川农《市场营销学（本科）》18年12月作业考核答案
《市场营销学（本科）》18年12月作业考核核对题目下载答案
1.[单选题]为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。 (满分:)
A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣
正确答案:——B——
2.[单选题]“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（） (满分:)
A. 产品观念
B. 社会营销观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:——D——
3.[单选题]产品组合中产品项目的多少称为() (满分:)
A. 产品组合的广度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合的深度
D. 产品组合的相关度
正确答案:——C——
4.[单选题]在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（） (满分:)
A. 快速渗透策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速撇脂策略
D. 缓慢渗透策略
正确答案:————
5.[单选题]在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为() (满分:) 无忧答案网
A. 市场领先者
B. 市场追随者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
正确答案:————
6.[单选题]买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( ) (满分:)
A. 电视
B. 网络
C. 报纸
D. 杂志
正确答案:————
7.[单选题]下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（）。 (满分:)
A. 推销员
B. 推销品
C. 推销条件
D. 推销对象
正确答案:————
8.[单选题]某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（） (满分:)
A. 对峙定位
B. 避强定位
C. 重新定位
D. 混合定位
正确答案:————
9.[单选题]面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( ) (满分:)
A. 避免
B. 反抗
C. 减轻
D. 转移
正确答案:————
10.[单选题]对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是() (满分:)
A. 撇油价格
B. 渗透定价
C. 声望定价
D. 心理定价
正确答案:————
11.[单选题]在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是() (满分:)
A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 杂志
正确答案:————
12.[单选题]下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种() (满分:)
A. 投标
B. 拍卖
C. 典当
D. 抵押
正确答案:————
13.[单选题]某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（） (满分:)
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
正确答案:————
14.[单选题]下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义() (满分:)
A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户
B. 除了促销和定价的全部商业活动
C. 工业品和生活消费品的销售
D. 产品销售到最终用户
正确答案:————
15.[单选题]衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（） (满分:)
A. GDP
B. 可随意支配个人收入
C. 可支配个人收入
D. 个人收入
正确答案:————
16.[单选题]某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（） (满分:)
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 估计法
正确答案:————
17.[单选题]某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（） (满分:)
A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 主副品牌策略
D. 企业名称加个别品牌策略
正确答案:————
18.[单选题]人寿保险属() (满分:)
A. 方便品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 非渴求品
正确答案:————
19.[单选题]新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（） (满分:)
A. 形成产品概念
B. 制定营销策略
C. 营业分析
D. 产品开发
正确答案:————
20.[单选题]企业中一般由何人决定适宜的促销组合() (满分:)
A. 广告代理商
B. 市场营销经理
C. 广告经理
D. 销售经理
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。 (满分:)
A. 分析和开辟新市场
B. 开发潜在市场
C. 稳定现有市场
D. 发展国外市场
E. 开发新的产品
正确答案:————
22.[多选题]下列属于心理定价策略的有（） (满分:)
A. 尾数定价
B. 渗透定价
C. 声望定价
D. 撇脂定价
E. 招徕定价
正确答案:————
23.[多选题]人员推销的特点有( ) (满分:)
A. 覆盖面广
B. 有利于发展人际关系
C. 有利于企业了解市场
D. 成本低
E. 针对性强
正确答案:————
24.[多选题]属于市场营销信息系统子系统的有（） (满分:)
A. 产品生产系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 管理信息系统
E. 营销分析系统
正确答案:————
25.[多选题]产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（） (满分:)
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 潜在产品
D. 延伸产品
E. 附加服务
正确答案:————
26.[多选题]下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?() (满分:)
A. 生产观念
B. 绿色营销观念
C. 推销观念
D. 市场观念
E. 社会市场观念
正确答案:————
27.[多选题]在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（） (满分:)
A. 成本加成定价法
B. 随行就市定价法
C. 目标利润定价法
D. 投标定价法
E. 认知价值定价法
正确答案:————
28.[多选题]消费者市场的主要特点有（） (满分:)
A. 广泛性
B. 分散性
C. 理性
D. 易变性
E. 复杂性
正确答案:————
29.[多选题]市场营销效率控制的主要方式有（） (满分:)
A. 销售人员效率控制
B. 生产效率控制
C. 促销效率控制
D. 分销效率控制
E. 广告效率控制
正确答案:————
30.[多选题]新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有()。 (满分:)
A. 较好的适应性
B. 产品介绍的明确性
C. 可分割性
D. 复杂性
E. 相对优点
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]市场细分的理论依据是消费需求的差异性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]索尼公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]需要与需求都是由欲望引起的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]品牌化策略对购销双方都有利。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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