南开19春（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业
19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业1.[单选题]就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A.形象建树型 B.号召行动型 C.优势展示型 D.观念表现型
正确答案:——C——
2.[单选题]就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:——A——
3.[单选题]下列被称为“商业传播学”的是（）。
A.广告学
B.新闻学
C.心理学
D.美学
正确答案:——A——
4.[单选题]平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于（）的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.夸张
D.比喻
正确答案:————
5.[单选题]罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A.广告引起注意
B.广告激发兴趣 奥鹏作业答案可以联系 微信761296021
C.广告形成记忆
D.广告达成实际的销售
正确答案:————
6.[单选题]喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
正确答案:————
7.[单选题]被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
正确答案:————
8.[单选题]“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A.悬疑式标题
B.承诺式标题
C.新闻式标题
D.观念式标题
正确答案:————
9.[单选题]（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.一般战略
B.回声战略
C.情感战略
D.品牌形象战略
正确答案:————
10.[单选题]20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确答案:————
11.[单选题]下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A.广告效果评估困难
B.信息稍纵即逝
C.短时效媒介
D.在广告媒介中费用最高
正确答案:————
12.[单选题]从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.附加标题
正确答案:————
13.[单选题]从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
14.[单选题]“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确答案:————
15.[单选题]定位理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
正确答案:————
16.[单选题]现代广告策划的流程从（）环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
正确答案:————
17.[单选题]六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
正确答案:————
18.[单选题]下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A.产品生命周期与广告
B.经验范围与广告
C.两级传播与广告
D.需要层次与广告
正确答案:————
19.[单选题]雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
20.[单选题]下列不属于电视媒介优势的是（）。
A.覆盖面广，收视率高
B.视听结合，感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速，时空性强
正确答案:————
21.[单选题]下列不属于户外广告的是（）
A.路牌广告
B.公交车广告
C.霓虹灯广告
D.直邮广告
正确答案:————
22.[单选题]1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
23.[单选题]小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
正确答案:————
24.[单选题]二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
A.USP独特销售主张理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论
正确答案:————
25.[单选题]下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
正确答案:————
26.[单选题]下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A.受众构成
B.覆盖率
C.收视率
D.收视份额
正确答案:————
27.[单选题]()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确答案:————
28.[单选题]李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B.广告的关联性
C.广告的娱乐性
D.广告的原创性
正确答案:————
29.[单选题]广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。
A.媒体
B.消费者
C.企业
D.监管部门
正确答案:————
30.[单选题]市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A.美国
B.法国
C.英国
D.中国
正确答案:————
31.[多选题]下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。
A.广告的本质是科学
B.强调情感在广告中的特殊重要性
C.强调广告的趣味性和冲击力
D.广告效果应追求实效性
正确答案:————
32.[多选题]小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
A.消费者对产品的认识、偏好及行为
B.获取消费者对新产品概念的印象
C.广告创意的测试
D.广告脚本的测试
正确答案:————
33.[多选题]广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A.产品性能与质量
B.产品价格
C.产品特色
D.广告媒体
正确答案:————
34.[多选题]广告传播调查包括（）
A.营销环境分析
B.广告传播信息调查
C.广告作品刊播前的测试
D.广告媒体调查
E.广告效果调查
正确答案:————
35.[多选题]选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
A.消费者的需求
B.市场竞争状况
C.企业的资源
D.媒体竞争状况
E.广告效果评估
正确答案:————
36.[多选题]下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
A.反对调查研究
B.广告应追求实效性
C.广告应反复强调一个主题
D.要善于在广告中运用科学证据
正确答案:————
37.[多选题]运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A.我们拥有哪些信息
B.我们希望拥有哪些信息
C.新的想法、建议和假设是什么
D.还有其他方法做这件事情吗
正确答案:————
38.[多选题]广告市场调查包括（）
A.营销环境分析
B.产品分析
C.消费者分析
D.竞争状况
E.广告作品刊播前的测试
正确答案:————
39.[多选题]六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A.我现在有什么感受
B.我的感觉告诉我什么
C.我的直觉反应是什么
D.目前我们拥有哪些信息
E.这样做会带来哪些积极影响？
正确答案:————
40.[多选题]市场营销组合4P理论指的是（）
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
E.消费者
正确答案:————
41.[判断题]产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题]在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
A.错误
B.正确
正确答案:————
43.[判断题]整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式
A.错误
B.正确
正确答案:————
44.[判断题]定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
A.错误
B.正确
正确答案:————
45.[判断题]比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。
A.错误
B.正确
正确答案:————
46.[判断题]完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
A.错误
B.正确
正确答案:————
47.[判断题]罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
A.错误
B.正确
正确答案:————
48.[判断题]杂志是最具灵活性的广告媒介。
A.错误
B.正确
正确答案:————
49.[判断题]品牌形象理论强调从产品中寻找差异，构建品牌的差异化优势。
A.错误
B.正确
正确答案:————
50.[判断题]李奥·贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
A.错误
B.正确
正确答案:————
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