《营销与策划》武汉理工大学20春作业一
营销与策划_作业一1.[多选题] 产品的整体概念包括（ ）
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A.产品核心
B.产品形式
C.产品附加
D.产品服务
E.产品价值
正确答案:——ABC——
2.[多选题] 消费品市场细分的标准主要有（ ）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案:——ABCD——
3.[多选题] 广告效果的特点有( )。
A.难以觉察性
B.不可衡量性
C.时间推移性
D.效果积累性
E.间接效果性
正确答案:——CDE——
4.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向
D.竞争导向
E.心理导向
正确答案:————
5.[多选题] 一般竞争战略包括（ ）
A.扩张战略 无忧答案网，q1647861640
B.集中战略
C.渗透战略
D.差异化战略
E.多样化战略
正确答案:————
6.[多选题] 根据心理学家马斯洛的需要层次理论,人的需要包括以下几个方面( )。
A.生理需要
B.安全需要
C.社交需要
D.自尊需要
E.自我实现需要
正确答案:————
7.[多选题] 市场营销策划实施效果测评的主要指标有( )
A.销售收入
B.利润收入
C.市场占有率
D.品牌形象
E.企业形象
正确答案:————
8.[多选题] 产品市场寿命周期中投入期的特点是( )。
A.企业产品刚进入市场
B.消费者对产品比较陌生
C.产品销售量增长缓慢
D.市场竞争异常激烈
E.生产和销售费用较高
正确答案:————
9.[多选题] 企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是( )
A.差异性
B.可衡量性
C.可进入性
D.全面性
E.效益性
正确答案:————
10.[多选题] 产品整体概念包括( )。
A.工业品
B.消费品
C.核心产品
D.形式产品
E.附加产品
正确答案:————
11.[多选题] 通过控制产量，使市场处于“饥饿”状态，以达到控制供求关系主动权，维持商品高价和高利润目的的营销策划技巧不属于（ ）
A.占领稀缺资源
B.名人效益
C.“限量”营销
D.口碑营销
E.病毒式营销
正确答案:————
12.[多选题] 心理定价策略主要有( )
A.尾数定价策略
B.整数定价策略
C.声望定价策略
D.招徕定价策略
E.习惯定价策略
正确答案:————
13.[判断题] 现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品
A.正确
B.错误
正确答案:————
14.[判断题] 企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。
A.正确
B.错误
正确答案:————
15.[判断题] 信息的滞后并不会影响经营策划的效果
A.正确
B.错误
正确答案:————
16.[判断题] 营销策划既是一门科学，也是一门艺术。
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题] 消费者的购后评价对企业的利益影响不大。
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题] 公共关系的对象很广，包括消费者、新闻媒体、政府、业务伙伴等。
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题] 促销本质上是一种通知、说服和沟通活动。
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[单选题] 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。
A.使用
B.物理
C.市场
D.经济
正确答案:————
22.[单选题] 某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）
A.维持营销策略
B.改变营销策略
C.降低营销策略
D.刺激营销策略
正确答案:————
23.[单选题] 下列不属于市场营销微观环境因素的是（）
A.供应者
B.竞争者
C.企业
D.亚文化群
正确答案:————
24.[单选题] 生产商宣称如果中间商不履行职责，就撤回资源或终止合作关系的一种制约方式为（ ）。
A.强制力
B.非强制力
C.报酬力
D.专家力
正确答案:————
25.[单选题] 把某一事物的原理、结构、方法等转移到现有问题的解决中，从而产生新成果的创意技法是（）。
A.焦点法
B.列举法
C.类比法
D.移植法
正确答案:————
26.[单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）
A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
正确答案:————
27.[单选题] “七喜”汽水的定位是“非可乐”，强调它是不含咖啡因的饮料，与可乐类饮料不同，这种定位是根据（）
A.产品特点定位
B.使用场合定位
C.利益定位
D.用途定位
正确答案:————
28.[单选题] 甲公司产品数目众多，零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是( )
A.地区型
B.产品型
C.顾客型
D.复合型
正确答案:————
29.[单选题] 消费者购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（ ）。
A.组织因素
B.社会文化因素
C.心理因素
D.个人因素
正确答案:————
30.[单选题] 适合采用直接分销渠道的是（ ）。
A.罐装饮料
B.化妆品
C.大型机械
D.笔记本电脑
正确答案:————
31.[单选题] 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ ）
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
正确答案:————
32.[单选题] 影响企业产品价格的基本因素是( )
A.产品成本
B.市场供求
C.竞争状况
D.政府政策调控
正确答案:————
33.[单选题] 有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作成本比较高的媒体广告是 ( )
A.报纸广告
B.电视广告
C.杂志广告
D.邮寄广告
正确答案:————
34.[单选题] 营业推广策划又称为（ ）。
A.销售促进
B.联合推广
C.赠送促销
D.营销组合
正确答案:————
35.[单选题] “金三角”策划方法要求正确运“势”.驾“时”和（）。
A.使“力”
B.使“人”
C.使“术”
D.使“物”
正确答案:————
36.[单选题] 营销调研策划的意义在于（ ）。
A.适应现代市场调查发展的需要
B.从定性认识到定量认识的开始
C.统筹兼顾、统一协调的作用
D.以上均是
正确答案:————
37.[单选题] 以下属于营销策划的起点和基础，且是进行市场营销管理决策的重要依据是（）。
A.营销调研
B.产品调研
C.渠道调研
D.促销调研
正确答案:————
38.[单选题] 许多冰箱厂家近年来高举”环保” 、”健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。这些冰箱厂家奉行的营销观念是( )。
A.生产观念
B.推销观念
C.营销观念
D.社会营销观念
正确答案:————
39.[单选题] 策划是为了解决企业发展中的特定问题，所以策划的首要工作是（）。
A.界定问题
B.市场调查
C.产生创意
D.方案设计
正确答案:————
40.[单选题] 下列不是稀世宝矿泉水主题活动的目的的是（ ）
A.塑造品牌形象
B.扩大知名度
C.提高美誉度
D.创新
正确答案:————
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