《国际市场营销学》武汉理工大学20春作业一
国际市场营销学_作业一1.[多选题] 企业采取价格歧视策略必须具备的条件（ ）
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A.市场是可细分的，每个部分有不同的需求
B.价格歧视不会引起顾客反感、放弃购买，影响销售
C.套购者无法套购获利
D.竞争者无法以低价竞销
正确答案:——ABCD——
2.[多选题] 第二手资料的缺点是（ ）
A.数量巨大
B.存在语法困难
C.现有资料的可比性和通用性不容易把握
D.可靠性不够
正确答案:——CD——
3.[多选题] 在拟定调研项目时，要注意（ ）
A.问题应该具有引导性
B.所问问题应该是被调查者可能回答的问题
C.问题的提法和含义应该准确具体
D.问题应该避免减少被调查者的抵触情绪或思想顾虑
正确答案:——BCD——
4.[多选题] 对有特色的新产品采用先高后低的定价策略好处是（ ）
A.可迅速开拓市场
B.阻止竞争者
C.尽可能多的获利
D.尽快收回投资
正确答案:————
5.[多选题] 国际市场产品担保策略包括（ ）
A.最低担保策略
B.附加担保策略
C.最优担保策略
D.超额担保策略
正确答案:————
6.[多选题] 一个企业进入国际市场有以下途径（ ）
A.能够从目标国家外部的生产基地向目标国家出口产品
B.通过目标国家政府部门的特殊政策
C.能够将技术．资本．人力等企业资源转移到国外，自己生产或结合当地资源制造产品 无忧答案网 761 2960 21
D.公司联盟的协助
正确答案:————
7.[判断题] 有相对竞争优势的大企业进入国际市场时，宜采用集中市场营销：相对竞争劣势的小企业选择国际目标市场时，宜采用差别市场营销（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
8.[判断题] 国际市场营销是指在一个以上的国家进行的，把公司的商品和服务引导到消费者或用户中去的商业活动。因此，一家企业在国外设立分支机构就地生产、就地销售不属于国际市场营销活动（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
9.[判断题] 政治和经济的结合度是国际政治环境调研的重点之一（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
10.[判断题] 企业在选择国际目标市场策略时，在产品寿命周期的初期适合采用差别市场营销；在成熟期适合采用无差别或集中市场营销（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
11.[判断题] 由于各国收入水平的不同，导致国际市场上公司的强制性的产品适应策略（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
12.[判断题] 在发放了许可证之后，除了收益比较低以外，许可人与当地市场的联系也切断了（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
13.[判断题] 二手资料来源比较直接简单，尤其实来自政府部门的资料更权威，所以真实性很高，是最好的资料来源（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
14.[判断题] 产品标准化策略可使企业实行规模经济，大幅度降低产品研究．开发．生产．销售等各个环节的成本 和（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
15.[判断题] 一个国家或地区的人口很多，其消费品市场需求量和市场容量也就很大（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
16.[判断题] 国际目标市场就是企业决定要进入的那个国家的市场或亚市场，也就是企业拟投其所好，为其服务的那个国家的顾客群，该顾客群有颇为相似的需求（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题] 在间接出口中企业往往要增加固定资产投资以满足出口需要 和（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题] 一个国家社会最高阶层的收入水平越高，则这个国家的市场越有吸引力（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题] 一个外国顾客在中国的一个商店购买了商品并带回国，这是间接出口（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题] 国际市场调研所需要的技术和国内市场调研所需要的技术是相同的（ ）。
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[单选题] 轮胎公司可以根据用户的最终用途将轮胎市场细分为飞机用轮胎市场．军用轮胎市场．一般工业用轮胎市场．农业用轮胎市场等于市场。这是根据（ ）来细分国际工业品市场
A.最终用户变数
B.用户规模
C.购买力大小
D.组织的特点
正确答案:————
22.[单选题] 国内和国际市场调研中的区别中最重要的因素是（ ）
