重庆大19春《市场营销》第1、2、3次答案
《市场营销》第1次1.[单选题]世界上第一个把市场营销作为企业的中心职能，并把满足顾客需求当做管理的专门任务的营销学者是（）。
A.德鲁克 B.赛勒斯
C.拉尔夫 D.泰勒
正确答案:——B——
2.[单选题]营销传播和促销工作的核心是（ ）。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
正确答案:——B——
3.[单选题]市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（ ）年代。
A.50
B.60
C.70
D.80
正确答案:——C——
4.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
正确答案:————
5.[单选题]某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（ ）。
A.中间商
B.分销渠道
C.营销渠道
D.中介机构
正确答案:————
6.[单选题]广告公司属于营销中介中的（ ）。
A.供应商
B.商人中间商
C.营销服务机构
D.代理中间商
正确答案:————
7.[单选题]资料研究法是利用与营销活动相关的各种（ ）进行营销信息的收集。
A.现成资料
B.访问方法
C.实验方法
D.观察方法
正确答案:————
8.[单选题]在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广
正确答案:————
9.[单选题]以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。
A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动
B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动
C.二者信息流动的方向不同
D.二者信息流动的方向大致相同
正确答案:————
10.[单选题]企业提高价格的原因是（ ）。
A.企业生产能力过剩
B.成本膨胀
C.企业市场占有率下降
D.库存积压
正确答案:————
11.[多选题]产品组合包括的变数是（ ）。
A.适应度
B.长度
C.相关性
D.宽度
E.深度
正确答案:————
12.[多选题]（ ）是营销管理的首要任务。
A.分析市场机会
B.评价和掌握市场机会
C.制定营销战略
D.赚取利润
正确答案:————
13.[多选题]广告费用提取的常见方法有（ ）。
A.定率提取法
B.贡献提取法
C.目标达成发
D.竞争对比法
E.边际效益法
正确答案:————
14.[多选题]评价营销信息的基本标准是（ ）。
A.有效性
B.适用性
C.及时性
D.经济性
E.全面性
正确答案:————
15.[多选题]以下各项，属于企业外部信息的有（ ）。
A.政策信息
B.竞争状况
C.市场需求状况
D.科技发展信息
E.企业人力资源状况
正确答案:————
16.[判断题]尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]人员推销的缺点主要表现为推销费用高。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]直接分销渠道又可称为________。
正确答案:————
22.[主观题]消费者行为的研究内容包含消费者________过程及其影响因素两大类。
正确答案:————
23.[主观题]四川长虹集团所采取的品牌策略是__________。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销观念是以_______的需要为中心的观念。
正确答案:————
25.[主观题]市场营销管理的实质是________。
正确答案:————
26.[主观题]成本加成定价法
正确答案:————
27.[主观题]产品线
正确答案:————
28.[主观题]企业对营销环境的影响主要表现在哪些方面？
正确答案:————
29.[主观题]企业的业务组合的扩展主要途径有哪些？
正确答案:————
30.[主观题]简述营销调研信息系统运转的基本步骤。
正确答案:————
《市场营销》第2次
1.[单选题]（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。
A.培养品牌的偏好
B.描述可提供的服务
C.鼓励消费者改用本企业的品牌
D.强化或改变对产品的信念
正确答案:——D——
2.[单选题]从公共关系的作用看，公共关系（ ）。
A.是一种短期促销战略
B.直接推销产品
C.推销企业形象
D.需要大量的费用
正确答案:——C——
3.[单选题]品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（ ）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
A.竞争力
B.影响
C.收入
D.占有率
E.美誉度
正确答案:——A——
4.[单选题]从定价方法看，尾数定价一般适用于（ ）的产品。
A.价值较高价值较高
B.高档
C.价值较低 价值较低
D.奢侈奢侈
正确答案:————
5.[单选题]消费者的购买单位是个人或（ ）。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
正确答案:————
6.[单选题]营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。
A.相关性
B.一致性
C.符合性
D.相容性
正确答案:————
7.[单选题]营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。
A.数据
B.传闻
C.谣言
D.小道消息
正确答案:————
8.[单选题]关于广告预算理解正确的是（ ）。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
D.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
正确答案:————
9.[单选题]（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A.产品组合的深度
B.产品组合的长度
C.产品组合的宽度
D.产品组合的关联度
正确答案:————
10.[单选题]企业提高价格的原因是（ ）。
A.企业生产能力过剩
B.成本膨胀
C.企业市场占有率下降
D.库存积压
正确答案:————
11.[多选题]需求差别定价的形式有（ ）。
A.因顾客而异
B.因地点而异
C.因时间而异
D.因产品而异
E.因促销而异
正确答案:————
12.[多选题]市场竞争者营销目标一般包括（ ）。
A.竞争对手的经营理念
B.竞争对手的组织结构
C.竞争对手的财务目标
D.竞争对手的控制系统
E.竞争对手的宗旨
正确答案:————
13.[多选题]价格折扣主要有（ ）等类型。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
