《营销管理学》武汉理工大学20春作业一
营销管理学_作业一1.[多选题] 产品组合定价策略主要有( )。
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A.统一交货定价
B.选择品定价
C.产品大类定价
D.分部定价
E.副产品定价
正确答案:——BCDE——
2.[多选题] 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )。
A.市场导向
B.切实可行
C.有一定弹性
D.富有鼓动性
E.具体明确
正确答案:——ABDE——
3.[多选题] 对于促销组合和促销策略的制定,其影响因素较多,主要应考虑的因素有( )。
A.消费者状况
B.促销目标
C.产品因素
D.市场条件
E.促销预算
正确答案:——BCD——
4.[多选题] 当生产者对中间商激励过分时,会导致( )。
A.销售量提高 无忧答案网,q1647861640
B.销售量降低
C.销售量不变
D.利润减少
E.利润提高
正确答案:————
5.[多选题] 企业所设置的市场营销部门应当做到( )时,能够代表企业;面对企业内部时,又能代表市场、代表顾客;同时具有相互适应的运转机制。
A.面对员工
B.面对市场
C.面对部门
D.面对顾客
E.面对领导
正确答案:————
6.[多选题] 规划企业成长战略的方式有( )。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
E.多角化成长战略
正确答案:————
7.[多选题] 对环境威胁的分析,一般着眼于( )。
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
正确答案:————
8.[多选题] 物流现代化需要多种技术支撑,包括( )。
A.条形码
B.电子货币
C.电子收款机
D.电子数据交换
E.电子防盗设备
正确答案:————
9.[多选题] 市场领导者在遭到其他企业的进攻后,有( )策略可供选择。
A.提高产品质量
B.提价
C.维持价格不变
D.降价
E.降低服务水平
正确答案:————
10.[多选题] 推销和市场营销两个职能及其机构之间,需要( )。
A.互相协调
B.默契配合
C.互不干涉
D.各自为战
E.前者在后者的指导下行动
正确答案:————
11.[判断题] 需求偏好差异的存在是市场细分的客观依据。()
A.正确
B.错误
正确答案:————
12.[判断题] 消费者的需要、欲望和需求是市场营销的出发点。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
13.[判断题] 企业为取得批发商和零售商的合作,可以运用购买折让、广告折让、陈列折让、推销金等销售促进工具。()
A.正确
B.错误
正确答案:————
14.[判断题] 渠道冲突包括水平渠道冲突、垂直渠道冲突和多渠道冲突。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
15.[判断题] 消费者购买过程是消费者购买动机转化为购买行动的过程。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
16.[判断题] 营销实施主要强调的是执行过程中“谁去执行”、“在什么时间”、“什么地点”“怎样进行”的问题。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题] 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题] 企业提高竞争力的源泉是质量。()
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题] 在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样和包装等,属于实体物品中的附加产品。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题] 促销一般包括广告、人员推销、营业推广和公共关系活动,也包括这些方式的组合活动。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[单选题] 产品的品牌、包装、特征等属于产品的():
A.核心产品层
B.形式产品层
C.期望产品层
D.附加产品层
正确答案:————
22.[单选题] 品牌资产是通过为消费者和企业提供()来体现其价值。
A.附加利益
B.附加功能
C.功能
D.产品
正确答案:————
23.[单选题] 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是( )。
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
正确答案:————
24.[单选题] 企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( )。
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制新产品
正确答案:————
25.[单选题] 能培养友谊是( )比广告这种促销工具具有长处的地方。
A.公关
B.新闻报导
C.橱窗展示
D.人员销售
正确答案:————
26.[单选题] 小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )。
A.随行就市法
B.心理定价法
C.理解价值法
D.成本加成定价法
正确答案:————
27.[单选题] 为方便顾客夏天及时洗衣服,海尔集团推出了“小小神童”洗衣机,这种做法是( )。
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
正确答案:————
28.[单选题] 明星类单位的市场增长率降到( )以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。
A.50%
B.30%
C.10%
D.5%
正确答案:————
29.[单选题] 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
正确答案:————
30.[单选题] 儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。
A.报纸
B.广播
C.电视
D.杂志
正确答案:————
31.[单选题] 一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( )。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商数量
正确答案:————
32.[单选题] 在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者,这种竞争情况叫做( )。
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头竞争
D.完全垄断
正确答案:————
33.[单选题] 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧是( )。
A.偏向定价法
B.牺牲定价法
C.差别定价法
D.阶段定价法
正确答案:————
34.[单选题] 对于潜在需求,市场营销管理的任务是( )。
A.协调市场营销
B.刺激市场营销
C.改变市场营销
D.开发市场营销
正确答案:————
35.[单选题] 在订货合同中不明确价格,而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付( )的一种价格策略。
A.通货膨胀
B.经济紧缩
C.经济疲软
D.经济制裁
正确答案:————
36.[单选题] 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时,人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。
A.产品观念
B.生产观念
C.社会市场营销观念
D.推销观念
正确答案:————
37.[单选题] 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。
A.公开招标选购
B.议价合约选购
C.日常选购
D.正常购买
正确答案:————
38.[单选题] 按声望价格定价,属于()。
A.成本加成定价法
B.需求导向定价法
C.习惯定价法
D.生产导向定价法
正确答案:————
39.[单选题] ()是根据消费者的不同需求,把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。
A.营销管理
B.品牌管理
C.市场细分
D.市场定位
正确答案:————
40.[单选题] 物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造( )。
A.时间效用
B.形式效用
C.地点效用
D.占有效用
正确答案:————
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