南开19秋(1709、1803、1809、1903、1909)《医药市场营销学》在...
19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909)《医药市场营销学》在线作业1.[单选题]与处方药相比,消费者非处方药购买行为有以下特点:( )。
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A.消费者高度介入 B.购买决策过程相对较复杂
C.消费者低度介入 D.与其他日常消费品购买完全不同
正确答案:——C——
2.[单选题]下列( )不是支持性推销的作用。
A.实现信息传递
B.建立企业品牌形象
C.签订购销合同
D.提高品牌认知度
正确答案:——C——
3.[单选题]( )是指时间在1季度--1年之间的预测。
A.短期预测 B.近期预测 C.中期预测 D.长期预测
正确答案:——A——
4.[单选题]20世纪初,商品经济有了高度发展,市场营销学首先在( )从经济学中分离出来,逐渐成为一门独立的学科,随之流传到欧洲、日本及世界各国。
A.英国
B.美国
C.法国
D.日本
正确答案:————
5.[单选题]从( )市场营销协会关于市场营销的定义更新中可以看出,市场营销研究从重视职能,到重视顾客,再到重视社会利益的变革趋势。
A.中国
B.美国
C.法国
D.日本
正确答案:————
6.[单选题]最适于实力不强的中小医药企业采取的目标市场营销策略是( )。
A.无差异市场营销策略
B.差异化市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大众市场营销策略
正确答案:————
7.[单选题]云南白药公司在研发创可贴产品时,与德国拜尔斯多夫公司合作,借助于该公司在皮肤护理、技术绷带上的全球领先技术优势,弥补自身在产品材料上的短板,采取的是()新药研发模式。
A.独立研发
B.技术引进
C.协作开发
D.并购
正确答案:————
8.[单选题]医药市场营销调研的第一个步骤是( )。
A.收集信息
B.撰写调查报告
C.明确调查问题及调查目标
D.制定调研计划
正确答案:————
9.[单选题]医药企业在选择渠道成员时,对中间商选择的标准是( )。
A.中间商的实力越强越好 无忧答案网
B.中间商的数量越多越好
C.零售覆盖面积越广越好
D.结合企业实际情况，综合考虑中间商资金、合作精神、经营能力等因素。
正确答案:————
10.[单选题]( )是指对现有产品的外形、质量、性能、花色品种或包装加以全面或部分改进后产生的新产品。
A.全新型产品
B.换代型新产品
C.改进型新产品
D.仿制型新产品
正确答案:————
11.[单选题]( )是从营销管理决策的角度研究医药市场营销问题的方法,又称决策研究法。
A.医药产品研究法
B.管理研究法
C.系统研究法
D.职能研究法
正确答案:————
12.[单选题]购买决策的第一步是( )。
A.信息收集
B.需求认知
C.方案评估
D.购后行为
正确答案:————
13.[单选题]( )是指对医药企业实现其目标的能力感兴趣或发生影响的任何团体或个人。
A.顾客
B.公众
C.行业协会
D.社会团体
正确答案:————
14.[单选题]环境分析的首先程序是( )。
A.实地调查
B.收集整理资料
C.环境预测
D.提出假设
正确答案:————
15.[单选题]在处方药市场上,医生对药品的态度通常有以下几类:( )。
A.反对、未知、中立、赞同
B.中立、赞同、支持
C.未知、中立、赞同
D.反对、未知、中立、赞同、支持
正确答案:————
16.[单选题]一个医药市场是否有价值,主要取决于该市场的( )。
A.市场需求状况
B.客户的多少
C.中间商的多少
D.客户的经济实力
正确答案:————
17.[单选题]在下列所有医药市场宏观环境因素中,动态性最强的是( )。
A.社会环境
B.经济环境
C.政治法律环境
D.科学技术环境
正确答案:————
18.[单选题]()是产品生命周期中的关键时刻,此时产品已被市场接受并打开销路,销售进入了向纵深发展的阶段,销售量和利润都迅速增长。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
19.[单选题]( )是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A.明星类产品
B.金牛类产品
C.问题类产品
D.瘦狗类产品
正确答案:————
20.[单选题]( )是指时间在5年以上的预测。
A.短期预测
B.近期预测
C.中期预测
D.长期预测
正确答案:————
21.[多选题]从价值链角度看营销联盟,可以分为:( )。
A.资源互补型营销联盟
B.竞争对手型营销联盟
C.顾客伙伴型营销联盟
D.分工协作型营销联盟
E.供应商伙伴型营销联盟
正确答案:————
22.[多选题]医药市场定位的策略包括( )。
A.竞争定位
B.对峙定位
C.回避定位
D.重新定位
E.初次定位
正确答案:————
23.[多选题]下列有关关系营销在医药营销中的应用说法正确的是( )。
A.在医药企业关系营销中，企业与客户（医生与终端客户）的关系是最为关键的一部分
B.医药企业必须在国家政策的指引下，以公共关系为手段争取国家的支持