E.价格折让
正确答案:————
14.[多选题]市场细分对企业营销具有以下哪些利益？（ ）。
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于调整市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于提高经济效益
正确答案:————
15.[多选题]广告费用提取的常见方法有（ ）。
A.定率提取法
B.贡献提取法
C.目标达成发
D.竞争对比法
E.边际效益法
正确答案:————
16.[判断题]市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]人员推销的缺点主要表现为推销费用高。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行选择性市场营销策略。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]选择目标市场的前提是_______。
正确答案:————
22.[主观题]在促销策略中，双向沟通效果最好的促销策略是_______。
正确答案:————
23.[主观题]出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为_________。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销管理的实质是________。
正确答案:————
25.[主观题]市场营销学理论认为，产品的最低价格取决于产品的________。
正确答案:————
26.[主观题]数量折扣价格策略
正确答案:————
27.[主观题]公共关系
正确答案:————
28.[主观题]简述价值规律的含义，以及与价格的关系。
正确答案:————
29.[主观题]企业形象构成要素及其相互关系是什么？
正确答案:————
30.[主观题]什么是品牌效应，如何利用品牌效应？
正确答案:————
《市场营销》第3次
1.[单选题]公共关系的对象是（ ）。
A.群众
B.公众
C.顾客
D.中间商
正确答案:——B——
2.[单选题]现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。
A.非人员促销
B.广告宣传
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:——A——
3.[单选题]出现退却需求时，企业要开展（ ）。
A.开发性营销
B.再生性营销
C.刺激性营销
D.同步性营销
正确答案:——B——
4.[单选题]麦当劳连锁店属于（ ）。
A.产权型垂直分销系统
B.契约型垂直分销系统
C.管理型垂直分销系统
D.水平分销系统
E.混合系统
正确答案:————
5.[单选题]消费者在当当网上购物属于（ ）的范畴。
A.直接推销
B.直复营销
C.购物服务
D.有店铺零售
正确答案:————
6.[单选题]在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广
正确答案:————
7.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A.强竞争者
B.市场挑战者
C.市场利基者
D.好竞争者
正确答案:————
8.[单选题]以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。
A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动
B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动
C.二者信息流动的方向不同
D.二者信息流动的方向大致相同
正确答案:————
9.[单选题]期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。
A.包装
B.质量
C.产品
D.用途
正确答案:————
10.[单选题]为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
A.功能折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.现金折扣
正确答案:————
11.[多选题]家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A.所有产品
B.同类产品
C.异类产品
D.一种产品
E.关联产品
正确答案:————
12.[多选题]一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。
A.利润最大化
B.适当利润
C.销售最大化
D.扩大市场占有率
E.改善形象
正确答案:————
13.[多选题]广告费用提取的常见方法有（ ）。
A.定率提取法
B.贡献提取法
C.目标达成发
D.竞争对比法
E.边际效益法
正确答案:————
14.[多选题]公关策略的三个层次表现为（ ）。
A.公关宣传
B.公关活动
C.公关意识
D.公关效果
E.公关费用
正确答案:————
15.[多选题]市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段？（ ）
A.上世纪三、四十年代的引入期
B.1978～1982年的引进期
C.1983～1985年的传播期
D.1986～1991年的应用期
E.1992年以来的扩展期
正确答案:————
16.[判断题]企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]人员推销的缺点主要表现为推销费用高。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]市场补缺者取胜的关键在于专业化生产和经营。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]市场营销观念的核心思想是_________，发现需求并满足需求。
正确答案:————
22.[主观题]市场细分的内在依据是顾客需求的__________。
正确答案:————
23.[主观题]估计市场需求是评价______的重要步骤。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销的核心是_______。
正确答案:————
25.[主观题]__________是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素，直接关系着市场对产品的接受程度。
正确答案:————
26.[主观题]产品生命周期
正确答案:————
27.[主观题]产品线
正确答案:————
28.[主观题]市场营销在企业中的地位和作用是什么？
正确答案:————
29.[主观题]企业形象构成要素及其相互关系是什么？
正确答案:————
30.[主观题]简述战略联盟含义及主要战略联盟类型。
正确答案:————
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