重庆大学19秋《市场营销》在线作业
《市场营销》第1次奥鹏作业答案可以联系QQ 761296021
1.[单选题]（ ）对商品没有所有权。
A.买卖批发商
B.经纪人
C.邮购批发商
D.零售商
正确答案:——B——
2.[单选题]品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（ ）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
A.竞争力
B.影响
C.收入
D.占有率
E.美誉度
正确答案:——A——
3.[单选题]分销渠道所涉及的是商品实体和商品（ ）从生产向消费转移的整个过程。
A.使用权
B.支配权
C.所有权
D.分配权
正确答案:——C——
4.[单选题]现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。
A.非人员促销
B.广告宣传
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:————
5.[单选题]奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）
A.买方市场
B.卖方市场
C.生产成本太高
D.产品为非渴求品
正确答案:————
6.[单选题]市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（ ）年代。
A.50
B.60
C.70
D.80
正确答案:————
7.[单选题]营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。
A.相关性
B.一致性
C.符合性
D.相容性
正确答案:————
8.[单选题]品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A.属性
B.特征
C.利益
D.名称
正确答案:————
9.[单选题]以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。
A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动
B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动
C.二者信息流动的方向不同
D.二者信息流动的方向大致相同
正确答案:————
10.[单选题]目标市场营销是（ ）观念的体现。
A.市场营销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.推销观念
正确答案:————
11.[多选题]下列指标中，能够影响消费者现时购买能力大小的有（ ）。
A.个人可支配收入
B.个人可随意支配收入
C.个人储蓄比例
D.通货膨胀率
E.购买意愿
正确答案:————
12.[多选题]评价广告传播效果的指标有（ ）。
A.接受率
B.注意率
C.认知率
D.阅读率
E.销售增长率
正确答案:————
13.[多选题]公关策略的三个层次表现为（ ）。
A.公关宣传
B.公关活动
C.公关意识
D.公关效果
E.公关费用
正确答案:————
14.[多选题]从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。
A.顾客群体
B.顾客需要
C.满足程度
D.产品替代性
正确答案:————
15.[多选题]营销策略组合具有（ ）。
A.整体性
B.复合性
C.灵活性
D.主动性
E.系统性
正确答案:————
16.[判断题]企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]整体产品分为三个层次，其中最基本的层次是实体层。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]人员推销的缺点主要表现为推销费用高。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]市场营销学的研究对象是以满足________为中心的企业营销活动过程及其规律。
正确答案:————
22.[主观题]政府采购的最基本方式是_______。
正确答案:————
23.[主观题]市场商品需求量主要取决于________。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销观念是以_______的需要为中心的观念。
正确答案:————
25.[主观题]市场营销的核心是_______。
正确答案:————
26.[主观题]商业广告
正确答案:————
27.[主观题]业务战略计划
正确答案:————
28.[主观题]简述日用品的含义，及其消费者购买特征。
正确答案:————
29.[主观题]常见的广告媒体有哪些？
正确答案:————
30.[主观题]如何评价推销观念？
正确答案:————
《市场营销》第1次
1.[单选题]市场营销调研的最终成果是（ ）。
A.追踪调研
B.补充调研
C.调研报告
D.调研表格
正确答案:——C——
2.[单选题]海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ）。
A.对抗定位战略
B.回避定位战略
C.侧翼定位战略
D.补缺定位战略
正确答案:——D——
3.[单选题]公共关系的对象是（ ）。 无忧答案网 微信 761296021
A.群众
B.公众
C.顾客
D.中间商
正确答案:——B——
4.[单选题]在产品整体概念中，层次越是（ ），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。
A.向外扩展装
B.高
C.居中
D.与层次无关
正确答案:————
5.[单选题]奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）
A.买方市场
B.卖方市场
C.生产成本太高
D.产品为非渴求品
正确答案:————
6.[单选题]消费者在当当网上购物属于（ ）的范畴。
A.直接推销
B.直复营销
C.购物服务
D.有店铺零售
正确答案:————
7.[单选题]资料研究法是利用与营销活动相关的各种（ ）进行营销信息的收集。
A.现成资料
B.访问方法
C.实验方法
D.观察方法
正确答案:————
8.[单选题]在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广
正确答案:————
9.[单选题]以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。
A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动
B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动
C.二者信息流动的方向不同
D.二者信息流动的方向大致相同
正确答案:————
10.[单选题]企业提高价格的原因是（ ）。
A.企业生产能力过剩
B.成本膨胀
C.企业市场占有率下降
D.库存积压
正确答案:————
11.[多选题]目标市场定位的基本步骤包括（ ）。
A.建立市场结构图
B.在市场结构图上大致描绘出竞争状况
C.初步确定定位方案
D.修正定位方案和再定位
E.确定定位描述
正确答案:————
12.[多选题]消费者市场心理因素细分的标准有（ ）。
A.社会阶层
B.生活方式
C.年龄因素
D.利益因素
E.行为因素
正确答案:————
