华师18秋《市场营销策划与实务》在线作业答案
华师《市场营销策划与实务》在线作业核对题目下载答案
1.[单选题]公司向更广泛的领域发展，增加与公司目前业务无关的，具有发展前途的新业务的策略属于（）。 (满分:)
A. 密集式增长策略 B. 一体化增长策略 C. 多角化增长策略 D. 产品开发增长策略
正确答案:——C——
2.[单选题]策划的核心是（）。 (满分:)
A. 目标 B. 信息 C. 创意 D. 策略
正确答案:——C——
3.[单选题]Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY（女装），VEROMODA（女装），JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌、一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于（）。 (满分:)
A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 企业名称加个别品牌策略
D. 分类品牌策略
正确答案:——B——
4.[单选题]生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。 (满分:)
A. 长渠道
B. 短渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
正确答案:————
5.[单选题]客户管理中，对A类客户定期报告的时间是（）。 (满分:)
A. 一个月
B. 三个月
C. 半年
D. 一年
正确答案:————
6.[单选题]一般而言，消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是（）。 (满分:)
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 独家分销
D. 直接销售
正确答案:————
7.[单选题]密集式增长的基本思路是（）。 (满分:)
A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会
B. 开发潜伏的现有市场
C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会
D. 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模
正确答案:————
8.[单选题]由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品、这是（）。 (满分:)
A. 功能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织 奥鹏作业答案
D. 市场型组织
正确答案:————
9.[单选题]在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）。 (满分:)
A. 行政管理简单、方便
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
正确答案:————
10.[单选题]如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于（）。 (满分:)
A. 成长期或衰退期
B. 引入期或成长期
C. 引入期或哀退期
D. 成长期或成熟期
正确答案:————
11.[单选题]分销渠道指的是（）。 (满分:)
A. 产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径
B. 产品由生产者向消费者的转移
C. 产品由经销商向消费者的转移
D. 产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
正确答案:————
12.[单选题]对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是（）。 (满分:)
A. 公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素
B. 革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素
C. 市场营销因素财务因素生产因素组织因素
D. 市场份额因素财务因素生产因素组织因素
正确答案:————
13.[单选题]可以在短时间内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素质和能力对调查结果影响很大、这种客户信用调查方式属于（）。 (满分:)
A. 通过金融机构（银行）进行调查
B. 通过客户或行业组织进行调查
C. 利用专业资信调查机构进行调查
D. 内部调查
正确答案:————
14.[单选题]以下不属于成功市场营销策划基本标志的是（）。 (满分:)
A. 内容全面
B. 达成交易
C. 获取利润
D. 社会形象
正确答案:————
15.[单选题]按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是（）。 (满分:)
A. 固定薪金制
B. 佣金制
C. 复合制
D. 变动薪金制
正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（）。 (满分:)
A. 营销刺激
B. 外部刺激
C. 购买者特征
D. 购买者决策过程
E. 购买者决策
正确答案:————
17.[多选题]企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素，它主要包括（）。 (满分:)
A. 产品信息
B. 价格信息
C. 分销信息
D. 促销信息
E. 顾客信息
正确答案:————
18.[多选题]实施市场拾遗补阙战略的市场特征有（）。 (满分:)
A. 为了能获利此市场必须有足够规模及购买力
B. 此市场有成长的潜能
C. 此市场被主要竞争者所忽视
D. 企业有卓越的能力足以有效地服务于此市场
E. 企业能保护自己的地位，对抗大企业的攻击
正确答案:————
19.[多选题]广告效果的特点有（）。 (满分:)
A. 难以觉察性
B. 不可衡量性
C. 时间推移性
D. 效果积累性
E. 间接效果性
正确答案:————
20.[多选题]销售人员培训的方式有（）。 (满分:)
A. 课堂教学
B. 模拟试验
C. 案例分析
D. 会议讨论
E. 现场训练
正确答案:————
21.[多选题]选择分销渠道应该考虑的因素有（）。 (满分:)
A. 顾客的性质
B. 顾客的数量
C. 顾客的预期
D. 顾客的地理分布
E. 顾客购买习惯
正确答案:————
22.[多选题]企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是（）。 (满分:)
A. 差异性
B. 可衡量性
C. 可进入性
D. 全面性
E. 效益性
正确答案:————
23.[多选题]国际市场营销组织结构的主要类型有（）。 (满分:)
A. 职能型组织结构
B. 地区型组织结构
C. 促销型组织结构
D. 发展型组织结构
E. 产品型组织结构
正确答案:————
24.[多选题]引起企业提价主要有（）等原因。 (满分:)
A. 通货膨胀，物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
E. 产品生产能力过剩
正确答案:————
25.[多选题]心理定价策略主要有（ ）。 (满分:)
A. 尾数定价策略
B. 整数定价策略
C. 声望定价策略
D. 招来定价策略
E. 习惯定价策略
正确答案:————
三、判断题：
26.[判断题]服务的无形性是指服务不能被储存。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]CIS的三要素，即MI----理念识别、BI----行为识别、VI----视觉识别。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的，对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
31.[判断题]差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]行为识别系统属于动态系统。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]视觉识别系统属于动态系统。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]企业入市是企业根据自己的启动或扩张战略而决定进入到一个本企业尚未涉足的产业领域或目标市场区域的行为过程。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]频繁营销规划也称为老顾客营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励，奖励的形式有折扣、赠送商品、奖品等。通过长期的、相互影响的、增加价值的关系，确定、保持和增加来自最佳顾客的产出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]集中化战略策划不谋求在全行业中达到目标，而追求在一个比较狭窄的市场上取得其地位和利润。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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