C.外部关系营销是企业关系营销的基础
D.医药企业必须建立与供应商、经销商之间密切的合作伙伴关系，以便获得供销两方面的有力支持
E.内部关系营销是企业关系营销的基础。
正确答案:————
24.[多选题]差异定价策略包括( )。
A.顾客细分差别定价
B.渠道定价
C.地点定价
D.时间定价
E.产品包装定价
正确答案:————
25.[多选题]医药市场调查的特点主要有( )。
A.专业性强
B.调查对象特殊
C.政策性强
D.政府控制
E.成本高
正确答案:————
26.[多选题]新药开发的特点包括( )。
A.高技术
B.高风险
C.高投入
D.高收益
E.周期长
正确答案:————
27.[多选题]药品集中采购平台通常具备以下功能:( )。
A.进行药品集中采购各个环节、各类信息的公示
B.开展网上药品评价
C.提供药品采购载体和网络技术支持
D.向采购双方提供与集中采购相关的信息查询和服务
E.准确汇总动态采购数据和统计分析数据；实现网上采购动态监管。
正确答案:————
28.[多选题]下列属于医药国际市场营销文化环境的因素是( )。
A.价值观念
B.语言文字
C.风俗习惯
D.教育水平
E.宗教信仰
正确答案:————
29.[多选题]产品整体概念五层次中,( )统称为附加产品。
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
正确答案:————
30.[多选题]医药学术推广的方式包括( )。
A.学术会议
B.学术俱乐部
C.带金销售
D.展台宣传
E.学术科普文章
正确答案:————
31.[判断题]对大多数企业来说,在产品成熟期应当机立断,弃旧从新,及时实现产品的更新换代。
A.对
B.错
正确答案:————
32.[判断题]贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴,作为对其开展促销活动的报酬,以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。
A.对
B.错
正确答案:————
33.[判断题]损益平衡定价法是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。
A.对
B.错
正确答案:————
34.[判断题]企业进行市场定位就是为了能够成功塑造经营特色,即针对特定的目标市场构建竞争对手没有的特色。
A.对
B.错
正确答案:————
35.[判断题]据有关法律法规规定,医药企业和中间商不能将处方药直接提供给患者。
A.对
B.错
正确答案:————
36.[判断题]现代药,一般指19世纪以来发展起来的化学药品、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品等。
A.对
B.错
正确答案:————
37.[判断题]量表是指调研人员对调研对象某些特性的数量或强度的度量。
A.对
B.错
正确答案:————
38.[判断题]医药营销的窄渠道是指药品生产企业同时选择两个以上的同类中间商销售其产品。
A.对
B.错
正确答案:————
39.[判断题]一手资料的收集会耗费较多的人力、财力和物力。
A.对
B.错
正确答案:————
40.[判断题]概括起来,医药细分消费者市场的变量主要有四类,即地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。
A.对
B.错
正确答案:————
41.[判断题]PEST分析法是一种宏观环境分析方法,即从政治(Politics)、经济(Economy)、社会(Society)和技术(Technology)等四个方面对企业的经营环境进行分析。
A.对
B.错
正确答案:————
42.[判断题]DFC是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。
A.对
B.错
正确答案:————
43.[判断题]医药产品人员推销的第一步是做拜访前的计划。
A.对
B.错
正确答案:————
44.[判断题]医药企业经营决策的制定,离不开对营销环境的正确分析。
A.对
B.错
正确答案:————
45.[判断题]医药消费者市场购买者较集中,购买数量大。
A.对
B.错
正确答案:————
46.[判断题]有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线,以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。
A.对
B.错
正确答案:————
47.[判断题]医药市场营销要以医生的需求为导向。
A.对
B.错
正确答案:————
48.[判断题]期间费用是商品流通过程中所支出的各种费用,亦称为流通费用。
A.对
B.错
正确答案:————
49.[判断题]竞争价格定价法就是医药企业按照行业的平均现行价格水平定价。
A.对
B.错
正确答案:————
50.[判断题]引入期是产品成长的关键阶段,决定着产品的市场前景,在这一阶段要突出“短”和“准”。
A.对
B.错
正确答案:————
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