东财在线2018秋广告理论与实务第二套作业（3~4单元）题目
广告理论与实务第二套作业（3~4单元）1.[单选题]广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 (满分:5)
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A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
正确答案:——A——
2.[单选题]广告创意的宗旨是（ ）。 (满分:5)
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
正确答案:——A——
3.[单选题]广告表现是一个（ ）过程。 (满分:5) op5u.com
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
正确答案:——A——
4.[单选题]（ ）是广告的生命。 (满分:5)
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
正确答案:————
5.[单选题]将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。 (满分:5)
A.广告表现
B.广告制作
C.广告表现策略
D.广告设计
正确答案:————
6.[单选题]（ ）是广告创意的起点与基础。 (满分:5)
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
正确答案:————
7.[多选题]广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 (满分:5)
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
正确答案:————
8.[多选题]按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 (满分:5)
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
正确答案:————
9.[多选题]按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 (满分:5)
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
正确答案:————
10.[多选题]广告创意的原创性要求（ ）。 (满分:5)
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖
D.画面新颖
正确答案:————
11.[多选题]在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。 (满分:5)
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
正确答案:————
12.[多选题]广告策划主要程序包括（ ）。 (满分:5)
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
正确答案:————
13.[多选题]广告创意的特点有（ ）。 (满分:5)
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
正确答案:————
14.[判断题]广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:————
15.[判断题]一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
16.[判断题]广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:————
17.[判断题]创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
18.[判断题]广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:————
19.[判断题]广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
20.[判断题]广告战略对广告策略的制定具有指导作用。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
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