重庆大学201803批次2市场营销D卷
一 、单项选择题 1、公共关系广告是为增加（ ）和美誉度，以宣传企业整体形象为主要内容的广告。A、企业形象
B、销售收入
C、销售利润
D、观念类广告
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2、企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为（ ）。
A、营销组合
B、微观营销环境
C、营销环境
D、宏观营销环境
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3、（ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、定价
B、分销
C、促销
D、产品
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4、（ ）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A、环境威胁
B、风险业务
C、困境业务
D、市场机会
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5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。
A、明星类
B、金牛类
C、瘦狗类
D、问题类
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6、消费者的购买单位是个人或（ ）。
A、家庭
B、单位
C、社会
D、集体
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7、（ ）是指企业的定价低于利润最大化的价格，以达到限制其它企业进入的目的，是垄断和寡头垄断企业经常采用的一种定价方法。
A、随行就市定价法
B、限制进入定价法
C、投标竞争定价法
D、差别定价法
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8、品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A、属性
B、特征
C、利益
D、名称
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9、市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（ ）年代。
A、70
B、60
C、80
D、50
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10、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。
A、包装
B、质量
C、产品
D、用途
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11、再定位就是重新定位，可以视为企业的（ ）。
A、战略延续
B、战略转移
C、战略实施
D、战略衍生
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12、因果关系预测法是利用市场营销活动中各种因素之间的（ ），找出影响预测结果的主要原因，并计算出原因与结果之间的数量关系，根据此数量关系测算出预测值的方法。
A、联系
B、时间顺序
C、类别
D、因果关系
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13、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A、欲望竞争者
B、属类竞争者
C、品牌竞争者
D、产品形式竞争者
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14、市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的（ ）特性。
A、同质性
B、可替代性
C、互补性
D、差异性
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15、以下关于促销与营销的关系说法正确的是（ ）。
A、促销就是营销
B、促销是营销策略中的一个部分
C、促销是营销的发展
D、营销的重点是促销
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二 、多项选择题 (共 5 题、0 / 20 分 )
1、市场营销环境（ ）。
A、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
B、是可以了解和预测的
C、是企业能够控制的因素
D、是企业不可控制的因素
E、可能形成机会也可能造成威胁
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2、心理定价的策略主要有（ ）。
A、尾数定价
B、声望定价
C、招徕定价
D、分区定价
E、基点定价
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3、消费者市场心理因素细分的标准有（ ）。
A、生活方式
B、行为因素
C、年龄因素
D、社会阶层
E、利益因素
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4、广告费用提取的常见方法有（ ）。
A、边际效益法
B、定率提取法
C、贡献提取法
D、竞争对比法
E、目标达成发
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5、营销策略组合具有（ ）。
A、灵活性
B、复合性
C、整体性
D、主动性
E、系统性
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三 、判断题 (共 5 题、0 / 10 分 )
1、企业开展营销活动的思维视角应该从产品开始，到产品卖给消费者为止。
正确
错误
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2、企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。
正确
错误
收藏该题
3、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
正确
错误
收藏该题
4、产品差异化营销以市场需求为导向。
正确
错误
收藏该题
5、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
正确
错误
收藏该题
四 、简答题 (共 2 题、0 / 20 分 )
1、公共关系的基本特征有哪些？
收藏该题
2、我国市场营销实践的不成熟性表现在哪些方面？
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五 、问答题 (共 2 题、0 / 20 分 )
1、契约式垂直营销系统有哪些？
收藏该题
2、如何判断产品生命周期的不同阶段？
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特别提醒：
1、本试卷共有各类试题总数（29）题；
2、客观题由系统自动判卷，主观题需要等待教师批改。
3、请认真回答所有试题后及时提交试卷。
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