东财18秋《市场营销学B》在线作业随机123
东财《市场营销学B》在线作业一（随机）随机作业，请核对好题目，然后下载答案
1.[单选题]（）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。 (满分:)
A. 问题类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 瘦狗类
正确答案:——D——
2.[单选题]____是市场营销的流程的战略营销的阶段。 (满分:)
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
正确答案:——A——
3.[单选题]____主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。 (满分:)
A. 经验判断
B. 销售人员意见综合法
C. 定量预测
D. 定性预测
正确答案:——D——
4.[单选题]（）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。 (满分:)
A. 市场份额分析
B. 营销费用/销售额分析
C. 顾客满意度追踪
D. 财务分析
正确答案:————
5.[单选题]在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） (满分:)
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
正确答案:————
6.[单选题]____是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。 (满分:)
A. 成本导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 认知价值定价法
正确答案:————
7.[单选题]（）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。 (满分:)
A. 全面性
B. 系统性
C. 导向性
D. 综合性
正确答案:————
8.[单选题]（）是市场营销管理的实质。 (满分:)
A. 需求管理
B. 客户管理
C. 需要管理
D. 欲望管理
正确答案:————
9.[单选题]企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为() (满分:)
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
正确答案:————
10.[单选题]企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。 (满分:)
A. 品牌使用者决策
B. 品牌化决策
C. 品牌战略决策
D. 品牌名称决策
正确答案:————
11.[单选题]下列不属于营业推广的特征的是____ (满分:)
A. 传播信息
B. 刺激
C. 邀请
D. 评价
正确答案:————
12.[单选题]由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（） (满分:)
A. 改变市场营销
B. 重振市场营销
C. 降低市场营销
D. 刺激市场营销
正确答案:————
13.[单选题]____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。 (满分:)
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
正确答案:————
14.[单选题]总顾客成本包括时间成本、货币成本、体力成本和____。 (满分:)
A. 精力成本
B. 人力成本
C. 生产成本
D. 成没成本
正确答案:————
15.[单选题]对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） (满分:)
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 无忧答案网调查
正确答案:————
16.[单选题]____是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 (满分:)
A. 战略联盟
B. 战略群体
C. 行业 奥鹏作业答案
D. 市场
正确答案:————
17.[单选题]企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略() (满分:)
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
正确答案:————
18.[单选题]在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ） (满分:)
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
正确答案:————
19.[单选题]（）是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润 (满分:)
A. 成本领先战略
B. 差别化成本
C. 差别化营销
D. 差别化财务
正确答案:————
20.[单选题]____应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 (满分:)
A. 最小订货量
B. 最佳订货量
C. 最大订货量
D. 可能订货量
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]在制定广告预算时要考虑的特定的因素有____。 (满分:)
A. 产品生命周期阶段
B. 市场份额和消费者基础
C. 竞争与干扰
D. 广告频率
E. 产品替代性
正确答案:————
22.[多选题]下列属于关系营销特点的有____。 (满分:)
A. 高度重视顾客服务
B. 高度的顾客承诺
C. 质量意味着一切
D. 认为非常有必要了解顾客的文化背景
E. 企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度
正确答案:————
23.[多选题]目前营销部门的组织形式主要有____。 (满分:)
A. 职能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 顾客市场型组织
E. 区域型组织
正确答案:————
24.[多选题]影响定价的三大因素指（）。 (满分:)
A. 成本
B. 市场需求
C. 竞争
D. 宏观环境
E. 微观环境
正确答案:————
25.[多选题]营销审计具有下列特性（）。 (满分:)
A. 全面性
B. 系统性
C. 独立性
D. 定期性
E. 导向性
正确答案:————
东财《市场营销学B》在线作业三（随机）
一、单选题：
1.[单选题]按照竞争者的（）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者 (满分:)
A. 竞争的优势与劣势
B. 反应模式
C. 战略类型
D. 反应速度
正确答案:——B——
2.[单选题]企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。 (满分:)
A. 差别化战略
B. 差别化管理
C. 差别化营销
D. 差别化财务
正确答案:——A——
3.[单选题]销售商常常将一组产品组合在一起，定价销售，售价比分别购买这些产品要低叫____。 (满分:)
A. 成组产品定价法
B. 产品线定价法
C. 附带产品定价法
D. 两段定价法
正确答案:——A——
4.[单选题]（）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 (满分:)
A. 最小订货量
B. 最佳订货量
C. 最大订货量
D. 可能订货量
正确答案:————
5.[单选题]铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（） (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:————
6.[单选题]一般说来，批发商最主要的类型的是：（） (满分:)
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
正确答案:————
7.[单选题]（）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 (满分:)
A. 销售
B. 推销
C. 营销
D. 交易
正确答案:————
8.[单选题]（）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。 (满分:)
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 战略控制
D. 效率控制
正确答案:————
9.[单选题]市场追随者的角色主要有四种：____、____、____、____。 (满分:)
A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者
B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者
D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者
正确答案:————
10.[单选题]细分消费者市场的变量主要有四类，即（）、人文变量、心理变量、行为变量。 (满分:)
A. 性别变量
B. 国别变量
C. 地理变量
D. 需求变量
正确答案:————
11.[单选题]电子购物属于____促销手段 (满分:)
A. 销售促进
B. 广告
C. 直复营销
D. 在线营销
正确答案:————
12.[单选题]在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用 (满分:)
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
正确答案:————
13.[单选题]____是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。 (满分:)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 物质环境
