南开18秋（1709、1803、1809）《旅游市场调查与预测方法》在...
18秋学期（1709、1803、1809）《旅游市场调查与预测方法》在线作业1.[单选题]小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（） (满分:)
A. 分群抽样 B. 配额抽样 C. 任意抽样 D. 随机抽样
正确答案:——A——
2.[单选题]市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（） (满分:)
A. 可靠性和时效性 B. 可靠性和实用性 C. 真实性和准确性 D. 准确性和时效性
正确答案:——C——
3.[单选题]市场预测的程序是（） (满分:)
A. 明确目的、收集资料、分析、预测
B. 收集资料、明确目的、分析、预测
C. 分析、明确目的、收集资料、预测
D. 明确目的、收集资料、预测、分析
正确答案:——A——
4.[单选题]下列描述错误的是（?????） (满分:)
A. 从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性
B. 抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求
C. 通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
D. 为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况
正确答案:————
5.[单选题]（）属于广告销售效果调查与预测的常用的方法 (满分:)
A. 消费者行为研究法
B. 广告回想法
C. 实验室测试法
D. 销售努力法
正确答案:————
6.[单选题]抽样调查的实地调查对象是() (满分:)
A. 总体
B. 样本
C. 某个个体
D. 抽样单位
正确答案:————
7.[单选题]下列抽样中不是系统抽样的是（?????） (满分:)
A. 从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i,以后为i+5,?i+10(超过15则从1再数起)号入样
B. 工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C. 进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D. 电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
正确答案:————
8.[单选题]实验调查法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的() (满分:)
A. 变化规律
B. 变化原因
C. 变动结果
D. 因果关系
正确答案:————
9.[单选题]某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（)调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。 (满分:)
A. 探索性
B. 因果性
C. 描述性
D. 一般性
正确答案:————
10.[单选题]判断调查问卷问题科学性的标准是（）。 (满分:)
A. 问题是否紧扣调查主体
B. 问题是否能为被调查者接受
C. 提问形式是否合理
D. 问题是否通俗易懂
正确答案:————
11.[单选题]实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（） (满分:)
A. 调查者被动地收集数据
B. 调查者处于被动地位
C. 调查者不干预被调查者的活动
D. 调查者直接干预被调查者的活动
正确答案:————
12.[单选题]以匿名方式通过多轮征询专家意见，综合汇总得出预测结果的预测方法是：（） (满分:)
A. 专家会议法
B. 主观概率法
C. 类比法
D. 德尔菲法。
正确答案:————
13.[单选题]调查问卷最主要的功能是() (满分:)
A. 将研究目标转化为特定的问题
B. 作为调查的永久性书面记录
C. 收集被调查者的有关信息
D. 使问题和回答范围标准化
正确答案:————
14.[单选题]做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层 (满分:)
A. 不一致
B. 不太一致
C. 完全一致
D. 比较一致
正确答案:————
15.[单选题]市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含引言、调查研究方法、调查结果和（）四个部分 (满分:)
A. 委托信
B. 附录
C. 调查结论和建议
D. 调查方案
正确答案:————
16.[单选题]统计值是() (满分:)
A. 样本中某一变量的综合描述
B. 总体中某一变量的综合描述
C. 样本平均数
D. 总体平均数
正确答案:————
17.[单选题]探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（） (满分:)
A. 经济环境调研
B. 社会文化环境调研
C. 政治法律环境调研
D. 科学技术环境调研
正确答案:————
18.[单选题]价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ (满分:)
A. 经济环境
B. 法律环境
C. 政治环境
D. 社会文化环境
正确答案:————
19.[单选题]转导法和对比类推法的共同之处在于所用的资料都是() (满分:)
A. 直接资料
B. 间接资料
C. 无法收集的
D. 直接和间接资料
正确答案:————
20.[单选题]（）是市场调查与预测结果沟通的主要障碍之一。 (满分:)
A. 噪音
B. 口头陈述
C. 书面沟通
D. 三者都不对
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（） (满分:)
A. 调查的空间范围大
B. 调查的样本数目可以很多
C. 被调查者有较充裕的时间考虑答题
D. 可避免调查者意见的影响
E. 调查问卷回收率高
正确答案:————
22.[多选题]市场调查程序一般由()组成 (满分:)
A. 准备阶段
B. 设计阶段
C. 实施阶段
D. 分析总结阶段
正确答案:————
23.[多选题]市场调查间接资料的来源有（） (满分:)
A. 企业业务资料
B. 企业统计资料
C. 企业财务资料
D. 企业外部资料来源
正确答案:————
24.[多选题]（）是市场调查中搜集资料的最常用方法 (满分:)
A. 抽样调查
B. 问卷调查
C. 访问调查
D. 实验调查
正确答案:————
25.[多选题]采用专家小组法进行预测的程序包括（） (满分:)
A. 预测前的准备工作
B. 根据反馈再次提问
C. 选择专家
D. 轮番征询专家意见
E. 确定预测值
正确答案:————
26.[多选题]市场社会文化环境调查主要包括（） (满分:)
A. 消费者文化及教育水平
B. 民族与宗教状况
C. 社会物质文化水平
D. 社会价值观念
正确答案:————
27.[多选题]德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（??） (满分:)
A. 专家匿名
B. 信息反馈
C. 收敛量化
D. 理解信息
正确答案:————
28.[多选题]进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。 (满分:)
A. 调查对象和范围
B. 调查目的
C. 天气
D. 资金
E. 调查方式方法
正确答案:————
29.[多选题]类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（） (满分:)
A. 分类的样本的科学性
B. 分类必须依据互斥性原则
C. 分类标志选择的科学性
D. 分类必须依据互斥性原则和完备性原则
正确答案:————
30.[多选题]一手资料的优点包括（?????） (满分:)
A. 针对性强
B. 真实性强
C. 成本低
D. 来源多
E. 客观性强
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]目标市场上某企业某A产品销售增长率为12%，则说明该企业A产品处于导入期 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]依据预测者的观察分析能力，借助于经验和判断能力对市场未来表现进行推断和判断称为专家预测法 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]神秘购物者法是属于参与观察法 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]告诉被观察者调查计划使他们更好地配合调查活动，得到真实的调查结果 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]普查就是对调查对象总体的一个个体逐一进行调查 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]竞争者因素是企业市场营销的宏观环境因素之一 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]开放式提问具有简单、易操作的特点，因此较为被广泛应用 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]企业的促销调查与预测在使用频率上大于产品的调查与预测 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]调查卷是唯一一种调查工具 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]具体的市场调查的实施方式有很多，在进行市场调查策划时根据调查者的具体情况在进行选择。（????） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]频数表最好结合原始问卷一同给出 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]调查的功能是为了界定调查者所要理解的具体某项市场调查问题的本质及调查对象各种变量的关系，此类调查即属于探测性调查 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]最直接了解被调查者态度的测量技术是评比量表技术。（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]高水平的市场调查与预测策划是使市场调查与预测有计划、有组织、有效率进行的重要保证 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]扩散指数指在一定时间长度内一批领先指标中呈下降的指标占全部观察领先指标的百分比。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]定性预测又可分为时间序列分析法和因果关系分析法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]业务人员综合意见法的特点是在预测人员的选择上仅限于企业内部，并且都是业务人员。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]扩散指数法是根据经济发展有关指标的变化同市场变化之间在时间上的先后顺序来判断、预测市场发展前景的方法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]消费者是企业市场运作的最终对象 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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