13.[多选题]价格折扣主要有（ ）等类型。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
E.价格折让
正确答案:————
14.[多选题]公共关系的工具有（ ）。
A.新闻
B.事件
C.书面资料
D.视听资料
E.电话信息服务
正确答案:————
15.[多选题]市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段？（ ）
A.上世纪三、四十年代的引入期
B.1978～1982年的引进期
C.1983～1985年的传播期
D.1986～1991年的应用期
E.1992年以来的扩展期
正确答案:————
16.[判断题]人员推销的缺点主要表现为推销费用高。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]市场补缺者取胜的关键在于专业化生产和经营。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行选择性市场营销策略。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]宝洁公司再洗发水市场上的产品有飘柔、海飞丝、潘婷等，这是宝洁公司运用了________营销战略。
正确答案:————
22.[主观题]市场营销学理论认为产品的最高价格取决于产品的_______。
正确答案:————
23.[主观题]市场细分的内在依据是顾客需求的__________。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销的核心是_______。
正确答案:————
25.[主观题]市场营销管理的实质是________。
正确答案:————
26.[主观题]业务战略计划
正确答案:————
27.[主观题]通行价格定价法
正确答案:————
28.[主观题]对中间商营业推广的手段主要有哪些？
正确答案:————
29.[主观题]公共关系的基本特征有哪些？
正确答案:————
30.[主观题]企业进行目标市场选择时应考虑的因素有哪些？
正确答案:————
《市场营销》第2次
1.[单选题]市场营销调研的最终成果是（ ）。
A.追踪调研
B.补充调研
C.调研报告
D.调研表格
正确答案:——C——
2.[单选题]（ ）对商品没有所有权。
A.买卖批发商
B.经纪人
C.邮购批发商
D.零售商
正确答案:——B——
3.[单选题]分销渠道所涉及的是商品实体和商品（ ）从生产向消费转移的整个过程。
A.使用权
B.支配权
C.所有权
D.分配权
正确答案:——C——
4.[单选题]公共关系的对象是（ ）。
A.群众
B.公众
C.顾客
D.中间商
正确答案:————
5.[单选题]现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。
A.非人员促销
B.广告宣传
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:————
6.[单选题]出现退却需求时，企业要开展（ ）。
A.开发性营销
B.再生性营销
C.刺激性营销
D.同步性营销
正确答案:————
7.[单选题]在评估渠道方案时，最重要的标准是（ ）。
A.控制性
B.经济性
C.适应性
D.可行性
正确答案:————
8.[单选题]（ ）是市场细分的条件之一。
A.竞争性
B.可衡量性
C.效益性
D.适应性
正确答案:————
9.[单选题]（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A.产品组合的深度
B.产品组合的长度
C.产品组合的宽度
D.产品组合的关联度
正确答案:————
10.[单选题]企业提高价格的原因是（ ）。
A.企业生产能力过剩
B.成本膨胀
C.企业市场占有率下降
D.库存积压
正确答案:————
11.[多选题]家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A.所有产品
B.同类产品
C.异类产品
D.一种产品
E.关联产品
正确答案:————
12.[多选题]产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。
A.人类劳动
B.物化劳动
C.生产劳动
D.物质
E.社会关系
正确答案:————
13.[多选题]广告费用提取的常见方法有（ ）。
A.定率提取法
B.贡献提取法
C.目标达成发
D.竞争对比法
E.边际效益法
正确答案:————
14.[多选题]公共关系的工具有（ ）。
A.新闻
B.事件
C.书面资料
D.视听资料
E.电话信息服务
正确答案:————
15.[多选题]当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。
A.品质
B.价值
C.文化
D.产品
E.企业
正确答案:————
16.[判断题]我们身边的农贸市场符合全面的市场含义。
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]产品在成熟期时，其利润趋于稳定或已开始下降。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高，则需求弹性越大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]“27层净化”的乐百氏矿泉水采用的定位方法是_______。
正确答案:————
22.[主观题]市场商品需求量主要取决于________。
正确答案:————
23.[主观题]消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力，或虽有购买力但并不急于购买的需求状况，称为______。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销管理的实质是________。
正确答案:————
25.[主观题]__________是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素，直接关系着市场对产品的接受程度。
正确答案:————
26.[主观题]业务战略计划
正确答案:————
27.[主观题]相对市场占有率
正确答案:————
28.[主观题]简述营销内部信息常见的有哪些？
正确答案:————
29.[主观题]成长期的市场特征是什么，一般可以采用哪些策略？
正确答案:————
30.[主观题]企业如何维护与政府的良好关系？
正确答案:————
《市场营销》第2次
1.[单选题]（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。
A.培养品牌的偏好
B.描述可提供的服务
C.鼓励消费者改用本企业的品牌
D.强化或改变对产品的信念
正确答案:——D——
2.[单选题]某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。
A.-1
B.-2
C.0
D.-1/2
正确答案:——B——
3.[单选题]分析市场营销环境常采用市场机会矩阵图，市场机会矩阵图的横坐标是（）。
A.潜在吸引力
B.潜在严重性
C.成功的可能性
D.威胁的可能性
正确答案:——A——
4.[单选题]市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（ ）年代。
A.50
B.60
C.70
D.80
正确答案:————
5.[单选题]某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
