《市场营销学》在线作业一东财19秋
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1.[单选题] 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A.量力而行法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.销售百分比法
正确答案:——D——
2.[单选题] ____是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A.市场营销调研系统
B.市场营销信息系统
C.市场营销分析系统
D.市场营销预测系统
正确答案:——B——
3.[单选题] 经过编排、加工处理的数据称为（）
A.二手数据
B.一手资料
C.原始资料
D.信息数据
正确答案:——A——
4.[单选题] 市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（ ）的过程。
A.全局性管理
B.适应性管理
C.系统性管理
D.动态性管理
正确答案:————
5.[单选题] ____是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。
A.战略联盟
B.市场
C.行业
D.竞争者
正确答案:————
6.[单选题] （ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
正确答案:————
7.[单选题] 营销控制有四种方法：（ ）。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
正确答案:————
8.[单选题] 明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。
A.问题类
B.现金牛类
C.瘦狗
D.明星类
正确答案:————
9.[单选题] ____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
正确答案:————
10.[单选题] （ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A.营销导向
B.公共关系
C.企业文化
D.企业制度
正确答案:————
11.[单选题] （ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A.环境机会
B.环境威胁
C.环境挑战
D.环境突变
正确答案:————
12.[单选题] 在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。
A.生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C.竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D.生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
正确答案:————
13.[单选题] 下列属于广告促销的手段的是____
A.电子购物
B.目录营销
C.电话营销 无忧答案网 q 1647861640
D.新闻媒体
正确答案:————
14.[单选题] 营销是指____通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A.个人
B.个人和集体
C.集体
D.企业
正确答案:————
15.[单选题] 配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）
A.消费渠道
B.生产渠道
C.市场营销渠道
D.分销渠道
正确答案:————
16.[单选题] 产品生命周期的四个阶段____、成长期、成熟期和衰退期。
A.导入期
B.投入期
C.进入期
D.引进期
正确答案:————
17.[单选题] 产品组合的（ ）是企业所有产品线中产品项目的总数。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
正确答案:————
18.[单选题] 市场营销管理建立在____的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。
A.交换
B.交易
C.买卖
D.营销
正确答案:————
19.[单选题] 一般竞争战略不包括____。
A.市场营销战略
B.成本领先战略
C.差异化战略
D.集中战略
正确答案:————
20.[单选题] （ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
正确答案:————
21.[多选题] 大规模定制具有的特点有（ ）。
A.以客户需求为导向
B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C.以模块化设计及零部件标准化为基础
D.以敏捷为标志
E.以竞争合作的供应链为手段
正确答案:————
22.[多选题] 企业形象识别系统的构成因素为（）
A.经营理念识别
B.消费者认同感识别
C.经营活动识别
D.设计观念识别
E.整体视觉识别
正确答案:————
23.[多选题] 营销定位的程序主要有（ ）。
A.确定定位层次
B.识别重要属性
C.绘制定位图
D.评估定位选择
E.执行定位
正确答案:————
24.[多选题] 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。
A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B.企业进入新的细分市场
C.保持现有分销覆盖面
D.降低产品价格
E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
正确答案:————
25.[多选题] 产品经理组织具有的优点有____。
A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E.产品经理能够获得足够必要的权威
正确答案:————
东财《市场营销学》在线作业三（随机）
1.[单选题] 战略业务单位可以从三个方面加以确定：（ ）、（ ）和（ ）。
A.企业使命、战略需要、顾客需要
B.顾客群、顾客需要、技术
C.企业使命、顾客需要、企业资源
D.营销目标、战略需要、技术
正确答案:——B——
2.[单选题] （ ）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
正确答案:——A——
3.[单选题] ____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
正确答案:——D——
4.[单选题] 利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略
A.促销
B.沟通
C.推式
D.拉式
正确答案:————
5.[单选题] 由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道
A.零
B.一
C.二
D.三
正确答案:————
6.[单选题] ____即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A.减轻策略
B.转移策略
C.反抗策略
D.撤退策略
正确答案:————
7.[单选题] 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划____独立完成。
A.由营销部门
B.并非由营销部门
C.由公司管理部门
D.由公司策划部门
正确答案:————
8.[单选题] （ ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A.选择价值
B.提供价值
C.传播价值
D.利用价值
正确答案:————
9.[单选题] （ ）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
A.品牌
B.客户
C.商标
D.广告
正确答案:————
10.[单选题] ____是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A.目标市场
B.消费群体
C.细分市场
D.社会阶层
正确答案:————
11.[单选题] ____是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A.市场需求
B.市场潜量
C.市场总量
D.市场容量
正确答案:————
12.[单选题] （ ）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。
