西南大学19秋[9050] 营销学在线作业
9050 营销学1.[单选题]种植业所面临的宏观环境具有( )的特点。
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A.环境威胁低，环境机会高
B.环境威胁低，环境机会低
C.环境威胁高，环境机会低
D.环境威胁高，环境机会高
2.[单选题]当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构
A.职能
B.地区
C.市场
D.产品
3.[单选题]如果你是一个生产自行车的企业，那么一个生产摩托车的企业就是你的（）。
A.愿望竞争者
B.品牌竞争者
C.普通竞争者
D.产品形式竞争者
4.[单选题]有些企业奉行“我生产什么，就卖什么”的营销观，这种营销观被称为（ ）。
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A.市场营销观念
B.生产观念
C.产品观念
D.推销观念
5.[单选题]维护性营销是针对（）状态实行的
A.无需求
B.饱和需求
C.过度需求
D.潜在需求
6.[单选题]容易出现“营销近视症”的观念是（ ）
A.推销观念
B.产品观念
C.市场营销观念 ?
D.生产观念
7.[单选题]生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.B.市场开发
B.多种经营
C.产品开发
D.市场渗透
8.[单选题]消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）
A.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
B.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
C.决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
D.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
9.[单选题]下列属于宏观环境的因素是
A.人口
B.代理中间商
C.公众
D.企业
10.[单选题]按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )
A.生理需要
B.社会需要
C.自我实现需要
D.安全需要
11.[单选题]1912年，美国哈佛大学赫杰特齐（J.E.Hegertg）教授撰写出版了世界上第一本《市场营销学》教材，内容主要是（）的问题。
A.A. 如何销售
B.如何定价
C.如何管理
D.如何生产
12.[单选题]“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？()
A.生产观念
B.市场营销观念
C.推销
D.生产营销观念
13.[单选题]假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（ ）
A.缺乏弹性
B.单元弹性
C.无弹性
D.富有弹性
14.[单选题]中国许多商品都喜欢以动物的名字命名，这是受（）因素影响所至。
A.社会群体
B.社会阶层
C.生活方式 ?
D.社会文化
15.[单选题]较小企业涵盖市场的方式是（ ）。
A.E.产品专业化
B.市场专业化
C.选择性专业化
D.产品-市场集中化
16.[单选题]市场营销观念的突出特征是（ ）
A.以产品产量为中心
B.以产品价格为中心
C.以消费者需求为中心
D.以产品质量为中心
17.[单选题]在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（）
A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D.多角化经营
18.[单选题]市场营销学产生于 ()
A.二十世纪五十年代
B.二十世纪初
C.十九世纪末
D.二战末期
19.[单选题]对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A.D.人员访问
B.无忧答案网调查
C.邮寄问卷
D.电话访问
20.[单选题]生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
A.品牌竞争者
B.愿望竞争者
C.一般竞争者
D.形式竞争者
21.[单选题]市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
A.消费者
B.现实与潜在买者
C.个人生产者
D.社会集团
22.[判断题]消费者购买决策过程始于搜集信息。
A.正确
B.错误
23.[判断题]营业推广与公共关系作为企业主导性策略必须配合使用（）
A.正确
B.错误
24.[判断题]边际贡献含有固定成本（）
A.正确
B.错误
25.[判断题]产品观念被称为营销近视症（）
A.正确
B.错误
26.[判断题]无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（ )
A.正确
B.错误
27.[判断题]不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）
A.正确
B.错误
28.[判断题]黛安芬（专门生产女性内衣）的总裁曾说过，我们是来改善女人穿着文化的。
A.正确
B.错误
29.[判断题]国际贸易与国际营销的内涵是一致的（ ）
A.正确
B.错误
30.[判断题]德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）
A.正确
B.错误
31.[判断题]现金折扣是卖方给买方的现款回扣（）
A.正确
B.错误
32.[判断题]某商品销售增长率大于10%时说明其进入成熟期（）
A.正确
B.错误
33.[判断题]产品的生命周期是指产品的市场寿命（）
A.正确
B.错误
34.[判断题]上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略（）
A.正确
B.错误
35.[判断题]企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略（）
A.正确
B.错误
36.[判断题]便利品通常采用广泛分销策略（）
A.正确
B.错误
37.[判断题]企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A.正确
B.错误
38.[判断题]边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多（）
A.正确
B.错误
39.[判断题]生产能销售的东西，而不是销售能生产的东西。
A.正确
B.错误
40.[判断题]品牌仅在一定时间和地域受法律保护（）
A.正确
B.错误
41.[判断题]金牛产品是销售增长率与市场占有率双高的产品（）
A.正确
B.错误
42.[判断题]销售渠道的起点是批发、终点是零售（）
A.正确
B.错误
43.[判断题]无论何时商品的单位成本都是其定价的最低经济界限（
A.正确
B.错误
44.[判断题]水能载舟，亦能覆舟。
A.正确
B.错误
45.[判断题]一则广告救活一个企业。
A.正确
B.错误
46.[判断题]选购品的需求收入弹性较大。
A.正确
B.错误
47.[判断题]食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A.正确
B.错误
48.[判断题]分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）
A.正确
B.错误
49.[判断题]由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A.正确
B.错误
50.[判断题]推的策略适用于用户多而广，需求总量大的产品促销（）
A.正确
B.错误
51.[判断题]生产资料需求缺乏弹性（）
A.正确
B.错误
52.[判断题]推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（）
A.正确
B.错误
53.[判断题]佛靠金装，人靠衣装。
A.正确
B.错误
54.[名词解释]二手数据
A.
55.[名词解释]市场细分
A.
56.[名词解释]营销近视症
A.
57.[问答题]请简要谈谈市场营销力量的影响力层次
A.
58.[问答题]请简要阐述分销渠道的职能
A.
59.[问答题]请简要说明有效市场细分的标志
A.
60.[问答题]请谈谈确定企业目标时应符合的要求
A.
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