地大19春《市场营销学(新)》在线作业12
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1.[单选题]企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策
C.品牌扩展决策 D.多品牌决策
正确答案:——D——
2.[单选题]下列市场中，属于不可扩张市场的是（）
A.服装市场
B.食盐市场
C.化妆品市场
D.汽车市场
正确答案:——B——
3.[单选题]相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品仿
D.制产品
正确答案:——B——
4.[单选题]在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）
A.问号类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战备业务单位
D.狗类战备业务单位
正确答案:————
5.[单选题]所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A.基点
B.邮资
C.统一交货
D.分区
正确答案:————
6.[单选题]企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.深度 奥鹏作业答案
D.关联度
正确答案:————
7.[单选题]市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
正确答案:————
8.[单选题]在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A.固定成本
B.准固定成本
C.变动成本
D.准变动成本
正确答案:————
9.[单选题]一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
正确答案:————
10.[单选题]市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A.名义尺度
B.间距尺度
C.比例尺度
D.顺序尺度
正确答案:————
11.[单选题]在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
正确答案:————
12.[单选题]关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A.超额利润
B.设备和技术
C.企业规模
D.营销网络
正确答案:————
13.[单选题]从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A.广告→人员推销→宣传→销售促销
B.人员推销→宣传→广告→销售促销
C.人员推销→广告→销售促销→宣传
D.宣传→广告→人员推销→销售促销
正确答案:————
14.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
正确答案:————
15.[单选题]如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）
A.甲和乙产品是互替商品
B.甲和乙产品是互补商品
C.甲为低档商品，乙为高档商品
D.甲为高档商品，乙为低档商品
正确答案:————
16.[单选题]某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A.从容不迫行竞争者
B.选择型竞争者
C.凶猛的竞争者
D.随即型竞争者
正确答案:————
17.[单选题]在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A.单边与多边联盟
B.互补与接受型联盟
C.技术开发联盟
D.多层次合作联盟
正确答案:————
18.[单选题]山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）
A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
正确答案:————
19.[单选题]企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
正确答案:————
20.[单选题]在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
正确答案:————
21.[多选题]下列属于早期采用者的特征有（）
A.占全部潜在采用者的25%
B.在群体里威望较高
C.多在产品的介绍期成长期采用新产品
D.深思熟虑决策时间较长
E.对创新的扩散有决定性影响
正确答案:————
22.[多选题]消费者所审视的新产品的特性包括()
A.相对优越性
B.适用性
C.复杂性
D.可试性
E.明确性
正确答案:————
23.[多选题]垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()
A.连锁店
B.消费者合作社
C.特许经营组织
D.零售商合作社
E.批发商创办的自愿连锁
正确答案:————
24.[多选题]企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）
A.价格是否符合政府的有关政策和法令
B.价格是否符合企业的定价政策
C.消费者对价格的心理反应
D.企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见
E.竞争对手对企业的反应
正确答案:————
25.[多选题]根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
A.公用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
正确答案:————
地大《市场营销学(新)》在线作业二
1.[单选题]若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）
A.该企业是一个价格制定者
B.该企业是一个价格接受者
C.该企业拥有垄断权力
D.该企业无法控制其产量
正确答案:——B——
2.[单选题]按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A.有道德的竞争者
B.领先的竞争者
C.良好的竞争者
D.理性的竞争者
正确答案:——C——
3.[单选题]企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）
A.企业本身
B.国外的消费者
C.中介机构
D.社会文化
正确答案:——A——
4.[单选题]相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品仿
D.制产品
正确答案:————
5.[单选题]面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A.继续策略
B.集中策略
C.收缩策略
D.放弃策略
正确答案:————
6.[单选题]企业选择复用包装决策的目的是（ ）
A.节约成本
B.方便顾客购买和使用
C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
正确答案:————
7.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
正确答案:————
8.[单选题]企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（）
A.公关性
B.针对性
C.灵活性
D.复杂性
正确答案:————
9.[单选题]当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）
A.阵地防御
B.以攻为守
C.反击防御
D.运动防御
正确答案:————
10.[单选题]对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大量市场营销
正确答案:————
11.[单选题]所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A.基点
B.邮资
C.统一交货
D.分区
正确答案:————
12.[单选题]在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A.固定成本
B.准固定成本
C.变动成本
D.准变动成本
正确答案:————
13.[单选题]消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）
A.复杂型购买
B.交换型购买
C.习惯型购买
D.协调型购买
正确答案:————
14.[单选题]在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
正确答案:————
15.[单选题]在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A.建议者
B.创用者
C.舆论领袖
D.参考群体
正确答案:————
16.[单选题]为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（ ）
A.企业潜量
B.市场需求
C.销售配额
D.市场潜量
正确答案:————
17.[单选题]从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A.广告→人员推销→宣传→销售促销
B.人员推销→宣传→广告→销售促销
C.人员推销→广告→销售促销→宣传
D.宣传→广告→人员推销→销售促销
正确答案:————
18.[单选题]某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是
A.3位
B.5位
C.7位
D.9位
正确答案:————
19.[单选题]市场营销学产生于()
A.十九世纪末
B.二十世纪
C.二战末期
D.本世纪五十年代
正确答案:————
20.[单选题]在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A.展露的频率
B.展露的送达率
C.展露的影响
D.加权展露数
正确答案:————
21.[多选题]结构性市场营销组织的类型有（）。
A.职能型组织
B.市场型组织
C.金字塔型组织
D.地理型组织
E.矩阵型组织
正确答案:————
22.[多选题]根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
A.公用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
正确答案:————
23.[多选题]企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A.扩大产品组合
B.产品组合国际化
C.缩减产品组合
D.产品延伸
E.产品大类现代化
正确答案:————
24.[多选题]对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）
A.企业本身
B.市场营销中介
C.市场
D.竞争者
E.各种公众
正确答案:————
25.[多选题]一体化增长战略的类型有()
A.前向一体化
B.后向一体化
C.双向一体化
D.水平一体化
E.垂直一体化
正确答案:————
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