《旅游市场学B卷》山东大学模拟测试
旅游市场学模拟题2一、解释名词1．营销观念
2．旅游营销环境
3．企业使命
4．市场定位二、简答题
1．简述企业营销管理的实质。
2．简述市场细分的意义。
3．简述品牌对旅游企业的重要作用。三、论述题
1．论述企业选择目标市场主要的策略。
2．旅游产品在不同的生命周期阶段应相应采取的营销策略。
参考答案：
1. （1）无差异性目标市场策略。无差异性目标市场营销策略是指企业在市场细分之后，不考虑各细分子市场的独特性，而只注重于市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的消费者的需要。
（2）差异性目标市场战略。差异性目标市场战略是指企业在市场细分的基础上，决定同时为几个子市场服务，企业设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应和满足各个子市场上消费者的需要，从而占领多个细分市场为企业的目标市场。
（3）集中性目标市场策略。集中性目标市场策略又叫密集性目标策略。是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。
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