象包括:()。          (满分:)
    A. 广告主
    B. 广告产品
    C. 广告媒体
    D. 广告经营单位
    正确答案:————
三、判断题:
14.[判断题]广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
15.[判断题]政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
16.[判断题]平面广告主要指以印刷方式表现的广告,如报纸、杂志、海报等广告。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
17.[判断题]广告创意贯穿于广告活动的各个环节。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
18.[判断题]广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
19.[判断题]色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性,它能调动起人的微妙情感和种种联想,由此产生不同的心理感受。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
20.[判断题]广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
东财《广告理论与实务》在线作业3

一、单选题:
1.[单选题]广义广告除包括狭义广告范畴外,还包括()。          (满分:)
    A. 报纸广告
    B. 非商业广告
    C. 公益广告
    D. 电视广告
    正确答案:——B——
2.[单选题]广告的社会效果,即对()的影响。          (满分:)
    A. 社会
    B. 销售
    C. 艺术
    D. 经济
    正确答案:——A——
3.[单选题]在比较多的情况下,广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。          (满分:)
    A. 触觉
    B. 听觉
    C. 视觉
    D. 嗅觉
    正确答案:——C——
4.[单选题]媒体计划的实质,是确定()。          (满分:)
    A. 媒体分析
    B. 媒体购买
    C. 媒体制作
    D. 媒体选择方案
    正确答案:————
5.[单选题]狭义广告的范围只包括()的经济信息。          (满分:)
    A. 劳务
    B. 商品
    C. 服务
    D. 商品、劳务和服务
    正确答案:————
二、多选题:
6.[多选题]广告创意的原创性要求()。          (满分:)
    A. 标题新颖
    B. 与众不同
    C. 打破常规
    D. 画面新颖
    正确答案:————
7.[多选题]按广告的传播范围,广告可以分为()。          (满分:)
    A. 全国性广告
    B. 地区性广告
    C. 国际性广告
    D. 商品广告
    正确答案:————
8.[多选题]狭义广告亦称()。          (满分:)
    A. 商业广告
    B. 公益广告
    C. 报纸广告
    D. 电视广告
    正确答案:————
9.[多选题]广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。          (满分:)
    A. 全面广告代理商
    B. 版面销售经纪商
    C. 独立制作商
    D. 专业技术服务商
    正确答案:————
10.[多选题]中国的广告管理法律体系包括()。          (满分:)
    A. 规范性文件
    B. 其他涉及广告管理的法规
    C. 基本法规
    D. 规章
    正确答案:————
11.[多选题]在广告组织系统中,最主要的的广告组织主体为()。          (满分:)
    A. 目标受众
    B. 广告公司
    C. 媒体组织
    D. 广告主
    正确答案:————
12.[多选题]按广告诉求方式,广告可分为()。          (满分:)
    A. 表演广告
    B. 感性广告
    C. 演说广告
    D. 理性诉求广告
    正确答案:————
13.[多选题]广告策划主要程序包括()。          (满分:)
    A. 调查分析阶段
    B. 执行实施阶段
    C. 决策计划阶段
    D. 评价总结阶段
    正确答案:————
三、判断题:
14.[判断题]广告是一种非强制性的传播活动。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
15.[判断题]如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等,都是围绕着媒体目标来展开的。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
16.[判断题]广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务,向媒体购买广告时间和空间。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
17.[判断题]一般来说,暖色具有放射性,给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感,给人以向后隐退的感觉。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
18.[判断题]从一定意义上讲,广告公司是广告媒体生存、发展的基础。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
19.[判断题]广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
20.[判断题]付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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