D. 宏观环境
正确答案:————
14.[单选题]营销流程的三个阶段依次是：____ (满分:)
A. 选择价值、提供价值、传播价值
B. 提供价值、选择价值、沟通价值
C. 选择价值、交换价值、沟通价值
D. 沟通价值、选择价值、提供价值
正确答案:————
15.[单选题]____主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。 (满分:)
A. 经验判断
B. 销售人员意见综合法
C. 定量预测
D. 定性预测
正确答案:————
16.[单选题]（）是寻找已存在的需要并满足它。 (满分:)
A. 整合营销
B. 响应营销
C. 预知营销
D. 创造营销
正确答案:————
17.[单选题]____是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。 (满分:)
A. 访问法
B. 观察法
C. 面谈法
D. 实验法
正确答案:————
18.[单选题]在产品导入期，（）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品 (满分:)
A. 公关和广告
B. 销售促进和广告
C. 人员促销和广告
D. 销售促进和公关
正确答案:————
19.[单选题]营销流程的三个阶段依次是：选择价值、____、传播价值。 (满分:)
A. 交换价值
B. 提供价值
C. 沟通价值
D. 传递价值
正确答案:————
20.[单选题]在____情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。 (满分:)
A. 负需求
B. 无需求
C. 潜在需求
D. 不规则需求
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]市场营销渠道的主要职能有（） (满分:)
A. 调研
B. 融资
C. 接洽
D. 风险承担
E. 谈判
正确答案:————
22.[多选题]销售促进具有以下特点____。 (满分:)
A. 传播信息
B. 把消费者注意力引向产品
C. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
D. 邀请消费者实施当前购买行为
E. 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买
正确答案:————
23.[多选题]需求导向定价法主要包括____。 (满分:)
A. 产品差别定价法
B. 通行价格定价法
C. 认知价值定价法
D. 需求差异定价法
E. 逆向定价法
正确答案:————
24.[多选题]以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（）。 (满分:)
A. 应用科学的方法
B. 调研的创造性
C. 采用多种方法
D. 模型和数据的互赖性
E. 有益的怀疑论和道德营销
正确答案:————
25.[多选题]下列属于原始资料调查方法的有____。 (满分:)
A. 观察法
B. 焦点访谈法
C. 调查法
D. 行为数据法
E. 实验法
正确答案:————
东财《市场营销学B》在线作业二（随机）
一、单选题：
1.[单选题]（）即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈 (满分:)
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
正确答案:——A——
2.[单选题]（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 (满分:)
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 要求
正确答案:——C——
3.[单选题]新产品的开发有____个步骤 (满分:)
A. 8
B. 7
C. 6
D. 5
正确答案:——A——
4.[单选题]在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（） (满分:)
A. 建议者
B. 创用者
C. 舆论领袖
D. 参考群体
正确答案:————
5.[单选题]（）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 (满分:)
A. 同心
B. 水平
C. 跨行业
D. 产品
正确答案:————
6.[单选题]下列不属于产品小组结构类型的是（）。 (满分:)
A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 网络型产品小组
正确答案:————
7.[单选题]培养顾客忠诚度的任务被称为（）。 (满分:)
A. 市场营销
B. 市场管理
C. 关系营销
D. 市场经济
正确答案:————
8.[单选题]高机会和高威胁的业务属于（ ） (满分:)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
正确答案:————
9.[单选题]恩格尔系数即用于购买（）的支出占家庭收入的比重 (满分:)
A. 服装
B. 住房
C. 教育
D. 食品
正确答案:————
10.[单选题]企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。 (满分:)
A. 不变
B. 提价
C. 降价
D. 促销
正确答案:————
11.[单选题]定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？ (满分:)
A. 有时
B. 不是
C. 是
D. 不一定
正确答案:————
12.[单选题]____就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 (满分:)
A. 市场份额分析
B. 营销费用/销售额分析
C. 销售分析
D. 财务分析
正确答案:————
13.[单选题]市场细分就是指按照消费者____把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 (满分:)
A. 购买行为
B. 欲望与需求
C. 收入水平
D. 偏好
正确答案:————
14.[单选题]市场营销的（）特征澄清了营销与销售的关系。 (满分:)
A. 全面性
B. 系统性
C. 导向性
D. 综合性
正确答案:————
15.[单选题]（）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。 (满分:)
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
正确答案:————
16.[单选题]____多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 (满分:)
A. 同心
B. 水平
C. 跨行业
D. 产品
正确答案:————
17.[单选题]营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。 (满分:)
A. 观念性
B. 全面性
C. 系统性
D. 战略性
正确答案:————
18.[单选题]（）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。 (满分:)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 物质环境
D. 宏观环境
正确答案:————
19.[单选题]不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（） (满分:)
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
正确答案:————
20.[单选题]关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（） (满分:)
A. 超额利润
B. 设备和技术
C. 企业规模
D. 营销网络
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有____。 (满分:)
A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应
B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的
C. 成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进
D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头
E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可
正确答案:————
22.[多选题]与消费者市场相比，产业市场有（）特征。 (满分:)
A. 购买者比较少
B. 购买量较大
C. 供需双方关系密切
D. 购买者在地理区域上集中
E. 需求缺乏弹性
正确答案:————
23.[多选题]下列属于成本领先战略的优点的有____。 (满分:)
A. 由于处于低成本的地位上具有进行价格战的良好条件
B. 即使降低产品价格仍具有良好的收益
C. 能够在较大的边际利润范围内承受各种不稳定经济因素所带来的影响
D. 削弱了新进入者的进入威胁
E. 可以通过削价的方法稳定现有顾客的需求
正确答案:————
24.[多选题]在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）。 (满分:)
A. 企业资源或实力
B. 产品的同质性
C. 市场同质性
D. 产品所处生命周期的不同阶段
E. 竞争者的市场营销策略
正确答案:————
25.[多选题]企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。 (满分:)
A. 经济性
B. 控制性
C. 适应性
D. 可变性
E. 选择性
正确答案:————
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