地大19春《现代广告学》在线作业12
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1.[单选题]记忆包括的基本过程中没有（ ）。
A.输入和识别 B.存储
C.提取 D.联想
正确答案:——D——
2.[单选题]不属于现代设计的是（ ）。
A.视觉传播设计
B.工业设计
C.网页设计
D.环境设计
正确答案:——C——
3.[单选题]（ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A.广告表现
B.广告宣传
C.广告设计
D.广告功效
正确答案:——A——
4.[单选题]根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A.记忆对象
B.记忆时间
C.记忆保持时间
D.记忆深度
正确答案:————
5.[单选题]广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A.为什么消费者购买我所生产的商品
B.商品品牌
C.商品价格
D.商品市场
正确答案:————
6.[单选题]（ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A.开机率
B.视听率
C.暴露度
D.到达率
正确答案:————
7.[单选题]广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A.国际化
B.社会化
C.人性化
D.个性化
正确答案:————
8.[单选题]通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A.竞争导向
B.聚焦
C.观念竞争
D.独创性 奥鹏作业答案
正确答案:————
9.[单选题]在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A.构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B.构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C.构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D.构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
正确答案:————
10.[单选题]广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A.图像
B.石碑
C.视频
D.草纸
正确答案:————
11.[多选题]战争中最基本战略可以归纳（ ）。
A.进攻战略
B.防御战略
C.侧翼战略
D.游击战略
正确答案:————
12.[多选题]成功的广告变现应具备（ ）特征。
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.其主要部分必须容易被记忆
D.能引起预期的联想和感觉
正确答案:————
13.[多选题]根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A.印刷品广告
B.电波广告
C.交通工具广告
D.珍惜品广告
正确答案:————
14.[多选题]获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A.从市场分析入手
B.市场细分是关键
C.首先宣传
D.首创一个市场概念
正确答案:————
15.[多选题]营销战略的STP包括（ ）。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场拓展
正确答案:————
16.[多选题]对广告活动的管理包括（ ）。
A.微观管理
B.宏观管理
C.监督管理
D.控制管理
正确答案:————
17.[多选题]目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A.多样化
B.全方位化
C.深入化
D.全球化
正确答案:————
18.[多选题]广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A.民族化问题
B.国际化问题
C.视觉变现的个性化问题
D.广告社会化问题
正确答案:————
19.[多选题]广告的定义中包括（ ）。
A.广告必须支付一定费用
B.广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C.广告是一种信息传播
D.广告有特定目标对象
正确答案:————
20.[多选题]构成企业形象的一般要素是（ ）。
A.软件
B.员工
C.硬件
D.品牌
正确答案:————
21.[判断题]竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。
A.错误
B.正确
正确答案:————
22.[判断题]广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
A.错误
B.正确
正确答案:————
23.[判断题]对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A.错误
B.正确
正确答案:————
24.[判断题]广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A.错误
B.正确
正确答案:————
25.[判断题]“广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A.错误
B.正确
正确答案:————
地大《现代广告学》在线作业二
1.[单选题]采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A.领导者
B.企业
C.个人
D.集体
正确答案:——A——
2.[单选题]广告变现的具体形式就是（ ）。
A.广告作品
B.广告调查
C.广告策划
D.广告管理
正确答案:——A——
3.[单选题]（）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A.指向
B.集中
C.刺激
D.转移
正确答案:——A——
4.[单选题]广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A.为什么消费者购买我所生产的商品
B.商品品牌
C.商品价格
D.商品市场
正确答案:————
5.[单选题]根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A.记忆对象
B.记忆时间
C.记忆保持时间
D.记忆深度
正确答案:————
6.[单选题]视觉广告构成要素不包括（ ）。
A.文字
B.色彩
C.构图
D.视频
正确答案:————
7.[单选题]（ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A.市场经济
B.消费发展
C.企业组织形式
D.科学技术
正确答案:————
8.[单选题]广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A.市场
B.技术
C.宣传
D.商品
正确答案:————
9.[单选题]在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A.构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B.构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C.构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D.构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
正确答案:————
10.[单选题]（ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A.开机率
B.视听率
C.暴露度
D.到达率
正确答案:————
11.[多选题]广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A.民族化问题
B.国际化问题
C.视觉变现的个性化问题
D.广告社会化问题
正确答案:————
12.[多选题]营销战略的STP包括（ ）。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场拓展
正确答案:————
13.[多选题]企业形象存在（ ）特点。
A.形象是客观存在的
B.相对性
C.公共性
D.形象本质是深信不疑
正确答案:————
14.[多选题]成功的广告变现应具备（ ）特征。
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.其主要部分必须容易被记忆
D.能引起预期的联想和感觉
正确答案:————
15.[多选题]目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A.多样化
B.全方位化
C.深入化
D.全球化
正确答案:————
16.[多选题]对广告活动的管理包括（ ）。
A.微观管理
B.宏观管理
C.监督管理
D.控制管理
正确答案:————
17.[多选题]构成企业形象的一般要素是（ ）。
A.软件
B.员工
C.硬件
D.品牌
正确答案:————
18.[多选题]广告宏观管理的特点是（ ）。
A.广告必须依法管理
B.广告的消费者监督与管理
C.广告行业的自律制度
D.广告的道德管理
E.广告的宏观管理方法
正确答案:————
19.[多选题]树立企业形象的基本思路是（ ）。
A.导入和实施CIS为切入点
B.加强经营管理
C.全面提高企业素质为核心
D.全面树立有利于发展的企业形象
正确答案:————
20.[多选题]获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A.从市场分析入手
B.市场细分是关键
C.首先宣传
D.首创一个市场概念
正确答案:————
21.[判断题]市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。
A.错误
B.正确
正确答案:————
22.[判断题]广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A.错误
B.正确
正确答案:————
23.[判断题]广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A.错误
B.正确
正确答案:————
24.[判断题]竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。
A.错误
B.正确
正确答案:————
25.[判断题]媒介是媒体的复数形式。
A.错误
B.正确
正确答案:————
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