华师19春《广告学实务》在线作业
华师《广告学实务》在线作业1.[多选题]按照媒介的传播内容来分，综合性广告媒介分为()。
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A.报纸
B.杂志
C.电话簿
D.火车时刻表
E.产品说明书
正确答案:——ABCDE——
2.[多选题]广告发布时间策略包括()。
A.提前
B.中间
C.拖拉
D.即时
E.置后
正确答案:——ADE——
3.[多选题]成功的广告战略应充分体现()
A.全局性
B.指导性
C.对抗性
D.目标性
E.稳定性
正确答案:——ABCDE——
4.[多选题]报纸媒介的优点包括()。
A.时效性强
B.较大的灵活性
C.费用低
D.对象的广泛性
E.内容的有限性
正确答案:————
5.[多选题]广告效果的特性主要表现在一下几个方面() 奥鹏作业答案
A.滞后性
B.积累性
C.复合性
D.间接性
E.综合性
正确答案:————
6.[多选题]广播广告要素主要包括()
A.解说
B.语言
C.音响
D.音乐
E.对话
正确答案:————
7.[多选题]广告宣传需要考虑消费者的哪些需要()
A.生理需要
B.安全需要
C.尊重需要
D.归属需要
E.心理需要
正确答案:————
8.[多选题]下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有()
A.增加了企业的生产成本
B.可以维持企业现有的市场占有率
C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象
D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长
E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售
正确答案:————
9.[多选题]广告的内部环境由构成()
A.竞争环境
B.合作环境
C.批评环境
D.自律环境
E.经济环境
正确答案:————
10.[多选题]广告活动规制的特点包括()。
A.目的性
B.规范性
C.概括性
D.强制性
E.稳定性
正确答案:————
11.[单选题]名牌商品还要做广告的原因是()。
A.创造名牌
B.开拓市场
C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D.进一步提高商品的知名度
正确答案:————
12.[单选题]报纸广告设计的两部分工作是()。
A.文字和画面设计
B.人物和商品设计
C.草图构成并通过客户认可
D.商品拍照和性能介绍
正确答案:————
13.[单选题]首次提出“形象设计”概念的是()。
A.罗瑟·瑞夫斯
B.大卫·奥格威
C.艾尔·里斯
D.杰克·特劳特
正确答案:————
14.[单选题]被调查的人数中知道该广告的人员数/被调查者数代表()
A.广告发行量
B.广告发布数量
C.广告知晓度
D.市场开发程度
正确答案:————
15.[单选题]广告制作的本质是()
A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B.把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程
C.为企业盈利，促进产品销售
D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
正确答案:————
16.[单选题]我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。
A.1918年
B.1927年
C.1933年
D.1936年
正确答案:————
17.[单选题]“比率计算法”主要用来测定广告的()
A.传播效果
B.媒介接触效果
C.销售效果
D.心理变化效果
正确答案:————
18.[单选题]某轿车广告语“农夫山泉有点甜”运用的修辞手法是()。
A.排比
B.对偶
C.对照
D.口语
正确答案:————
19.[单选题]经营酒类商品的企业应采取的广告策略是()
A.产品定位策略
B.广告媒介策略
C.广告表现策略
D.品牌形象策略
正确答案:————
20.[单选题]下列关于广告调查的常用方法正确的是()
A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
B.抽样调查、观察法、访问法、试验法
C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析
正确答案:————
21.[单选题]下列对杂志广告的优点描述错误的是()
A.读者集中稳定、针对性强
B.传播迅速，时空性强
C.广告对象理解度高
D.反复阅读，有效期长
正确答案:————
22.[单选题]广告频率的安排方式有连续型、间断型和()。
A.综合型
B.渐弱型
C.渐强型
D.平衡型
正确答案:————
23.[单选题]下列关于广告的描述错误的是()
A.政治宣传和政府公告不是广告
B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分
C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D.广告是非人员的销售推广活动
正确答案:————
24.[单选题]现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是()
A.营销学、统计学、心理学
B.广告心理学、广告设计学、广告管理学
C.传播学、营销学、市场学
D.原理广告
正确答案:————
25.[单选题]广告运作各环节必须遵循的根本原则是()
A.广告战略
B.广告策划
C.产品定位
D.市场开拓
正确答案:————
26.[判断题]按照表现形式来划分，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、售点媒介等
A.错误
B.正确
正确答案:————
27.[判断题]广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段
A.错误
B.正确
正确答案:————
28.[判断题]广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。
A.错误
B.正确
正确答案:————
29.[判断题]策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
A.错误
B.正确
正确答案:————
30.[判断题]广告受众是广告信息的接受者。
A.错误
B.正确
正确答案:————
31.[判断题]广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。
A.错误
B.正确
正确答案:————
32.[判断题]消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程
A.错误
B.正确
正确答案:————
33.[判断题]广告环境大体可以划分为广告内外部环境及微观环境。
A.错误
B.正确
正确答案:————
34.[判断题]专业广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的
A.错误
B.正确
正确答案:————
35.[判断题]广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。
A.错误
B.正确
正确答案:————
36.[判断题]制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平
A.错误
B.正确
正确答案:————
37.[判断题]海鸥表，中国计时之宝”属于赞扬式广告口号。
A.错误
B.正确
正确答案:————
38.[判断题]消费者购买心理应遵从AIDMA原则
A.错误
B.正确
正确答案:————
39.[判断题]国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
A.错误
B.正确
正确答案:————
40.[判断题]头脑风暴法是由美国人奥斯本于1938年首创的
A.错误
B.正确
正确答案:————
41.[判断题]凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题]广告定位策略主要包括市场定位、观念定位、产品定位、企业形象定位和价格定位
A.错误
B.正确
正确答案:————
43.[判断题]广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法
A.错误
B.正确
正确答案:————
44.[判断题]消费者广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的
A.错误
B.正确
正确答案:————
45.[判断题]成功的广告能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。
A.错误
B.正确
正确答案:————
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