南开19秋(1709、1803、1809、1903、1909)《餐饮品牌管理》在线...
19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909)《餐饮品牌管理》在线作业1.[单选题]品牌宣传能够顺利开展的前提条件和根本保证是()。
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A.合法性 B.真实性
C.持续性 D.统一性
正确答案:——A——
2.[单选题]在品牌发展的进程中,最基础的工作是()。
A.发展品牌
B.管理品牌
C.创建品牌
D.创新品牌
正确答案:——C——
3.[单选题]有助于餐饮企业判断所选择的广告传播媒介是否正确的广告心理效果测定方法是()。
A.记忆度测定
B.知觉度测定
C.理解度测定
D.直觉度测定
正确答案:——B——
4.[单选题]顾客因为对某一品牌企业提供的产品更加信任,愿意支付比其他同类企业更多的价格购买该品牌企业的产品与服务,这说明品牌对企业产生了()。
A.品牌契约作用
B.品牌定位作用
C.产品溢价的作用
D.品牌推广作用
正确答案:————
5.[单选题]餐饮企业为做好公共关系工作而制定的策划方案中,必须首先()。
A.选择传播媒体
B.明确公关活动主题
C.制定应急预案
D.检测公关活动场地 奥鹏无忧答案网q761296021
正确答案:————
6.[单选题]不受地域限制,信息量可大可小,传播速度快,画面、图片、文字、声音等要素均可具备,顾客易寻找相关信息的广告媒体类型是()。
A.直邮广告
B.报纸
C.户外广告
D.网络
正确答案:————
7.[单选题]从企业角度来看,品牌的资产价值在于()。
A.消费者对于品牌感知的差异性
B.品牌为企业带来的溢价
C.品牌为企业带来的成本和费用
D.消费者对于品牌的忠诚度
正确答案:————
8.[单选题]如果不能及时解决品牌危机,会对顾客、企业本身、行业组织等造成不良影响,并危及企业的生存,说明品牌危机有较大的()。
A.突发性特征
B.经常性特征
C.破坏性特征
D.选择性特征
正确答案:————
9.[单选题]品牌危机发生后餐饮企业应及时与消费者展开沟通,沟通的主要内容是()。
A.安抚员工
B.尽快筹集物资
C.向主管部门汇报
D.安抚受害者
正确答案:————
10.[单选题]品牌体现在各种餐牌、饮料牌、桌牌、菜谱、餐盒及各类包装袋、优惠卡、打火机、纸巾上,属于品牌的()。
A.无形品牌元素
B.品牌标志
C.品牌符号的载体元素
D.品牌名称
正确答案:————
11.[单选题]品牌给企业带来的附加值是()。
A.品牌联想
B.品牌价值
C.品牌质量
D.品牌关系
正确答案:————
12.[单选题]品牌文化的表现形式有:品牌口号、企业的产品与服务和()。
A.品牌资产
B.品牌扩张
C.员工行为
D.顾客行为
正确答案:————
13.[单选题]广告传播是餐饮企业品牌推广与传播的各种途径中最常见、应用最为广泛的方式,广告传播的缺点是
A.受众范围广
B.费用高，控制难度大
C.效率高
D.可选择媒体多
正确答案:————
14.[单选题]下列有关餐饮企业品牌维护的内容中,属于自我维护的是()。
A.保持品牌市场
B.维护品牌形象
C.发展品牌市场
D.品牌设计
正确答案:————
15.[单选题]决定品牌价值的关键是()。
A.品牌名称
B.品牌文化
C.消费者对品牌的忠诚度
D.品牌标志
正确答案:————
16.[单选题]采取注而不用,以高价向原权利人出售权利人商标下域名,阻止权利人在以其商标为域名的网络中进行网上交易的行为属于()。
A.抢注类域名纠纷
B.伪造域名侵权
C.网上域名商标侵权
D.盗用域名侵权
正确答案:————
17.[单选题]某餐饮集团旗下有几个餐饮品牌,相互之间并无关联,集团在市场运作中也从不强调这些品牌之间的亲缘关系,这种品牌多样化战略是()。
A.分类品牌组合模式
B.母子用牌组合模式
C.主副品牌组台模式
D.合作品牌模式
正确答案:————
18.[单选题]随着企业经营规模及生产能力的扩大,单位成本会出现递减的现象是()。
A.规模经济效应
B.范围经济效应
C.交易经济效应
D.扩张经济效应
正确答案:————
19.[单选题]最早出现并被广泛使用的品牌资产价值评估方法是()。
