闽南师范大学市场营销学期末答案
市场营销学期末考试1.单选题 1.1 2 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。a内部环境b竞争者c市场营销渠道企业d公众环境1.2 2 市场营销组织的效率是指（）a结果与努力的比率b努力与结果的比率c实际结果同预期结果的对比d预期结果与实际结果的对比1.3 2 企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的决策属于（）。a品牌化决策b品牌质量决策c品牌扩展决策d家族品牌决策1.4 2 在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的是（）a估计的市场需求b估计的市场潜量c最大市场需求d最小市场需求1.5 2 对于市场挑战者而言，最有效和最经济的战略形式为（）a正面进攻b侧翼进攻c包围进攻d迂回进攻1.6 2 通常可以从（）方面来识别企业的竞争者。a产业和市场b产业和行业c行业和市场d产业和规模1.7 2 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）a简单时间序列实验b重复时间序列实验c前后控制组分析d阶乘设计1.8 2 下列说法错误的是（）a网络营销和电子商务有关联也有差异b网络营销不是网上销售c网络营销并不建立在传统营销理论基础之上d网络营销不仅限于网上1.9 2 为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是（）a消费者市场b生产者市场c中间商市场d政府市场1.10 2 订购处理成本与存货占用成本随着订购量的不同而改变。一般来说，随着订购量的增加（）a单位订购成本提高，单位占用成本提高b单位订购成本提高，单位占用成本下降c单位订购成本下降，单位占用成本提高d单位订购成本下降，单位占用成本下降1.11 2 在下列（）情况下最不适宜采用市场撇脂定价法。a当期对产品的需求量大b几乎没有可能吸引竞争对手c高价与高档的产品形象相互匹配d市场对价格非常敏感1.12 2 在物流领域中，经常会出现经济的不经济行为、不经济的经济行为等经典的经济学悖论，这种物流学说被称为( )a第三利润源说b黑大论说c效益背反说d物流冰山说1.13 2 宝洁公司的洗发水不只有“海飞丝”，还有“飘柔”、“潘婷”等，宝洁公司的这种做法属于（）a品牌扩展策略b品牌统分策略c多品牌策略d品牌重新定位策略1.14 2 莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为a随行就市定价法b投标定价法c反向定价法d认知价值定价法1.15 2 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）a供应商b商人中间商c辅助商d代理中间商1.16 2 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（）。a过程定点超越b产品定点超越c组织定点超越d战略定点超越1.17 2 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（）。a改变市场营销b刺激市场营销c协调市场营销d维持市场营销1.18 2 企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的做法属于（）a招徕定价b分区定价c渗透定价d撇脂定价1.19 2 一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（）。a便利品b特殊品c选购品d非渴求品1.20 2 何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( )a顺序尺度b间距尺度c名义尺度d比例尺度1.21 2 市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（）a生产观念b产品观念c推销观念d客户观念1.22 2 最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）a职能型组织b产品型组织c市场型组织d地理型组织1.23 2 将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是（）a产品观念b生产观念c市场营销观念d推销观念1.24 2 消费者不可能在真空里作出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）a文化因素b社会因素c个人因素d心理因素1.25 2 销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，这属于（）a鼓动型关系营销b能动型关系营销c负责型关系营销d伙伴型关系营销1.26 2 如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况，效果最好的方法是（）a购买者意向调杳法b销售人员综合意见法c专家意见法d市场试验法1.27 2 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。a重购b直接重购c修正重购d新购1.28 2 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（）方式可以使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。a密集分销b选择分销c独家分销d分散分销1.29 2 市场挑战者最间接的进攻战略是（）a正面进攻b侧翼进攻c包围进攻d迂回进攻1.30 2 对企业的新产品和现有市场应采取（）战略。a市场渗透b市场开发c产品开发d多角化经营1.31 2 具有髙市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是a问号类b明星类c金牛类d瘦狗类1.32 2 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（）a产品定点超越b过程定点超越c组织定点超越d战略定点超越1.33 2 困难业务具有的特征是( )a机会水平高，威胁水平低b机会水平低，威胁水平高c机会水平高，威胁水平高d机会水平低，威胁水平低1.34 2 在市场营销执行技能中，能确保经理影响他人把事情办好的能力，这种技能是（）。a配置技能b调控技能c组织技能d互动技能1.35 2 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）a推销观念b市场营销观念c生态营销观念d社会市场营销观念1.36 2 在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为（）a生存b社交c自尊d自我实现1.37 2 企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）。a产品形象b产品概念c产品外观d产品用途1.38 2 推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）a产品策略b拉式策略c推式策略d渠道策略1.39 2 同质性较高的产品，宜采用()a产品专业化b市场专业化c无差异营销d差异性营销1.40 2 构成容量很大的现实市场，必须是（）a人口众多而且购买力高b购买力高而且购买欲望大c人口众多而且购买欲望大d人口众多购买力高而且购买欲望大1.41 2 在一定的营销环境和营销费用下对市场需求进行估计，这是（）a市场潜量b市场需求c市场预测d市场供给1.42 2 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。a地理细分b人口细分c心理细分d行为细分1.43 2 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）。a水平多角化b同心多角化c前向一体化d集团多角化1.44 2 企业的市场营销文化建设的关键因素是（）a经理的意见b董事的领导和承诺c员工的满意和履行d客户的认同1.45 2 下列产品中最适合采用密集分销策略的是（）。a电视机b洗衣机c高档家具d啤酒1.46 2 以下哪项不是企业的社会责任( )a保护消费者权益b保护企业利益c保护社会的利益和发展d保护自然环境1.47 2 宝洁公司不同的品牌有专人负责，它的营销组织是（）a职能型组织b产品型组织c市场型组织d地理型组织1.48 2 红利、竞赛、销售集会等促销工具主要是针对（）。a商业市场b消费品市场c推销人员d政府市场1.49 2 某商店经营以下四类产品，其中()类适宜采用声望定价。a日常生活用品b高档化妆品c小食品d文具用品1.50 2 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）a问号类战略业务单位b明星类战略业务单位c现金牛类战略业务单位d狗类战略业务单位
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