川农《广告创意(本科)》18年12月在线作业
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1.[单选题]45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（） (满分:)
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. 共鸣理论
正确答案:——D——
2.[单选题]42．下列产品中，（）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。 (满分:)
A. 健身器材
B. 洗衣粉 奥鹏作业答案
C. 品牌服装
D. 减肥药品
正确答案:——C——
3.[单选题]25、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与???????的艺术构思。 (满分:)
A. 受众有效沟通
B. 广告主有效沟通
C. 产品特征相符
D. 媒体特征相符
正确答案:——A——
4.[单选题]29、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（ ）上创造第一。 (满分:)
A. 形式
B. 广告词
C. 诉求方式
D. 内容形式
正确答案:————
5.[单选题]27、广告的生命力在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 (满分:)
A. 系统
B. 真实
C. 感人
D. 灵活
正确答案:————
6.[单选题]24、七喜汽水的“非可乐”定位属于_____??__理论范畴。 (满分:)
A. 品牌个性理论
B. 品牌形象理论
C. 企业识别理论
D. 定位理论
正确答案:————
7.[单选题]22、形象思维，又称_______。 (满分:)
A. 图像思维
B. 直觉思维
C. 隐喻思维
D. 具象思维
正确答案:————
8.[单选题]46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是把广告主体定位在（）。 (满分:)
A. 口味
B. 营养
C. 新鲜
D. 快乐
正确答案:————
9.[单选题]9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。 (满分:)
A. 英国
B. 美国
C. 法国
D. 巴西
正确答案:————
10.[单选题]28、（ ）是售点广告的主要形式，一般安置在门面两侧，是所有广告中最形象化的立体广告。 (满分:)
A. 灯箱广告
B. 展台广告
C. 橱窗广告
D. 电视幕墙广告
正确答案:————
11.[单选题]11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____??__创意的。 (满分:)
A. 伯恩巴克
B. 瑞夫斯
C. 奥格威
D. 乔治·葛里宾
正确答案:————
12.[单选题]20、色彩创意主要表现在色调处理、_________和层次处理。 (满分:)
A. 色彩处理
B. 色相处理
C. 纯度处理
D. 位置处理
正确答案:————
13.[单选题]8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。 (满分:)
A. 老宋体
B. 楷书体
C. 仿宋体
D. 美术体
正确答案:————
14.[单选题]16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。 (满分:)
A. 灵
B. 形
C. 深
D. 情
正确答案:————
15.[单选题]47.好广告应该能够兼备三种效果—--传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（）。 (满分:)
A. 兼容性策略
B. 目标性策略
C. 承诺性策略
D. 针对性策略
正确答案:————
16.[单选题]5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。 (满分:)
A. 附文
B. 引文
C. 序文
D. 结语
正确答案:————
17.[单选题]30、广告创意基本的核心诉求点是（）。 (满分:)
A. 创意简报
B. 创意概念
C. 创意表现
D. 创意人员
正确答案:————
18.[单选题]40．根据大众汽车平面广告的“警察篇”，可以判断大众Polo的创意概念是（）。 (满分:)
A. 时尚
B. 省油
C. 结实
D. 速度
正确答案:————
19.[单选题]44．品牌的结果要素包括物质层面的要素和（）。 (满分:)
A. 精神层面的要素
B. 内部要素
C. 经济要素
D. 消费层面的要素
正确答案:————
20.[单选题]12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____??__。 (满分:)
A. 记忆模式
B. 心理模式
C. 几何图形模式
D. AIDMA模式
正确答案:————
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