A.经济用途法
B.市场价值法
C.成本价格法
D.收益现值法
正确答案:————
20.[单选题]餐饮企业品牌标志的类型包括文字型、图案型以及()。
A.影音型
B.实物型
C.符号型
D.图文结合型
正确答案:————
21.[多选题]品牌的意识包括()。
A.品牌使用意识
B.品牌保护意识
C.品牌发展意识
D.品牌管理意识
正确答案:————
22.[多选题]餐饮企业品牌广告依传播效果分为()。
A.宣传告知型
B.劝导型
C.提醒型
D.进攻型
正确答案:————
23.[多选题]商标权基本特征包括()。
A.专有性
B.时间性
C.地域性
D.许可性
正确答案:————
24.[多选题]品牌的专业化扩张包括()。
A.横向扩张
B.纵向扩张
C.多元扩张
D.跨区扩张
正确答案:————
25.[多选题]餐饮企业质量管理的核心内容包括()。
A.全员参与管理
B.全面实施
C.全过程管理
D.顾客至上
正确答案:————
26.[多选题]品牌发展与调整的战略类型包括()。
A.发展型战略
B.稳定型战略
C.紧缩型战略
D.保守型战略
正确答案:————
27.[多选题]品牌延伸的原则包括()。
A.新旧产品的核心价值一致
B.新旧产品的关联度大
C.新旧产品具有类似的技术 、服务与销售支持系统
D.新旧产品完全不同
正确答案:————
28.[多选题]在品牌载体的基础上,支撑品牌资产价值的因素主要包括()。
A.感知度
B.知名度
C.忠诚度
D.影响力
正确答案:————
29.[多选题]品牌文化的特性是()。
A.民族性
B.时代性
C.稳定性
D.过程性
正确答案:————
30.[多选题]肯德鸡在产品本土化方面采取的策略包括()。
A.对异国风味进行中式改良
B.推出中式快餐
C.开发具有中国地域特色产品
D.引进美国口味产品
正确答案:————
31.[判断题]在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。
A.对
B.错
正确答案:————
32.[判断题]KFC、麦当劳等餐饮知名品牌诞生于19世纪后期。
A.对
B.错
正确答案:————
33.[判断题]“真功夫”通过品牌重建方式来重塑品牌。
A.对
B.错
正确答案:————
34.[判断题]质量第一,顾客至上是餐饮企业质量管理的根本思想。
A.对
B.错
正确答案:————
35.[判断题]英国人忌用人像作为商标。
A.对
B.错
正确答案:————
36.[判断题]利益与价值是紧密联系在一起的,只有顾客获得了一定的利益,才能体现出品牌为顾客创造的价值。
A.对
B.错
正确答案:————
37.[判断题]体验传播的基础是营造符合目标客人的体验氛围与环境。
A.对
B.错
正确答案:————
38.[判断题]品牌是餐饮企业最重要的无形资产。
A.对
B.错
正确答案:————
39.[判断题]服务技能决定服务质量的一切。
A.对
B.错
正确答案:————
40.[判断题]变“危险”为“机会”的是冲淡策略。
A.对
B.错
正确答案:————
41.[判断题]餐饮企业最理想的形象是高知名度,低美誉度。
A.对
B.错
正确答案:————
42.[判断题]餐饮点评及社区博客类网站更容易获得用户认可。
A.对
B.错
正确答案:————
43.[判断题]紧缩型战略可以使企业品牌迅速发展,形成强势乃至领导品牌。
A.对
B.错
正确答案:————
44.[判断题]我国餐饮企业可以选择企业汉语拼音来做为域名。
A.对
B.错
正确答案:————
45.[判断题]创名牌和保名牌,不需要运用定位理论。
A.对
B.错
正确答案:————
46.[判断题]品牌联想可反映出品牌的人格或产品的认知。
A.对
B.错
正确答案:————
47.[判断题]注册商标的有效期为10年。
A.对
B.错
正确答案:————
48.[判断题]多元化扩张可以分散经营风险产生范围经济效应。
A.对
B.错
正确答案:————
49.[判断题]品牌标志是品牌的核心。
A.对
B.错
正确答案:————
50.[判断题]品牌形象是消费者购买决定的根本要素。
A.对
B.错
正确答案:————
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