西南大学19秋[0987] 广告策划与创意在线作业资料
0987 广告策划与创意1.[单选题]平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（ ）等等。
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A.疏密对比
B.好坏对比
C.高低对比
D.乖丑对比
2.[单选题]美国学者赫尔伍德( David L．Hurwood)和（ ）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。
A.布兰妮
B.丹·布朗
C.布朗(James K．Brown)
D.布什
3.[单选题]美国广告学专家（ ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式。
A.肯尼迪
B.肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)
C.朗朗
D.尼采
4.[单选题]（ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
A.营销目标
B.营销途径
C.营销方式
D.营销方法
5.[单选题]（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
B.途径
C.广告效果
D.介质
6.[单选题]（ ）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
A.奥威尔 无忧答案网q7612 96021
B.大卫·奥格威
C.茨威格
D.爱迪生
7.[单选题]在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
8.[单选题]策划的要素不包括（ ）。
A.策划者
B.策划内容
C.策划依据
D.策划要素
9.[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
10.[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
11.[单选题]公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.连接公众
B.扩大受众
C.提升企业形象
D.提供信息
12.[单选题]市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？（ ）
A.明星类产品
B.问题类产品
C.金牛类产品
D.狗类产品
13.[单选题]“品牌形象论”是( )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
14.[单选题]广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（ ）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
15.[单选题]（ ）的特点将无形的服务变成可感的形象。
A.服务业
B.房地产业
C.农业
D.工业
16.[单选题]以下哪个属于快速消费品的消费特性（ ）。
A.是视觉产品
B.不属于便利品
C.品牌忠诚度高
D.受众度高
17.[单选题]（ ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
A.观察法
B.统计法
C.计算法
D.实验法
18.[单选题]公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.提供信息
B.连接公众
C.扩大受众
D.提升企业形象
19.[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
20.[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？（ ）
A.数据库营销
B.病毒式营销
C.论坛营销
D.RSS营销
21.[单选题]至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）
A.交流管理
B.销售管理
C.关系管理
D.数据管理
22.[单选题]（ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。
A.E.MIS
B.F.MIF
C.MISS
D.ISIS
23.[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
24.[单选题]“品牌形象论”是( )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
25.[多选题]CIS的主要功能
A.有利于增强企业产品竞争能力
B.有利于塑造企业形象，提高知名度。
C.有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
D.有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
26.[多选题]互联网广告的特点有
A.互联网化
B.有效整合
C.多媒体性
D.互动性
27.[多选题]广告目标与营销目标之间的联系有（）
A.广告目标与营销目标基本一致
B.广告目标与营销目标同时制定
C.广告目标以营销目标为基础
D.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润
28.[多选题]广告效果具有的特性是
A.抵消性
B.积累效果性
C.间接效果性
D.时间推移性
29.[多选题]广告效果测评的意义有
A.为实现广告效益提供可靠的保证
B.提高广告的市场效果
C.有利于加强企业的广告意识，提高广告信心
D.保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣
30.[多选题]应列入广告开支的费用有：
A.为争取消费者而花费的媒体费用
B.广告材料费用
C.媒体时间和空间的费用
D.形象广告费用
31.[多选题]VIS——视觉识别系统包含的要素是：
A.标准色
B.企业名称
C.品牌标志
D.标准字
32.[判断题]互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
A.正确
B.错误
33.[判断题]任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
A.正确
B.错误
34.[判断题]1997年3月，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
A.正确
B.错误
35.[判断题]品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.正确
B.错误
36.[判断题]色环中的原色是指红黄蓝三色。
A.正确
B.错误
37.[判断题]通常电视广告的时间不会超过50秒。
A.正确
B.错误
38.[判断题]平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
A.正确
B.错误
39.[判断题]逆向思考是多元化思考、创新思考之源。
A.正确
B.错误
40.[主观填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（ ）。
A.
41.[主观填空题]（ ）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
A.
42.[主观填空题]（ ）是广告表现力与说服力的源泉。
A.
43.[主观填空题]居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
A.
44.[主观填空题]头脑风暴法是（ ）创始的。
A.
45.[主观填空题]视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
A.
46.[主观填空题]广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
A.
47.[主观填空题]1996年8月19日，（ ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
A.
48.[主观填空题]中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。
A.
49.[主观填空题]如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
A.
50.[主观填空题]广告创意首先要做的就是为（ ）。
A.
51.[主观填空题]广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （ ）。
A.
52.[主观填空题]产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
A.
53.[主观填空题]（ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。
A.
54.[主观填空题]居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
A.
55.[主观填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（ ）的广告策略。
A.
56.[主观填空题]（ ）影响消费者的消费观念。
A.
57.[主观填空题]（ ）通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。
A.
58.[主观填空题]（ ）对广告预算制订的影响包括两个方面：产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。
A.
59.[主观填空题]（ ）是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。
A.
60.[主观填空题]现实的广告运动中，确保广告策划不偏离既定的目标，最关键的是（ ）。
A.
61.[问答题]广告运动的流程是怎样的？
A.
62.[问答题]多角化经营策略的类型有哪几种？
A.
63.[问答题]电视广告的创意方法?
A.
64.[问答题]房地产产品的特点?
A.
65.[问答题]平面广告创意的原则是什么？
A.
66.[问答题]竞争对手的一举一动，主要包括哪些内容？
A.
67.[问答题]广告目标的制订基准?
A.
68.[问答题]广告预算的编制方法?
A.
69.[问答题]互联网广告创意的一些技巧?
A.
70.[问答题]简述产品生命周期理论的意义?
A.
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