A.需要
B.欲望
C.需求
D.要求
正确答案:————
13.[单选题] （ ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。
A.全面性
B.系统性
C.导向性
D.综合性
正确答案:————
14.[单选题] 制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和____
A.交货成本
B.存货成本
C.运输成本
D.运转成本
正确答案:————
15.[单选题] 企业选择复用包装决策的目的是（ ）
A.节约成本
B.方便顾客购买和使用
C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
正确答案:————
16.[单选题] 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
正确答案:————
17.[单选题] （ ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。
A.企业营销组合
B.战略业务单位
C.企业战略策划
D.营销业务组合
正确答案:————
18.[单选题] ____即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化
正确答案:————
19.[单选题] ____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
正确答案:————
20.[单选题] 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A.超额利润
B.设备和技术
C.企业规模
D.营销网络
正确答案:————
21.[多选题] 在产品管理组织中的产品小组结构有____。
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.矩阵型产品小组
E.网络型产品小组
正确答案:————
22.[多选题] 在设计一个调研计划时要求做出决定的有（ ）。
A.资料来源
B.调研方法
C.调研工具
D.抽样计划
E.接触方法
正确答案:————
23.[多选题] 产品的层次包括____。
A.核心产品
B.基础产品
C.附加产品
D.潜在产品
E.期望产品
正确答案:————
24.[多选题] 下列属于渠道管理决策的有____。
A.选择渠道成员
B.培训渠道成员
C.激励渠道成员
D.评价渠道成员
E.渠道改进安排
正确答案:————
25.[多选题] 采用现金折扣要考虑的因素有（ ）。
A.折扣比例
B.给予折扣的时间限制
C.付清全部货款的期限
D.折扣数量
E.折扣利息
正确答案:————
东财《市场营销学》在线作业二（随机）
1.[单选题] （ ）即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
正确答案:——A——
2.[单选题] （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A.需要
B.欲望
C.需求
D.要求
正确答案:——C——
3.[单选题] 新产品的开发有____个步骤
A.8
B.7
C.6
D.5
正确答案:——A——
4.[单选题] 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A.建议者
B.创用者
C.舆论领袖
D.参考群体
正确答案:————
5.[单选题] （ ）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A.同心
B.水平
C.跨行业
D.产品
正确答案:————
6.[单选题] 下列不属于产品小组结构类型的是（ ）。
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.网络型产品小组
正确答案:————
7.[单选题] 培养顾客忠诚度的任务被称为（ ）。
A.市场营销
B.市场管理
C.关系营销
D.市场经济
正确答案:————
8.[单选题] 高机会和高威胁的业务属于（ ）
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
正确答案:————
9.[单选题] 恩格尔系数即用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重
A.服装
B.住房
C.教育
D.食品
正确答案:————
10.[单选题] 企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。
A.不变
B.提价
C.降价
D.促销
正确答案:————
11.[单选题] 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A.有时
B.不是
C.是
D.不一定
正确答案:————
12.[单选题] ____就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A.市场份额分析
B.营销费用/销售额分析
C.销售分析
D.财务分析
正确答案:————
13.[单选题] 市场细分就是指按照消费者____把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A.购买行为
B.欲望与需求
C.收入水平
D.偏好
正确答案:————
14.[单选题] 市场营销的（ ）特征澄清了营销与销售的关系。
A.全面性
B.系统性
C.导向性
D.综合性
正确答案:————
15.[单选题] （ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
正确答案:————
16.[单选题] ____多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A.同心
B.水平
C.跨行业
D.产品
正确答案:————
17.[单选题] 营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
正确答案:————
18.[单选题] （ ）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A.内部环境
B.外部环境
C.物质环境
D.宏观环境
正确答案:————
19.[单选题] 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
正确答案:————
20.[单选题] 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A.超额利润
B.设备和技术
C.企业规模
D.营销网络
正确答案:————
21.[多选题] 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有____。
A.导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应
B.成长阶段,所有的促销工具都是必要的
C.成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进
D.衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头
E.衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可
正确答案:————
22.[多选题] 与消费者市场相比，产业市场有（ ）特征。
A.购买者比较少
B.购买量较大
C.供需双方关系密切
D.购买者在地理区域上集中
E.需求缺乏弹性
正确答案:————
23.[多选题] 下列属于成本领先战略的优点的有____。
A.由于处于低成本的地位上具有进行价格战的良好条件
B.即使降低产品价格仍具有良好的收益
C.能够在较大的边际利润范围内承受各种不稳定经济因素所带来的影响
D.削弱了新进入者的进入威胁
E.可以通过削价的方法稳定现有顾客的需求
正确答案:————
24.[多选题] 在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ ）。
A.企业资源或实力
B.产品的同质性
C.市场同质性
D.产品所处生命周期的不同阶段
E.竞争者的市场营销策略
正确答案:————
25.[多选题] 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。
A.经济性
B.控制性
C.适应性
D.可变性
E.选择性
正确答案:————
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