6.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
正确答案:————
7.[单选题]广告公司属于营销中介中的（ ）。
A.供应商
B.商人中间商
C.营销服务机构
D.代理中间商
正确答案:————
8.[单选题]在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广
正确答案:————
9.[单选题]品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A.属性
B.特征
C.利益
D.名称
正确答案:————
10.[单选题]对于同质性低或异质性产品，（ ）或集中市场营销是恰当选择。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.竞争性营销
D.一体化营销
正确答案:————
11.[多选题]家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A.所有产品
B.同类产品
C.异类产品
D.一种产品
E.关联产品
正确答案:————
12.[多选题]市场竞争者营销目标一般包括（ ）。
A.竞争对手的经营理念
B.竞争对手的组织结构
C.竞争对手的财务目标
D.竞争对手的控制系统
E.竞争对手的宗旨
正确答案:————
13.[多选题]公关策略的三个层次表现为（ ）。
A.公关宣传
B.公关活动
C.公关意识
D.公关效果
E.公关费用
正确答案:————
14.[多选题]当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。
A.品质
B.价值
C.文化
D.产品
E.企业
正确答案:————
15.[多选题]虽然许多因素能影响产品价格，但其中最基本的决定因素是（ ）。
A.产品成本
B.定价目标
C.产品的市场需求状况
D.竞争
正确答案:————
16.[判断题]市场营销就是推销和广告。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]市场领先者战略的核心是进攻。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]整体产品分为三个层次，其中最基本的层次是实体层。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]消费品销售采用________促销手段比较合适。
正确答案:————
22.[主观题]市场营销学理论认为产品的最高价格取决于产品的_______。
正确答案:————
23.[主观题]消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力，或虽有购买力但并不急于购买的需求状况，称为______。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销观念是以_______的需要为中心的观念。
正确答案:————
25.[主观题]市场营销管理的实质是________。
正确答案:————
26.[主观题]通行价格定价法
正确答案:————
27.[主观题]环境威胁
正确答案:————
28.[主观题]中间商作用表现在哪些方面？
正确答案:————
29.[主观题]企业目标体系表述的层次化原则内涵是什么？
正确答案:————
30.[主观题]企业进行目标市场选择时应考虑的因素有哪些？
正确答案:————
《市场营销》第3次
1.[单选题]市场营销调研的最终成果是（ ）。
A.追踪调研
B.补充调研
C.调研报告
D.调研表格
正确答案:——C——
2.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
正确答案:——D——
3.[单选题]（ ）对商品没有所有权。
A.买卖批发商
B.经纪人
C.邮购批发商
D.零售商
正确答案:——B——
4.[单选题]某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。
A.-1
B.-2
C.0
D.-1/2
正确答案:————
5.[单选题]作为小型企业，如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展？（ ）
A.降低价格，吸引顾客
B.提高商品品质，以优异的品质去击败对手
C.细分市场，开展针对性很强的特色经营
D.加大广告力度，树立品牌
正确答案:————
6.[单选题]生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为（ ）。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.短渠道
D.0级渠道
正确答案:————
7.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A.市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
B.市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究
C.市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D.市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
正确答案:————
8.[单选题]营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。
A.相关性
B.一致性
C.符合性
D.相容性
正确答案:————
9.[单选题]一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（ ）。
A.增加市场开发成本
B.带来一些战略利益
C.降低产品差别
D.必然造成战略利益损失
正确答案:————
10.[单选题]目标市场营销是（ ）观念的体现。
A.市场营销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.推销观念
正确答案:————
11.[多选题]需求差别定价的形式有（ ）。
A.因顾客而异
B.因地点而异
C.因时间而异
D.因产品而异
E.因促销而异
正确答案:————
12.[多选题]家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A.所有产品
B.同类产品
C.异类产品
D.一种产品
E.关联产品
正确答案:————
13.[多选题]对市场营销环境特点的表述，正确的是（ ）。
A.客观性
B.动态性
C.复杂性
D.不可控性
正确答案:————
14.[多选题]产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）。
A.高档消费品
B.低档消费品
C.耐用品
D.非耐用品
E.劳务
正确答案:————
15.[多选题]价格折扣主要有（ ）等类型。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
E.价格折让
正确答案:————
16.[判断题]生活方式属于心理细分的细分变量。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]第一个把市场营销当作企业的中心职能，并把满足顾客需求当作管理的专门任务的是美国国际收割机公司的塞勒斯.H.麦考密克。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]整体产品分为三个层次，其中最基本的层次是实体层。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]品牌带来的超值利益就是品牌的______体现。
