北语网院19春《现代广告学》作业_1234
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1.[单选题]国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况
B.产品技术含量
C.产品质量
D.市场
2.[单选题]从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A.原始时代
B.殷周时代
C.春秋时期
D.战国时期
3.[单选题]广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于() 。
A.服务信息
B.商品信息
C.观念信息
D.以上都不是
4.[单选题]（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
5.[单选题]广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A.广告的社会效果的测定
B.广告经济效果的测定
C.广告的心理效果的测定
D.广告对销售影响效果的测定
6.[单选题]传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
7.[单选题]确定广告主题必须多角度地分析问题，其中() 分析是基础，（ ）分析是关键。
A.广告创意 广告策划
B.商品 消费者
C.市场广告表现
D.广告策划 艺术形式
8.[单选题]分割测定法属于经济效果的
A.事前测定
B.事中测定
C.事后测定
9.[单选题]哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
10.[单选题]能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为() 。
A.互联网
B.新闻媒体
C.广告代理
D.广告媒体
11.[单选题]根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
12.[单选题]制定广告调查计划的第一步是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
13.[单选题]世界上第一家电视台是在哪国建立的
A.美
B.英
C.法
D.德
14.[单选题]媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为()
A.广告目标人数/媒体传播对象人数
B.广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数
C.节目费用/传播对象人数
D.广告制作费用/广告目标对象人数
15.[单选题]以下属于听觉广告媒体的是
A.广告牌
B.电视
C.叫卖
16.[多选题]根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
17.[多选题]广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
18.[多选题]中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告 奥鹏作业答案
E.印刷广告
19.[多选题]企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
20.[多选题]定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
21.[判断题]广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑
A.对
B.错
22.[判断题]对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉，然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。
A.对
B.错
23.[判断题]媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A.对
B.错
24.[判断题]类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
A.对
B.错
25.[判断题]广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
A.对
B.错
19春《现代广告学》作业_2
1.[单选题]( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
2.[单选题]广告效果测定的原则不包括
A.目标性原则
B.可靠性原则
C.经济性原则
D.及时性原则
3.[单选题]让作业儿穿上时装以演示时装的优美，是属于
A.由构图所形成的感觉
B.由色彩所形成的感觉
C.由广告附加加值所形成的感觉
D.由情节所形成的感觉
4.[单选题]两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A.怎么广告
B.广告什么
C.什么时间广告
D.对谁广告
5.[单选题]注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：() 。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
6.[单选题]成功的广告应能立刻引起()，其主要部分必须容易被()。
A.注意 记忆
B.联想 感觉
C.记忆 联想
D.记忆 感觉
7.[单选题]下列不属于逻辑记忆的主要特征是() 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
8.[单选题]企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A.品牌占有率
B.广告占有率
C.市场占有率
D.品类占有率
9.[单选题]我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意表现
C.表现 主题
D.主题 策划
10.[单选题]广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.导出期
11.[单选题]广告行文的目的是给消费者
A.行为指导
B.深刻印象
C.视觉享受
D.消费冲动
12.[单选题]调查报告的基本内容不包括
A.前言
B.报告主题
C.报告主体
D.附件
13.[单选题]哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
14.[单选题]对企业外部的行为识别因素包括
A.职工的提拔与奖励
B.生活福利的分配和形式
C.开拓与发展的态度
D.对所在社区的贡献
15.[单选题]我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
16.[多选题]导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
17.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
18.[多选题]标志设计应遵循的基本原则
A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B.好认、好记、好识别的原则
C.有特点，便于区别的原则
D.造型优美精致，符合美学的原则
19.[多选题]一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
20.[多选题]非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
21.[判断题]广告调查是现代广告必不可少的环节
A.对
B.错
22.[判断题]户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象
A.对
B.错
23.[判断题]广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A.对
B.错
24.[判断题]世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
A.对
B.错
25.[判断题]统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A.对
B.错
19春《现代广告学》作业_3
1.[单选题]色彩的三个基本要素不包括
A.光感要素
B.形象要素
C.心理要素
D.色相要素
2.[单选题]现代广告的操作程序不强调
A.细节性
B.战略性
C.综合性
D.创造规模效应
3.[单选题]我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《(广告管理条例)施行细则》
4.[单选题]现代广告发展的社会条件不包括什么
A.经济全球化
B.广告社会地位的提高
C.社会生产力水平的提高
5.[单选题]与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A.广告主题和表现形式
B.广告内容和诉求
C.广告时间和空间距离
D.广告表现和功效
6.[单选题]关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A.严肃性排斥灵活性
B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性
D.灵活性是对严肃要求的保证
7.[单选题]用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A.任意抽样
B.简单随机抽样
C.判断抽样
D.分群随机抽样
8.[单选题]目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
9.[单选题]问卷最基本、最主要的部分是
A.被调查者的情况
B.调查内容
C.填写说明
D.编号
10.[单选题]“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A.性别空隙
B.年龄空隙
C.高价位空隙
11.[单选题]()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
12.[单选题]以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A.推出新产品
B.说明性广告
C.新推出的品牌
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
13.[单选题]社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
14.[单选题]日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A.强化企业特点的原则
B.制造差别的原则
C.与消费者心理相吻合的原则
15.[单选题]按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A.全国性广告
B.海外广告
C.地区性广告
D.区域性广告
16.[多选题]调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
17.[多选题]广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
18.[多选题]媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
19.[多选题]用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
20.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
21.[判断题]同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
A.对
B.错
22.[判断题]广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面；当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，也有延缓商品销售量下降的一面，这是广告效果的复合性。
A.对
B.错
23.[判断题]商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A.对
B.错
24.[判断题]企业广告是观念广告的一种
A.对
B.错
25.[判断题]最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A.对
B.错
19春《现代广告学》作业_4
1.[单选题]在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
2.[单选题]1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
3.[单选题]自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A.灯笼广告
B.幌子广告
C.招牌广告
D.印刷广告
4.[单选题]电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A.Internet（国际互联网）广告
B.电视广告
C.广播广告
D.报纸广告
5.[单选题]1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
6.[单选题]视觉识别中最关键的要素不包括
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
7.[单选题]确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A.商品分析
B.消费者分析
C.商品特点和消费特点分析
D.企业形象与品牌形象分析
8.[单选题]美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A.品牌定位
B.品牌形象战略
C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
9.[单选题]文具类用品不包括
A.标准常用信纸
B.笔架
C.烟灰缸
D.笔记本
10.[单选题]以下不属于广告文案要素的是()。
A.标题
B.正文和随文
C.广告语
D.广告计划
11.[单选题]1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《（广告管理条例）施行细则》
12.[单选题]我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
13.[单选题]定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
14.[单选题]视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.大小修正
B.地域差异
C.引导消费
D.及时注册
15.[单选题]报纸广告的特性不包括
A.造价低廉
B.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C.版面灵活
D.持续时间长，精读率高
16.[多选题]成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
17.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
18.[多选题]CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
19.[多选题]视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
20.[多选题]什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
21.[判断题]国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
A.对
B.错
22.[判断题]记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆
A.对
B.错
23.[判断题]《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A.对
B.错
24.[判断题]广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
A.对
B.错
25.[判断题]广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
A.对
B.错
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