闽南师范大学市场营销学平时作业二
市场营销学平时作业二1.单选题
1.1 4
电话用户每月都要支付一笔最少的使用费，如果使用次数超过规定还要再交费。电信公司这种定价方式属于（ ）
a
分部定价
b
补充产品定价
c
产品线定价
d
产品系列定价
1.2 4
按照波士顿咨询集团法，对于“金牛类”战略业务单位，最适合采用的策略是（ ）
a
发展
b
保持
c
收割
d
放弃
1.3 4
市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（）
a
年度计划控制
b
赢利能力控制
c
效率控制
d
战略控制
1.4 4
莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为
a
随行就市定价法
b
投标定价法
c
反向定价法
d
认知价值定价法
1.5 4
市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（）。
a
市场营销信息系统
b
内部报告系统
c
市场营销情报系统
d
市场营销研究系统
1.6 4
增加一个单位产量相应增加的单位成本是指( )
a
平均固定成本
b
边际成本
c
平均可变成本
d
平均总成本
1.7 4
某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（ ）。
a
水平一体化
b
前向一体化
c
后向一体化
d
多元化
1.8 4
在产品生命周期的何种阶段，企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入( )。
a
介绍期
b
成熟期
c
成长期
d
衰退期
1.9 4
以下（ ）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少。
a
全新采购
b
直接重购
c
修正重购
d
重复采购
1.10 4
通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念是
a
整合营销
b
整合营销传播
c
销售促进
d
宣传
1.11 4
某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）
a
现金折扣
b
数量折扣
c
贸易折扣
d
促销折扣
1.12 4
以下（ ）是差异性市场营销的主要缺点。
a
不能适应各个子市场的需要
b
无法提高消费者对企业的信任感
c
使企业的生产成本和市场营销费用增加
d
不能满足消费者的多样性需求
1.13 4
顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和是（）
a
核心产品
b
形式产品
c
期望产品
d
延伸产品
1.14 4
企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威胁的业务是
a
理想业务
b
冒险业务
c
成熟业务
d
困难业务
1.15 4
以下（ ）对儿童群体较为有效。
a
改变包装策略
b
差异包装策略
c
相似包装策略
d
附赠品包装策略
1.16 4
运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（ ）
a
回归分析法
b
直线趋势法
c
市场试验法
d
专家意见法
1.17 4
将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是（ ）
a
产品观念
b
生产观念
c
市场营销观念
d
推销观念
1.18 4
下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）
a
案头资料搜集法
b
专家估计法
c
观察法
d
实验法
1.19 4
渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。
a
渠道类型
b
中间商类型
c
中间商
d
渠道层次
1.20 4
对企业的新产品和新市场应采取（）战略。
a
市场渗透
b
市场开发
c
产品开发
d
多角化经营
1.21 4
采用无差异性营销战略的最大优点是()
a
市场占有率高
b
成本的经济性
c
市场适应性强
d
需求满足程度高
1.22 4
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）
a
推销观念
b
生产观念
c
市场营销观念
d
社会市场营销观念
1.23 4
产品销售收入净额与资产平均余额之比反映的是（ ）
a
资产收益率
b
存货周转率
c
销售利润率
d
资产周转率
1.24 4
对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进，是属于（ ）
a
人员效率控制
b
广告效率控制
c
分销效率控制
d
促销效率控制
1.25 4
企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）。
a
后向一体化
b
同心多角化
c
前向一体化
d
集团多角化
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