正确答案:————
22.[主观题]消费者市场是指所有为了个人消费而购买物品或服务的_______所构成的市场。
正确答案:————
23.[主观题]市场机会的实质是指市场上_________。
正确答案:————
24.[主观题]市场营销观念是以_______的需要为中心的观念。
正确答案:————
25.[主观题]市场营销管理的实质是________。
正确答案:————
26.[主观题]公共关系
正确答案:————
27.[主观题]相对市场占有率
正确答案:————
28.[主观题]简述价值规律的含义，以及与价格的关系。
正确答案:————
29.[主观题]企业形象构成要素及其相互关系是什么？
正确答案:————
30.[主观题]如何设定企业业务战略目标？
正确答案:————
《市场营销》第3次
1.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
A.无差异市场营销战略
B.产品专门化营销战略
C.市场专门化营销战略
D.集中市场营销战略
正确答案:——B——
2.[单选题]第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这种新的营销观念是( )。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
正确答案:——D——
3.[单选题]从定价方法看，尾数定价一般适用于（ ）的产品。
A.价值较高价值较高
B.高档
C.价值较低 价值较低
D.奢侈奢侈
正确答案:——C——
4.[单选题]公共关系的对象是（ ）。
A.群众
B.公众
C.顾客
D.中间商
正确答案:————
5.[单选题]电视机的核心产品是（ ）。
A.荧光屏
B.显像管
C.娱乐
D.质量
正确答案:————
6.[单选题]奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）
A.买方市场
B.卖方市场
C.生产成本太高
D.产品为非渴求品
正确答案:————
7.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A.市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
B.市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究
C.市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D.市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
正确答案:————
8.[单选题]在评估渠道方案时，最重要的标准是（ ）。
A.控制性
B.经济性
C.适应性
D.可行性
正确答案:————
9.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A.强竞争者
B.市场挑战者
C.市场利基者
D.好竞争者
正确答案:————
10.[单选题]关于广告预算理解正确的是（ ）。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
D.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
正确答案:————
11.[多选题]产品组合包括的变数是（ ）。
A.适应度
B.长度
C.相关性
D.宽度
E.深度
正确答案:————
12.[多选题]垂直营销系统是由（ ）所组成的一种统一的联合体。
A.生产者
B.批发商
C.零售商
D.物流企业
E.律师事务所
正确答案:————
13.[多选题]当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。
A.品质
B.价值
C.文化
D.产品
E.企业
正确答案:————
14.[多选题]以下各项，属于企业外部信息的有（ ）。
A.政策信息
B.竞争状况
C.市场需求状况
D.科技发展信息
E.企业人力资源状况
正确答案:————
15.[多选题]市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段？（ ）
A.上世纪三、四十年代的引入期
B.1978～1982年的引进期
C.1983～1985年的传播期
D.1986～1991年的应用期
E.1992年以来的扩展期
正确答案:————
16.[判断题]产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高，则需求弹性越大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题]自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题]第一个把市场营销当作企业的中心职能，并把满足顾客需求当作管理的专门任务的是美国国际收割机公司的塞勒斯.H.麦考密克。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题]按照生产者和消费者之间同一层次使用中间商数量的多少，可将分销渠道分为宽渠道和窄渠道。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题]企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[主观题]市场营销观念的核心思想是_________，发现需求并满足需求。
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22.[主观题]“27层净化”的乐百氏矿泉水采用的定位方法是_______。
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23.[主观题]公共关系是推销企业________。
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24.[主观题]市场营销观念是以_______的需要为中心的观念。
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25.[主观题]市场营销管理的实质是________。
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26.[主观题]商业广告
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27.[主观题]相对市场占有率
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28.[主观题]生产观念产生的基本市场环境条件是什么？
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29.[主观题]市场营销在企业中的地位和作用是什么？
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30.[主观题]契约式垂直营销系统有哪些？
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