A.技术需要不同
B.组织难度不同
C.市场调研本身不能仓促
D.信息的不可靠性
正确答案:————
23.[单选题] 美国的可口可乐、百事可乐、麦当劳、希尔顿饭店等，都把（ ）作为进入国际市场的主要方式。
A.管理合同进入模式
B.许可证进入模式
C.特许经营进入模式
D.合同制造进入模式
正确答案:————
24.[单选题] 在国际市场上，对价格低廉．购买频率高．一次性购买数量较少的产品如日用品．食品等，以及高度标准化的产品如小五金．润滑油等，多采用（ ）
A.独家分销策略
B.进口经销商
C.广泛分销策略
D.广泛分销策略
正确答案:————
25.[单选题] 中小企业在进入国际市场时，适合以一个或少数几个国家的市场部分或亚市场作为目标市场，为一个或少数几个国家市场部分服务，即为下述目标市场策略（ ）
A.无差别市场营销
B.集中市场营销
C.差别市场营销
D.多角化经营
正确答案:————
26.[单选题] 企业规模较小或者进入国际市场的初期，企业国际市场营销经验不足或者没有实力直接进入国际市场时，通过（ ）进入国际市场是一条费用省．风险小．操作简便的有效途径。但是由于远离目标市场，与目标顾客的联系接触是间接的，企业对市场的控制程度很低（ ）是指根据国外市场需求强度和消费者对产品价值的理解来制定产品销售价格。这种定价方法主要是考虑顾客可以接受的价格以及在这一价格水平上的需求数量，而不是产品的成本
A.国际市场产品策略
B.国际市场分销渠道策略商
C.国际市场促销策略
D.国际市场价格策略
正确答案:————
27.[单选题] 为了有效对付东道国政府的反倾销立法，国际市场营销企业可采取种种对策，其中最隐蔽．最有效的对策是（ ）
A.政府对本国出口产品实施补贴
B.企业将新产品按老产品．价格低价出口
C.给买主回扣
D.把直接竞争改为间接竞争
正确答案:————
28.[单选题] IBM公司以整个计算机市场为目标，但是为市场上的每个子市场设计了不同的硬件配置．软件搭配。这是采用了（ ）
A.集中营销战略
B.无差异营销战略
C.差异营销战略
D.4P营销组合
正确答案:————
29.[单选题] 产品最基本的层次是（ ），即向购买者提供的基本效用和利益，也是消费者真正要购买的服务或利益
A.核心利益
B.一般产品
C.期望产品
D.附加产品
正确答案:————
30.[单选题] 国际市场营销人员以（ ）作为定价目标，是指肄业长期的．整体的利润目标。
A.利润最大化
B.市场占有率
C.投资报酬率
D.应付与防止竞争
正确答案:————
31.[单选题] 可口可乐公司在产品系列的选择方案主要采用了（ ）
A.产品和促销直接延伸策略
B.产品直接延伸、促销改变策略
C.产品改变、促销直接延伸策略
D.产品与促销双重改变策
正确答案:————
32.[单选题] 麦当劳快餐店在不同的国家都采用拱型的大M标志，这运用的是（ ）
A.说服性广告
B.标准化广告策略
C.差异化广告策略
D.提醒性广告
正确答案:————
33.[单选题] （ ）是指根据国外市场需求强度和消费者对产品价值的理解来制定产品销售价格。这种定价方法主要是考虑顾客可以接受的价格以及在这一价格水平上的需求数量，而不是产品的成本。
A.成本导向定价法_______
B.需求导向定价法
C.目标利润定价法
D.竞争导向定价法
正确答案:————
34.[单选题] 美国强生公司在六七十年代为了挽救婴儿洗发水的市场下滑的局面，成功的将此产品推向成人市场，这一新产品策略可以称之为（ ）
A.改进型新产品
B.换代新产品
C.仿制新产品
D.市场再定位产品
正确答案:————
35.[单选题] 企业对营销活动中出现的问题不知症结所在，无法确定要调查哪些内容的情况下，可采用（ ）
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.预测性调研
正确答案:————
36.[单选题] 在许多跨国公司的国际市场营销实践中，习惯于把国际市场划分为北美、拉美、非洲、西欧、亚洲、中东几大市场。这是根据（ ）细分的结果。
A.地理位置
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
正确答案:————
37.[单选题] 雀巢公司在世界各地雇佣了150家广告代理商，为其在100多个国家的市场上做各种主题的咖啡广告宣传，运用的是（ ）
A.说服性广告
B.标准化广告策略
C.差异化广告策略
D.提醒性广告
正确答案:————
38.[单选题] 国际市场营销的主体是（ ）
A.国家
B.企业
C.政府
D.消费者
正确答案:————
39.[单选题] 在以下四种国际市场人员推销结构中有利于节约推销费用的是（ ）
A.地区结构型
B.产品结构型
C.顾客结构型
D.综合结构型
正确答案:————
40.[单选题] 公司如果在消费者对产品不熟悉，产品的价格弹性大，潜在竞争激烈的情况下，欲在短期内占有较高的市场占有率，适合于采用（ ）
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂战略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
正确答案:————
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