《广告学模拟试题C》山东大学20春测试辅导答案
《广告学》卷（c）一、名词解释CIS2、大众传播媒体3、媒体计划二、填空题
1、“每一广告都是对品牌印象的长期投资”这句话是广告大师______________的著名命题。广告定位中的观念具体运用的有以下几种：改变消费观念定位、__________、___________。__________是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。 4、广告市场中存在着__________、___________、___________这三个主体。5、___________被称为中国广告“元年”。 6、___________的确立与实施，确立了广告公司在广告运作中的中心地位，对广告公司的实力与水平提出了更高的要求。7、很多广告主把______________媒体看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。三、简答题
1、简述现代广告活动环境发生了什么样的变化？
（1）现代广告活动面对着更为复杂的消费者。（2）从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通。（3）媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
2、广告策划的主要内容是什么？
广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，主要包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等内容的策划。这些内容彼此间密切联系，相互影响又相互制约。
四、论述题
1、论述互联网广告的优势和劣势?
互联网广告的优势：
目标营销。由于互联网可以针对非常特定的群体做广告，所以它的浪费很小。
信息修整。在精确的目标选择结果下，信息可以完全针对与目标受众的特定需要和愿望来设计。
交互能力。网络的双向互动性大大提高了消费者的参与度。站点的访问者已经对浏览公司或产品具有了足够的兴趣。
信息传递。一旦用户访问网站，它们可以获得大量有关产品说明设计、购买信息之类的信息资源，而新的信息的提供速度几乎是即时的。
销售潜力。因为这是一种直接的反映媒介，它促成销售的能力得到了很大的加强。
创造力。设计恰如其分的网站可以带来重复性的访问，公司同样可以从中获益，就像从它的产品和服务中获益一样。广告牌和网站可以频繁的修改以刺激消费者的兴趣和需要。
市场潜力。互联网正在飞速增长。当个人电脑向家庭渗透的不断增大以及人们多网络的兴趣和注意越来越多的时候，市场的潜力同样也在增长。
互联网广告的劣势：
衡量问题。由于这种媒介是一种全新的事物，能被人广泛采纳的有效的受众和效果衡量方法目前还没有建立。
受众特征。网络并不适合于所有人。大多数用户都对计算机以及与技术有关的产品感兴趣，所以几乎一半以上的网上广告都是有关计算机的产品的。
网络拥挤。有关网络的一个最主要的抱怨就是传递信息所需要的时间。
冲突。由于广告量的激增，广告吸引注意的能力明显下降，一项调研表明，仅仅7.2%的网络用户们说他们经常或者总是会点击广告牌以获得更多的信息，而一半以上的人说他们从来就不曾这样做。电子邮件在作为建立营销关系的沟通方面正如洪水泛滥。
成本。许多广告主相信，网络对于价位高的东西不失为一种有效的媒介，而对于价格较低的消费品如肥皂、糖果却往往不那么有效，相应的广告及交易的高成本限制了网络的魅力。
互联网络与整合营销沟通计划的联合。 2、论述制定整合营销传播的广告策略必须注意哪些步骤？
制定整合营销传播的广告策略必须注意以下的步骤：
要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满足消费者的那一方面需求有何独特卖点。
锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。
比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势以及其市场形象。
树立自己品牌的个性。研究自己品牌树立什么样的品牌个性才会受到消费者的青睐。
明确消费者的购买诱因。消费者购买该产品的诱因是什么？为什么会进行品牌的尝试？
强化说服力。必须加强广告的说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。
旗帜鲜明的广告口号。这是在众多消费者中引起注意的捷径。
对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、DM广告、POP广告进行一元化整合，以达成消费者最大程度的认知。
研究消费者的接触形式，确定投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告的，怎样做才能增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以达成品牌认知。
(10)广告效果进行评估。对广告的效果进行量化评估，为下一次广告投放提供科学依据。五、应用题
根据下列材料撰写一篇广告文案，要求从材料中提炼出1-2个诉求点来创作文案。
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